100+用户洞察,还原退休女性寻找自我的四大关键阶段
作者|沈钤 来源|新老年洞察(ID:NewagingProX)
开篇:
最近,湖南卫视一档“妈妈,你真好看”综艺节目引起了不俗的话题度和讨论量,这档以50+退休女性模特走秀为主旋律的节目,除了诠释了妈妈们对美和时尚的理解和追求以外,更重要的是,彰显了50+退休女性健康积极的生活状态与人生态度,凸显出她们的自我价值和多元化精神之美。
作为国内专注于老年用户研究的专业咨询团队,NewAgingPro实地走访了来自不同职位/不同背景/不同城市的数百位退休女性,我们洞察到:
退休女性对内在和外在的需求的释放是层层递进的,从寻找自我到重塑价值观,她们心理和生理的状态是在不断调整与更迭的。
第一阶段:寻找自我
逐渐从围绕子女/孙辈进行的生活中解放,计划开始打开兴趣爱好的空间
生活重心的不同会影响退休女性寻找自我的路径。
本地退休女性从家庭琐碎中解放后,她们获取信息的渠道是非常多元化的(同学/朋友/同事/亲人/街坊邻居等),生活半径不太受限制的,她们甚至会在退休前就开始着手规划退休生活。
白阿姨:“早在退休前就听朋友讲退休生活如何丰富多彩,因此我早早的规划了我的退休生活。我对唱歌/跳舞/模特都很感兴趣,打算退休后就去老年大学报到。”
异地退休女性生活大多以孙辈为核心,她们高频出现在儿童培训班、亲子教育、社区活动中心等,以同社区或同生活情境下的群体为主要社交圈。
周阿姨:“我是洛阳人,为了给小孩带孙子就来到了广州,打算等到小孙子上了幼儿园以后就去社区的活动中心学习唱歌。”
第二阶段:维持自我
努力安排日常生活,维持现有的兴趣爱好空间,寻找家庭与自我的平衡点
找寻到兴趣爱好后,她们努力的平衡家庭和生活,维持现有的兴趣爱好空间,在繁冗的日常生活中寻找属于自己的一片净土。
惠阿姨:“我自己性格比较开朗也爱张罗,目前在我们社区组建了一支异地广场舞队,大家日常除了带娃外,一有时间就会约舞。”
王阿姨:“每天除了接送外孙,基本上其它空闲时间我都在老年大学度过,学习最新的课程或者排练舞蹈。我们一起上课的同学还会经常组织聚会,我很满意现在的生活状态,让我从日复一日的生活中得到了喘息的空间。”
借助于互联网的快速渗透,再加上圈子内的相互分享和种草,她们越来越了解如何通过工具去满足不同需求,不断学习紧跟时代的发展。
在兼顾了家庭与生活平衡的背景下,退休女性衍生出提升个人形象的想法,唤醒对美与时尚的渴望,同时逐渐展露出对社交的需求,承载对物质及精神需求的追求。
她们会为了更好的排练舞蹈,配齐所有的服饰与配饰;
她们愿意购入昂贵的乐器,购买线上教学课程,去辅助学习乐理知识;
她们会精心打扮去参加课程与聚会,用心对待珍惜每次与学员和老师相处的时光;
吴阿姨:“我是旗袍班的班长,家里至少有30条不同款式的旗袍。我们班里面的旗袍和配饰都是由我统一购买的,大家选好款式后就会发到我这边,有好看的大家也会相互分享。我还会跟客服商量团购价,上次我们选购的一件旗袍单价都便宜了30块。”
第三阶段:实现自我
通过兴趣爱好、社交群体丰富日常生活,建立新的社交圈层,获得自我满足感与归属感
如果用忙碌、重复、繁琐来形容退休前A面生活的话,退休后充满认同感与归属感的B面生活可以称得上是精彩、丰富、绚烂的。她们通过“自我”的力量撕开平淡生活的口子,让一束光投射进来。
相同特性的人总是会相互吸引的。以兴趣爱好为出发点的社交群体的构建有着天然的优势,不同背景/不同职业的人怀揣相同的目标聚集于适宜的平台,相互学习互相鼓励共同进步,找到属于自己的定位,让梦想得以绽放。
苏阿姨:“退休以后,远离了单位和同事,孩子们也都忙于自己的生活,一开始我感到非常失落和孤独。后来接触到了我们这个团队,工作人员带着我们一群志同道合的姐妹们出去旅游,全程安排很合理,一路上姐妹们欢歌笑语,我当时就感觉找到了组织,心里非常踏实安心,而且非常幸福。”
方阿姨:“退休后我加入上海老龄艺术团,并作为代表多次参加国内外大型比赛和演出,我被更多的人知晓和认可,自信心和满足感得到极大的提升。家里人对我的支持是让我感触最深的。我的小孩为我能够参加这个团队感到骄傲,我自己也很开心,在做自己喜欢事情的同时,还能提升自己。”
第四阶段:价值传播
以自我为半径,建立新的生活认知体系,追求更高层次的社会价值,改善社会对退休女性的主流价值观
不愿意被主流价值观引导,拒绝被世俗标签化的退休女性在个人价值得到满足后,她们集结在一起,追求更高层次的社会价值。
她们构建起以自我为半径的新的生活认知体系,身体力行的向社会输送当代退休女性的价值理念,并试图改善整个社会对退休女性的陈旧认知。
她们认为年龄只是数字,拥抱自然规律的老去;
她们积极融入各大主流平台,当起KOL/老年网红/老年UP主等,影响周边的人;
她们将其兴趣培养成事业,在自己热爱的领域乘风破浪、扬帆远航,带领更多的人走向精彩的退休生活;
何阿姨:“退休前我是一名医院行政,因为一直对舞蹈和瑜伽感兴趣,退休后就一直努力进修并获得了教学资格证。后来我成立了瑜伽工作室,一周中有六天都在教学或参加培训,生活非常忙碌但是充满了意义。带领我们退休女性能够学到更多的知识,提升自我气质,达到优雅人生是我创立这个工作室的初衷,也是我为此奋斗的动力。”
高阿姨:“我们团队都是一群爱美的女士,这是我们能够相遇的契机。而吸引我们越走越近,真正成为一个团体的原因是相同价值观。前几年网上有很多抨击中国大妈的视频,我们看了都不喜欢,我们想要提高中国女性的素质和展示中国女性的美,改善中国女性的社会形象。”
小编有感:
这些鲜明的退休女性的生活经验与人生感悟,让我们不禁感叹,脱离了家庭和工作的约束,退休女性的无限可能性。
退休前的她们是家庭里的好帮手,是工作中的好榜样,退休后她们依旧拥有表达自我、展示自我的能力,她们希望获得更多关注,希望更贴近社会,同时渴望市场上出现多样化、高品质的产品和服务。
为此,我们期待有更多的优秀的企业能够加入进来,给退休女性创造出多元化、多样化的展示平台,培育肥沃的土壤让她们成长并绽放!
编者按:本文转载自微信公众号:新老年洞察(ID:NewagingProX),作者:沈钤
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