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小米“戴”眼镜，弯道超苹果？

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新熵 • 2023-03-10 11:15:18 　来源：新熵　E3590G0

图源：摄图网

作者|王思原来源|新熵(ID：xinshangxz)

手机厂商高端遇阻，AR能救？

今年的MWC大会，消费电子产业链上的各大厂商，再给AR市场添了一把火。

处理器平台提供方高通，宣布将与全球7家电信运营商合作，开发新款XR设备、体验和开发者计划；“果链”企业歌尔股份，也发布了首个基于骁龙AR2的量产化轻量级AR智能眼镜参考设计，可以帮助品牌厂商面向市场快速推出相关产品。

上游添材，下游火旺。最值得关注的还是国内手机厂商：中兴旗下手机品牌努比亚发布首款AR眼镜；OPPO带来二代OPPO Air Glass，全球首款采用树脂衍射光波导镜片的AR眼镜；小米更是连夜加更，一款无线AR眼镜探索版直接“降维打击”了所有同行。

如果放在前几年，手机厂商做AR眼镜可以认为是继TWS、智能手表之后的又一新玩具罢了，但全产业链的加码以及小米无线AR眼镜的横空出世，似乎让这一老观点有了转变：

AR眼镜是否成了各大手机厂商开启新一轮高端化冲击的切入点？又能否重新塑造手机品牌的高端化形象？

高端化新噱头

其实就在本届MWC召开前不久，整个XR行业接连被泼了几盆冷水。先是苹果AR业务被传出无限期延期；然后腾讯、Pico的XR团队又被曝出解散；就连All in元宇宙的Meta也进行了万人裁员。一时间，AR似乎又回到了最初大荧幕中不可实现的样子。

但坏消息没能泼灭企业的热情，巨头们相继遇阻反而向外界证实了AR眼镜的难度系数，也为手机厂商以技术创新为手段，冲击高端化，提供了动机。

近日IDC发布的报告数据显示，2022年中国AR/VR头显出货120.6万台（sales in口径），其中AR出货10.3万台。虽然市场已经逐渐打开，但一个客观的事实是，目前还没有厂商量产出真正能够取代手机的消费级AR眼镜。谷歌眼镜、微软HoloLens、Magic Leap等等，都没能做到。

当下比较具有代表性的产品，为实现轻量化体验，几乎清一色地削减了功能实现，甚至让手机等主机设备提供主要算力。即便有可以脱离其他计算平台的产品，也集中在单一或少数场景，例如观影、拍照、户外等。这种眼镜做配件的思路，显然无法让消费者提不起兴致，更感受不到所谓的高端。

所以谁能够率先实现市场对真正意义的AR眼镜的期待，谁就能够抢先一步占领消费者心智，且凭借技术创新，树立起高端形象。当然，对于手机厂商来说，也能借机拉高自己的品牌调性，提升高端智能手机的出货。

2月27日的MWC大会上，小米在发布13系列、平板、机器人后又玩了一次“One more thing”，用视频和PPT的形式，追加发布了小米无线AR眼镜探索版。与过去OPPO等友商更新常规AR产品不同，小米的无线AR眼镜甚至抢了苹果的风头。

一直以来，有关苹果推出AR/VR头显设备的消息就曾未断过。在MWC大会首日，彭博社知名记者Mark Gurman表示，苹果公司即将推出名为“Reality Pro”的头显，该头显不会有遥控器，主要是依靠用户的眼睛和手去控制，并且苹果正在测试其“空中打字”的功能，预计将于2023年6月发布。

戏剧性的是，按照雷军的说法，小米无线AR眼镜探索版支持创新微手势交互，在演示中也可以看到，佩戴者仅需动动大拇指，即可实现隔空刷抖音。不仅如此，借助AR能力，小米无线AR眼镜甚至可将正在电视中播放的画面“抓”到眼前，随后起身边走边看。

不过小米讲完这一套PPT，听起来噱头十足，却没能带来实物展示，全球也仅有外媒XDA发布了该设备的上手体验报告。根据测试，该产品虽然可以实现隔空操作，但仅30分钟后眼镜便出现了没电的情况。超短的续航时间，也就意味着距离消费级体验相差甚远。

此外，从“探索版”的名称来看，意味着可能售价不低或者不会量产，所以在不少业内人士看来，“小米抢在苹果之前发布这款极具科技感的产品，更像其高端化遇阻之后，想要从技术角度提升品牌调性的一次尝试，就像是当初发布人形机器人，本质目的还是为高端化服务，产品多是概念之意。”

上探遇阻急需变招

高端化遇到瓶颈，这是以小米为代表的手机厂商，内卷AR眼镜的一大原因。

回顾近两年的手机市场，自主品牌冲击高端采取的打法总结起来主要有三个方面：疯狂堆料、技术创新以及换折叠屏赛道。

首先，疯狂堆料是最能卖得上价的。2020年后，无论是小米、OPPO还是vivo，除了抢高通的首发处理器外，内存、屏幕、电池等零部件也都出现了不同程度的“军备竞赛”。

