小米空调：即使行业都不看好但有价值

本文来源微信公众号：洪仕斌(ID: shibin_hong)，前瞻网经授权发布

洪仕斌，现中国家电商业协会营销委员会执行会长、著名产业经济评论家。

我们总喜欢已既定及认知的方式方法，来推断新生事物的好与坏。而新生事物的主旋律就是用今天的投入，来探索未来的未知。未知就拥有不确性，或许就不会成功，但是这种对于未知探索的精神却是无价，对行业、社会甚至人类。

小米走到哪里，哪里便是一片哗然。

近来，小米推出智米空调，又在空调行业引起一阵不小的骚动。众多业内人士纷纷表示不太看好，许多吃瓜群众也调侃“小米空调在北方冬天会热销，毕竟继承了小米手机的自动发热”。以一个传统家电人的思维分析，相比于小米的大肆宣传，空调产品本身的属性反而被弱化的毫无闪光点，智米空调“华而不实”;从消费者的角度来看，此次小米一反“低价”常态，将空调标高价为4399元，许多消费者表示更愿意购买同系类低价的其它品牌空调。业内人士的分析不无道理，消费者的态度也很明晰。在这一边倒的唏嘘声中，小米在空调的试水似乎要“溺水”了。那么，小米将生态触角伸至空调行业真的行错踏空了吗?

笔者认为，在热烈讨论智米空调产品本身与否之时，大家好似都自动忽略了这台产品背后的生态布局，也忽略了这张生态网，织就的是一家互联网企业。“空调”这步棋无论是走死或走活，是小米发展到现在所必须迈出的一步，这一步今天不走，明天也必须走;你不走，自然会有别人去走。现在不去主动选择，将来必然被动挨打。作为一家互联网企业，小米以手机起家，以服务增强、软件盈利为主要理念，将若干微利的硬件产品串连在一起，整合成跨平台设备的闭环生态。并形成了以小米手机、小米手环、小米路由为主的产品格局，依靠小米品牌的背书，这些产品销量都还不错。

随后，小米丰富了了小米电饭煲、小米电视(小米盒子)等智能家居的生态线，然而这个智能家居的生态圈并不牢固，并且是通过稀释小米手机创下的品牌知名度来实现的，而在手机增长乏力的今天，想要继续通过透支手机带来的认知度这条路，来瓜分市场并不可行。想要谋求发展似乎必须撕开一道新口子，也许传统白电会是这道口子。

有人说，雷军进击空调业是在与董小姐较劲，而笔者看来是不存在的，且不说一个大企业家还不至于格局如此，换谁也不会赌上企业的前景来争一口闲气。对于小米这种“年轻型”的互联网企业而言，“不断改变”是它们刻进骨子里的精神，“不断创新”对它们有着致命的吸引力。这里的创新不是指一款“新”软件、“新”游戏的那种创。这里所说的创新是“未知性创新”和“破坏性创新”，这种创新往往具有历史意义，不是创新图存，而是引领先锋。这种创新最大的特点，不是“开放的大脑”或是“改革的精神”这些优秀品质，而是风险。可以说，创新和风险是一体两面，当一个企业愿意承受这样的风险时，那背后创新的力量是巨大的。从电视到空调再到其它家用电器，由点到面的突破，也许这是小米智能家居战略的一个雏形，而小米空调便是形成这个面上的第二个落脚点。无论这个落脚点能否让小米落住脚，它所具有的探索意义都很有价值。

我们可以断论，空调能击败格力的绝不是美的与海尔，必然是一种新型企业， 而小米或者未来的其它新物种，都有潜质。

但值得警惕的是，虽然小米在各行业中跑马圈地打下了不小的天下，但若无限制扩张反而会累死在“地”上。想要长久发展还必须收放有度，在已圈下的土地上深耕细作，待“庄稼”丰收之时，再以地养地，要不乐视又会是前车之鉴。

且行且珍惜，祝福小米，同样也要包容小米!