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【重磅发布】2022年智能电器消费新趋势报告!五大消费场景,2023新机会展望!

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20 魔镜市场情报 • 2023-02-01 14:15:47  来源:魔镜市场情报 E8944G0

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图源:摄图网

作者|绵绵 来源|魔镜市场情报(ID:mktindex)

互动话题:你认为2023年智能电器市场会有哪些消费新趋势?

本文要点

1.2022年1-10月市场整体表现:

天猫一级类目销售总额达3016亿元,2022年天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大,总额只下降了2.68%,但均价却上升了7.57%。

2022年淘宝天猫主要品类呈现出不同程度的降幅,Top30中4个一级类目保持正增长。

大部分品类的TOP3品牌没有明显变化,国货品牌在品类TOP10中的占比增加,国货心智进一步加强。

2.五大消费场景:

运动健康个护:婴幼童、产妇特定人群健康需求被关注,户外运动又引波动。

学习办公:自学、支付场景细分配件高速成长。

影音娱乐:投影仪增速放缓,XR(MR、AR、VR)设备涨势较好。

智能家居:智能化产品提高家庭安全,节省人力,优化生活体验。

智慧出行:围绕新能源汽车出行的品类持续增长。

辞旧迎新,展望未来。2022年,疫情终于迎来尾声,三年大疫给人们带来的不仅是生活方式的改变,也催生了消费行为的转变。疫情政策的改变也给消费行业注入了更多的信心,各个行业正整装待发,品牌也将踏上新征程!

复盘2022年消费市场,在抗疫封控大背景的影响下,国内消费需求持续疲软,市场整体呈现萎缩状态,但仍有一些品类保持着可观地增长。《2022年智能电器消费新趋势报告》对2022年1-10月的销售数据进行复盘整理,总结出五大消费场景,对重点场景进行深度剖析,挖掘高增长品类。

接下来,魔镜与你一起共读今天的《2022年智能电器消费新趋势报告》。

01

22年复盘:细分品类逆势增长,五大消费场景品类洞察

2022年天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大,总额只下降了2.68%,但均价却上升了7.57%。2022年淘天主要品类呈现出不同程度的降幅,Top30中4个一级类目保持正增长。大部分品类的TOP3品牌没有明显变化,国货品牌在品类TOP10中的占比增加,国货心智进一步加强。

魔镜总结出五大消费场景:运动健康个护、学习办公、影音娱乐、智能家居、智慧出行,并对各场景下的品类增长情况进行梳理。

02

运动健康个护场景:少数品类呈现正向增长,重点品类仍存在迭代空间

运动健康个护场景下,1-10月运动相关Top品类中,仅网球用品同比62%的高增长;个护大类下,仅有剃须刀、保健护具和经络保健器材三个相关品类是正向增长,同比增速分别为3.9%、17.3%和9.6%;医疗器械方面,便厕用具和膏药贴器械同比增速超60%。智能化、美容美体、女性健康、清洁消毒是该场景下的主要概念。

运动健康个护场景下,宝宝电动指甲刀/磨甲器、LED美容仪、智能拳击沙袋三大品类涨势较好。

03

学习办公场景:疫情催生场景新需求,高效办公、智慧学习为核心诉求

办公场景下,投影机销售规模遥遥领先并继续保持正增长。学习场景相关品类增速整体不及办公场景,电子教育得益于点读笔、点读机和学习机商品的热卖,点读机表现尤为突出,2022年1-10月销售规模超过5000万,同比增长145%。居家办公、高效办公、智慧学习是该场景下的主要概念。

学习办公场景下,会议麦克风、屏幕灯、落地式护眼灯、手机拍照遥控机、USB多功能支架品类涨势较好,魔镜对各品类销售数据进行梳理,对Top品牌爆品进一步剖析。

04

其他场景:多品类稳步增长,智能化为主要迭代方向

其他场景下,骨传导耳机、宠物智能监控伴侣设备、扫地机器人、监控摄像头、智能化妆镜、智能开关、吸顶投影仪品类均呈现稳步增长趋势,魔镜从市场规模、头部品牌、市场均价等多角度对各品类进行剖析。

编者按:本文转载自微信公众号:魔镜市场情报(ID:mktindex),作者:绵绵 

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