这届双十一为啥不行？年轻人不花钱对抗环境内卷

（图片来源：摄图网）

作者|徐梦豪 来源|来咖智库(ID：laikazk)

刚过去的双十一，就像一面透光镜，反映出社会经济生活的方方面面。

有人说，这届双十一没有GMV了，各家电商平台在流量焦虑中告别了对纯数据的追求和比拼；

有人说，在今年经济疲软之下，双十一还是能够为消费者带来实实在在的实惠，给挣扎在生存边缘的中小商贩多一些流量曝光的机会，可以说是在宏观消费异常惨淡的2022年为数不多的高光时刻；

还有人说，Z世代已经成为了双十一的消费主力，无论是参与意愿还是消费总额都超过其他年龄段。

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无论如何，已经14岁的双十一陪伴着70后和80后从青年闯入中年，也见证了改革开放后期的经济周期。一位90后回忆起此前在大学里疯狂抢购的日子，感慨道：“这几年双十一的氛围越来越淡了，只成为了一个普普通通的工作日，年轻人都不太喜欢冲动消费了。”

求稳是底色，攒钱是刚需。2021年，权威媒体发布的《中国青年消费报告》显示，约有60%的人只把钱花在刚需上。另据第三方统计，公募基金、存款和银行理财在Z世代基民中渗透率极高，显示这群人有非常高的储蓄率。

“攒钱”逐渐成为年轻人的新潮流。

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求稳，是热门追求

提起90后这个群体，大众可能会固有的存在一些偏见，认为年轻人花钱似流水，没有攒钱观念，在一些消费主义的鼓吹洗脑之下，甚至就连90后自己都认为年轻人是不爱攒钱的。

刚工作不久的小A回忆，依稀记得几年前上大学的时候，学校为了方便同学们零点抢购，都会特意不断网一天；双十一倒计时一个月大家就开始互相“抄作业”列清单，做优惠购买攻略，“盖大楼”得喵币……就像一个盛大的购物狂欢节一样，疯狂的买买买，最后“收获了”很多看似便宜但是实际上用处不大的闲置物，看着是省钱但其实却更浪费钱。

“但是这几年双十一不会再为了噱头进行无脑消费。”小A说自己这几年的心理变化，是从学校里卷到极致的考公和考研开始的。“经历过考研和考公，还经历过各种奇葩的求职‘事故’之后 ，我清醒了很多。”

是作为“韭菜”的消费者变聪明了，还是商家的“镰刀”不锋利了？

都不是。属实是疫情以来，“求稳”的心态愈发在年轻人中蔓延开来，成立热门追求，不论是对于工作，亦或是对于消费。

经济学家说，大家对经济环境的预期已经变了，保持流动性永远都是硬道理，尤其是在疫情不断卷土重来的当今社会，我们抵抗风险的能力其实真的很低，能做的就是尽可能的多攒钱，减少冲动性消费。

来自《余额宝90后攒钱报告》显示，90后余额宝平时是待还花呗金额的4.5倍，90后攒钱的人数已经超过了60/70/80的人数总和，90后攒钱成为了一种常态。网友戏言，继“好孩子们都假装不写作业”、“学霸们都在假装不学习”之后，人生的第三次骗局来了“你的同龄人都在假装不攒钱”。

总之，现在年轻人消费更加理性，轻易不会掉进商家精心设置的消费陷阱中，曾经鼓吹的提前消费现在也并不得年轻人的心。

不过，年轻人并不是不消费了，而是更理性的消费。11月12日凌晨，京东发布双11数据显示，超2000万用户选择在京东购买家电，Z世代人群已成为家电消费主力，巅峰28小时期间，95后用户成交额同比增长50%。

在双十一，把钱花在刀刃上，是更多年轻人的选择。

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隐藏的理财小能手

Z世代刚刚步入社会获得收入，开始财富的初步积累，对理财有着强烈的学习渴望，既希望获得稳定的收益，也有突出的盈利诉求。

华安基金在今年发布的《Z世代基本洞察报告》（下称“报告”）显示，公募基金、存款和银行理财在Z世代基民中渗透率极高，显示这群人有非常高的储蓄率，或因为工资通过银行卡发放后，选择银行存款和购买银行理财产品更方便。股票、房产等高风险、高投入的选项在Z世代中较少被作为投资理财方式。其他更“小众”的投资方式渗透率则极低。基金的吸引力主要在于它的投资门槛低，这刚好适合手中略有盈余，又想增值财富的年轻人。除此之外，基金选择多元化、收益较高的品种选择更多，而且比直接买股票更简单。

小张工作四年了，从最开始的月光需要父母支援到现在能每月攒下一笔收入反补父母。小杨说：刚开始工作时秉持着“活在当下”的理念，追求“今朝有酒今朝醉”，尽可能的去满足自己。奶茶换着花样喝，零食小蛋糕从未断过，利用闲暇时间去旅游，游戏小规模氪金，与存款成反相关的是日渐增长的体重，原来的衣服还要大洗牌重新购置。每月吃饭、住宿、通勤、社交、生活用品的购置，基本上是“白月光”，甚至还经常需要父母补给。

后来自己的消费观念完全改变了，源于两个契机：

一个是受到疫情的影响，工资一定幅度的削减，之前的“及时行乐”消费观导致自己没有存钱应对一些不稳定的意外事件，而消费欲的日渐膨胀让自己的幸福感满足感变得不容易获取。

另一个是曾经同学的刺激，和小张月月光形成强烈且鲜明对比的是其同学小C，已经凭借自己的努力全款买了车，现在正在努力攒首付。

相仿的年龄、差不多的工资，只因为一个精打细算，一个大手大脚，才几年的光景就已经拉开了差距。在这种双重打击下，小张开始转变自己的消费观念，最初是每个月存下1000元，小张发现好像也没有那么难；到后来慢慢的增加每月存款的数量，减少非必要的开始。小张觉得就像是一个小游戏一样，已经感受到了攒钱的快乐。

华安基金的报告还显示，Z世代基民投资理财的全部本金平均接近1.9万元。本金在2万以下的Z世代基民占比达到73%，接近3/4。本金超过4万的只有11%。相对而言，女性拿出的本金更多，白领、自主经营者等年龄偏大的高收入者本金也更多。59%的Z世代基民在基金上的本金不足1万元，不足2万元的达83%。超过80%的Z世代会在-10%到10%的收益率区间进行止盈止损，明显高于其它群体。总体看来，止盈行为的人比有止损行为的人更多；“落袋为安”的意愿比“割肉”意愿更强。这也显示出年轻人求稳的习惯。

结 语

人性都是喜欢放纵与享受的，不喜欢克制和忍耐。每一个能够躲开消费陷阱、经受诱惑、克服消费欲望，把钱攒下来的人都是赢家。于年轻人而言，攒钱是每个人都可以操作，且最终厚积薄发的良好行为。攒钱是对抗生活的最优解，且最具有操作性。

编者按：本文转载自微信公众号：来咖智库(ID：laikazk)，作者：徐梦豪