ChatGPT爆火，百度再不All in就来不及了

（图片来源：摄图网）

作者|道总 来源|道总有理(ID：daotmt)

一

今天的百度股价大涨18%，创造了近一年来的新高。

原因很简单，百度有意在3月份推出ChatGPT中国版“ERNIE Bot”，作为国内搜索巨头，这一举动恰到好处地点燃了各处的火星，与百度一样，在ChatGPT的持续爆火之下，相关的ChatGPT概念也一同“狂飙”，汉王科技7连板，天娱数科3连板，神思电子、物产金轮涨停，神州泰岳、海天瑞声等涨超10%。

去年是元宇宙，今年是ChatGPT，科技圈走到现在，尽管出现颠覆性创新的次数越来越少，但也并不妨碍每年都会出现一个中心话题。科技媒体们从去年的萎靡不振的心态中也迅速调整心态，而他们的元宇宙群更是大幅度变身chatgpt群，并对AIGC展开充满激情的讨论，不得不说，这种群的进化速度，比人工智能“快”一万倍。

但ChatGPT的爆火，的确正在让科技圈变得热闹起来。海外，微软已宣布向ChatGPT母公司OpenAI，于未来数年投资数十亿美元，并加强合作；谷歌也不甘落后，预计将年内展示至少20项AI新产品，其中就包括聊天机器人。再看国内，ChatGPT承包A股的辉煌，拓尔思、万兴科技、佳都科技等多家上市公司皆在其中。

如同去年一石激起千层浪的元宇宙，2023年的科技圈恐怕皆要为ChatGPT忙活，只不过，与群龙无首的元宇宙不同的是，百度似乎很想做类ChatGPT产品的“领头羊”。一如元宇宙火爆的时候，他们推出了“希壤”，但很遗憾的是，那一次百度并没有取得什么成绩。

可以这么说，最近的几年里，作为早期的互联网巨头，百度从未错失过任何风口。从O2O到出行，从影视到云盘，从大数据到人工智能，从智能驾驶到下场造车，从直播再到元宇宙，百度一直都在慢半拍之后All In，但最后真正做出来具备突破性的产品却寥寥无几，依旧吃着搜索的老本不被看好。

不管愿不愿意承认，ChatGPT引领起来AIGC风口，百度在其中扮演的角色更像是一个跟随者。

二

国外ChatGPT旋风一般席卷整个科技圈，其中，谷歌的担忧应该最为强烈。有风险投资者甚至大胆预言，尽管谷歌在短时间内不会失去全球头部搜索引擎地位，但在ChatGPT大火的当下，传统搜索的使用量必定会受到冲击。

尤其是对于年轻群体，人工智能搜索带来的新鲜感远远胜于枯燥的传统搜索。据悉，海外ChatGPT在年轻人里最常用的场景是在学习方面，因为其搜索的准确性一度备受用户喜欢，这也是ChatGPT在科技圈里风生水起的关键原因。

数据显示，美国有超过89%学生使用ChatGPT完成家庭作业；48%用ChatGPT完成小测；53%用ChatGPT写论文。而年轻群体恰好又是搜索市场的主力军，根据研观天下的数据，19岁以下人群在搜索引擎市场里占比21.1%；20-29岁人群占比27.4%，也就是说，30岁以下的占比就近乎一半。

从这个角度来看，谷歌对于前景的担忧不是没有道理。事实上，这些年的搜索市场无论是入口端，还是方式方法都在朝着年轻趋势进化，国内也不例外。

在国内市场中，抖音、快手、小红书甚至微信皆在不同领域内隐隐向百度发起进攻，瓦解着百度建立在上个时代之上的PC端搜索帝国。

特别是短视频平台，早在2021年初，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿；同年4月，快手公布，快手搜索月活用户已超2.5亿。根据官方已公开数据，截至去年底，月活跃用户超过5.5亿的抖音，日均搜索用户已经超过4亿，搜索量2021年就超过了百度。