消费者有更直观的标准对比，厂商就有卖高价的理由。不过堆料最明显的缺点，就是各家产品的同质化。而从iPhone、三星、华为的成功经验来看，“堆料”并不是高端化第一位的，通过硬件或者生态上的核心技术，打造出色的差异化体验才是。

所以，从2021年开始，国产厂商清一色地认识到技术创新对进军高端市场的重要性，纷纷抛弃“组装、堆料、换壳子”的老套路，开始做芯片等方面研发，意图塑造技术创新形象。

但米OV目前仅自研出了影像相关芯片，并且因为诸多客观因素，始终无法向核心芯片再进一步。最终内卷之后，也没有哪家厂商能带来更差异化的体验，这条路靠“芯”做高端的路，依旧举步维艰。

于是继续内卷到折叠屏赛道，寻求通过改变手机形态完成高端化突围。但这个小众市场，在各大厂商多轮上新后，最便宜的折叠屏手机售价甚至在6000元以下，还不如苹果、华为的高端直板机型。

当然，国产厂商连续多年的冲击也取得了一定成绩。根据 Counterpoint Research 的数据，截至2022年Q2米OV三家在全球高端（>400美元）智能手机市场份额均为4%。

可惜的是，即便自主品牌已经在产品上使出了浑身解数，但目前仍然无法与苹果、三星抗衡。疲态之下，高端化策略也需要做出改变。

多年前业内就有一个共识，眼镜未来将取代手机成为下一代计算平台。并且相比智能手机的形态转变、硬件升级等，AR眼镜无论是在生态融合还是硬件技术实现上都更为复杂，也更能代表一家企业的科技制造水平。

不过一个现实问题是，AR眼镜对于手机厂商来说，在供应链、品牌关联性、技术积累等方面都具有先天优势，但想要用AR眼镜来改善品牌调性，甚至将概念宣传片中的产品量产，都不是那么容易。

AR眼镜还有哪些变数？

不得不承认，即便各大手机厂商能够展示出惊艳的概念设计，且与高通、歌尔股份等上游供应商合作密切，但想要实现量产落地，亟待解决的难题仍存在于三个方面。

亮度更高、寿命更长、功耗更低的MicroLED显示技术，正在成为主流厂商制造AR眼镜的首选，苹果也对这一技术的前景持肯定态度。

但单纯从技术发展角度看，MicroLED还处于研发的“死亡之谷”。例如，在LED迁移到背板上的过程中，需要攻克转移效率、对齐精度、良率等相关的工艺，避免MicroLED亮度不均匀；在封装时用垂直式还是倒装式还是其他形式进行，在技术领域也还在不断探讨；另外背板基板的制造、RGB三色实施方案等都还不算成熟。

虽然智能手机厂商的加入一定程度上会带来研发动力，但想要大面积运用到AR上，也需要长时间研究。据《The Information》报道，近十年来，苹果一直在投入巨资开发自己的MicroLED技术，但至今也未应用到产品上。

2.交互生态建设，挑战颇大。

AR眼镜与智能手环、手表等依赖与手机互联的穿戴产品不同，它需要建立更为独立的生态系统，以达到隔空操作、虚实结合的高维度需求。

此前，AR应用研发主要集中在第三方如Vuforia、ARToolKit、视+、亮风台等，这些企业多是根据客户需求逐个定制，其设计的Demo属于个案，且大都集中于工业、办公领域，消费市场感知度不高。

手机厂商虽然能够将已有的成熟生态部分迁移或嫁接，但现实问题是，AR应用的操作使用与传统APP完全不同，需要更多交互设计，包括语音、手势等。

这些交互的识别非常具有挑战性。目前没有哪家厂商敢说，实时三维手势跟踪的难题完全解决。即便是基于深度摄像头，但一个鲁棒的手势识别和跟踪系统，目前仍是一个挑战性的问题。

通俗的理解就是，无论是键盘还是鼠标亦或是手机屏幕，系统可以清楚地认知输入状态和非输入状态，但对手势、语音而言，什么时候是输入，什么时候是非输入，很难区分。从逻辑上讲，要把这个问题先解决掉。

3.续航、重量、价格，难以平衡。

技术上的进步仍然无法使AR眼镜成为主流。

拿小米这款无线AR举例，目前虽未公布售价，但预估相当昂贵。尤其是配备强大的处理器、手部追踪、“视网膜级”显示屏等等，单是这些零部件都造价不菲。一位供应链人士称,算上搭配的结构件、主板，仅仅是单目的光波导镜片成本就要超过两千元。

另外在重量和续航上，尽管小米这款AR眼镜仅有126克，但仍显笨重，就像是将一部iPhone手机挂到了脸上，而一副普通眼镜的重量是在30克左右。

并且在续航上，小米这款面向未来的眼镜在评测中给到的成绩是不足30分钟，这显然无法满足日常使用。而如何在更轻量化的前提下，做到更长的续航，即使是擅长内卷电池的国内手机厂商，可能一时也难以带来较为平衡的方案。