而微信搜一搜月活用户一度高达 8 亿，搜索量在 2022 年同比增长了 54%。这些数据刚看起来，就能让百度一阵后脊生寒，如今，ChatGPT在搜索市场一石激起千层浪，百度不及时出手，恐怕再难遇到这种机会。

据CB Insights统计，ChatGPT概念领域目前约有250家初创公司，其中51％融资进度在A轮或天使轮。2022年，ChatGPT和生成式 AI领域吸金超过26亿美元，共诞生出高达6家独角兽。

在海外，微软在搜索市场一直被谷歌死死压制，ChatGPT的出现似乎让它看到了一丝曙光。而百度在国内的处境无疑等同于海外的谷歌，无论是在行业中所占的市场高份额，还是如今被左右夹击的尴尬，百度都需要一个新变量，以求在日后的搜索环境中不至于落得被动，毕竟不论怎么折腾，它的搜索基本盘依旧无可取代。如果ERNIE Bot做得好，甚至还可以帮助百度找到好多年也没有找到的第二增长曲线。

所以说，百度做ERNIE Bot既是未雨绸缪，也是迫于无奈。

三

还有一个对百度特别重要的原因是，百度商业化最成功的业务，依旧是广告业务。2022年第三季度显示，百度的核心业务收入为252亿元，其中以“搜索广告”为主的在线营销收入为187亿元、占公司总营收的57.47%。

而就目前来看，ChatGPT在搜索行业引起动荡不仅局限于搜索形式上，更重要的是它精准的答案会大幅度降低用户对于广告的浏览。广告业务在搜索领域的分量不言而喻，不管是多小的搜索平台对于广告的依赖程度都不容小觑，头部更是如此。

这也正是AICG对传统搜索最猛烈的冲击之一。

人工智能一旦精简了搜索结果，势必会影响到用户从页面往广告池里归纳。这对于百度来说，无疑是一个天大的坏消息。但AICG正在成为趋势，百度即使是曾经的老牌巨头，面对这种趋势，也只能“捏着鼻子”加入。毕竟，百度两大核心业务搜索和信息流增量正在逐渐见顶，其他业务商业化又一言难尽，做一个类ChatGPT看起来是一个不错的商业故事。

最近这几年，数字广告跟搜索市场早已经每况愈下。2023年2月2日，谷歌母公司Alphabet发布了2022年四季度财报显示，2022年Q4其总营收为760.48亿美元，略低于预期的765亿美元，净利润仅为136.24亿美元，同比跌34%，已连续三个季度盈利下滑。其余三个季度净利润分别同比下降14%、26.5%。2022年全年谷歌总营收为2830亿美元，实现净利润599.72亿美元，同比下降21%。

尽管百度去年一年远没有谷歌的命运曲折，但在2022年整个中国互联网广告市场规模一缩再缩的大背景下，显然也轻松不了多少。

Quest mobile的数据显示，2022年上半年中国互联网广告市场规模为2903.6亿元，同比减少2.3%。与此同时，短视频平台也在其中分食原本搜索巨头的蛋糕，比如快手，根据其发布的数据，快手搜索广告日均消耗增长260%，广告日均覆盖搜索占比增长150%。

在此基础上，ChatGPT以传送搜索颠覆者的形象爆红，显然让整个搜索行业更加煎熬。

对于传统搜索来说，不入局，被颠覆的风险迫在眉睫。入了局，广告业务所依托的搜索生态又得做出变革，更让搜索行业不好过的是，ChatGPT每次查询的成本大约是传统搜索查询成本的七倍，如何权衡好类ChatGPT产品在搜索里的商业价值是一个挑战。

2月2日，OpenAI公司宣布推出付费试点订阅计划ChatGPT Plus，定价每月20美元。这意味着人工智能搜索终于要在商业化道路上迈出资本期待已久的一步，但如果百度等公司单纯为了继续稳占搜索市场，这种付费方式在前期势必会观望而行，否则稍不留神就会适得其反。不论如何，可以肯定的是，搜索行业躺着赚钱的日子已经远去。

曾经有公司尝试将搜索引擎与 ChatGPT 相结合，搜索结果界面主要由四个部分组成：直接回答、回答来源、相关推荐、追问，适当地为广告业务留了一线生存空间，这或许会是一种方法，只是如此一来，ChatGPT 存在意义便大打折扣。

四

传统搜索引擎走了那么多年，所发生的创新性改变其实寥寥无几。

纵观这些年，各大平台绞尽脑汁想要为用户的搜索体验保留一丝新鲜感，例如百家号有智能搜索、智能改写、内容生产等能力；淘宝为消费者提供了“扫一扫”、“拍照”搜索等能力；夸克推出了搜索直达、智能问答，以及截屏搜索等智能工具；海外谷歌在2020年推出“段落索引”。

但这种变化，我愿意称之为技术性改变，而不是创新性改变。

去年2月份，有个工程师写了一篇博客，直言谷歌搜索引擎的没落，这篇帖子很快登上了包括Hacker News 等科技论坛的榜首，并且在Twitter 引起无数转发。

可以说，全球的搜索引擎都面临在技术升级上停滞不前的难题。以ChatGPT 为首的人工智能是否能缓解这一僵冷的局面，尽管目前还没有明确的答案，但至少在资本的角度，已然将其视为颠覆搜索领域的新跳板和新机会。

CB Insights最新报告显示，2022年有110笔创投交易和ChatGPT概念有关，投资资金超过26亿美元。而人工智能这把火烧到搜索行业上，也是意料之中。实际上，不论是微软的小冰、苹果的siri、以及各大互联网公司的语音助手，都或多或少的预兆过人工智能的搜素基因。

甚至在ChatGPT出现三个月之前，Meta也曾发布过一个类似的聊天机器人，只不过，相比于一呼百应的ChatGPT，其用户反应极其平淡。

而ChatGPT的成功或许跟技术无关，从面世之后，很长一段时间里，ChatGPT的内容审核都被大肆讨论。

相比之前的那些聊天机器人，ChatGPT的“尺度”之宽有目共睹，甚至对内容相对敏感的宗教问题也直言不讳。这种看似向用户毫无保留提供答案的搜索方式，虽然在实用层面比传统的搜索平台略胜一筹，但不少隐患也就此埋下。

就海外年轻人最受欢迎的论文代写而言，去年12月，ChatGPT大红大紫之际，纽约市教育局却正式对ChatGPT下了封杀令。1月份，正式颁布了「ChatGPT禁令」，随后，洛杉矶和巴尔的摩的学区也加入到了这个行列。ChatGPT完美的内容输出，却打乱了现实世界中真正的内容市场。

与此同时，ChatGPT的随机编造也浮出水面。例如网上盛传的几个画面：ChatGPT分不清《水浒传》《红楼梦》；背不了《观沧海》；给出的小学数学题答案看似逻辑清晰，到头来的答案却是错的。种种迹象，对于一个搜索工具而言无疑是致命的。幸好，这只是数据存量问题，但也展现了ChatGPT并不是万能的。

毕竟，大语言模型的人工智能成本不低。谷歌在最新一季度的财报电话交流会中表示：“谷歌将在未来几周或几个月正式推出类似ChatGPT基于大语言模型的人工智能。但在平均每个用户生成50个单词的假设下，预计到2023年如果有10％的搜索结果由大语言模型生成，这将会给谷歌每年带来约12亿美元的额外运营成本。

想取代传统搜索，恐怕人工智能目前还没有机会，只不过，百度们需要它的降临，来拯救一下已经有些乏力的科技圈和自己。

编者按：本文转载自微信公众号：道总有理(ID：daotmt)，作者：道总