谁在减肥产业的“套路”上，挖呀挖

（图片来源：摄图网）

作者|萧杰 来源|鲸商(ID：bizwhale)

减肥美体“瘦”钱包，一个敢吹，一个愿买。‍‍‍‍‍‍‍

近日，口服美容产品“五个女博士”因为低俗广告、虚假宣传等原因，遭到了投诉举报而被立案调查。在美体赛道，炒得沸沸扬扬的药品“司美格鲁肽”成了“减肥神药”。

正值夏季到来，算是减肥产业的旺季。随着各类宣传功效性的无批文产品，开始横行，减肥产品越来越成为“智商税”的重灾区。

尤其是药品和保健食品这类口服类产品。大量商家宣称自己的产品有减肥、安眠、降糖、降压、排毒、增强免疫力等医疗和保健效果，实际上多为成分简单的压片糖果。

不少消费者上当受骗，而口服类减肥产品，是如何年复一年走红？其他虚假宣传的减肥药物，又是如何死灰复燃？减肥产业链值得深挖。

一

减肥“神药”长在“韭菜”丛中‍‍‍

肥胖在困扰着无数男女老少的同时，也制造了一个巨大的消费市场。

我国防治肥胖的主要方法为生活方式干预、药物治疗和代谢性手术治疗三种方式。其中药物减重效果优于生活方式和行为干预，比较减肥手术受众更广，是大势所趋。

根据相关行业报告预计，2025年，我国减肥药的合规市场有望超过120亿元。目前已进入一年一度的减肥“旺季”。但在减肥药物热销的同时，市场内仍存在大量不合格、不合规，甚至以次充好的产品。

就中药而言，早在典籍《宣明论》中，就有“防风通圣散”的说法，《金匮要略》中也有“防己黄芪汤”、“泽泻汤”等方法。目前，有减肥作用的中药上市产品有19种，比如减肥通圣片、排毒清脂片、降脂减肥胶囊等。这些药物主要通过活血化淤、清热通便等方式，达到减肥的目的。

而放眼全球，目前共有10余种药物获批治疗肥胖。在国外，利拉鲁肽、司美格鲁肽等GLP-1降糖药在减重方面的效果逐渐被发现和应用。截至2022年2月，利拉鲁肽和司美格鲁肽合计在全球肥胖市场占有率达82%。

不过，在国内仅有奥利司他获批。

奥利司他于2001年获国家药监局批准上市，2007年被批准为减肥非处方药。其作为一种胃肠道脂肪酶抑制剂，通过阻断人体对食物中脂肪的吸收来减少体内脂肪含量，达到减轻体重的目的。

在奥利司他介绍页内，会标注清楚主治疾病、用法用量、特殊人群、禁忌症等信息。鲸商在各大电商平台中发现，其价格根据品牌不同而上下浮动。比如“可威”奥利司他，60mg*12袋/盒的售为65元。五盒起拍售价59元；“坦立舒”奥利司他（75mg*8粒/盒）标价为59元。

在国家药品监督管理局官网，奥利司他不同剂型、不同规格的国药准字批文共19条，生产企业包括海正药业、植恩生物、迪诺制药、鲁南制药、华东医药旗下中美华东、华森制药等。

其中，华森制药曾于2022年9月在投资者互动平台上表示，公司生产的奥利司他胶囊品牌为“艾丽”，市占率靠前。在艾丽医药的天猫旗舰店中，规格为0.12克*21粒/盒的产品售价69元，月销量在2000单左右。

华森制药旗舰店在售的“曲畅”奥利司他胶囊（0.12克*21粒）标价86元/盒，五盒起拍售价64.6元/盒，月销约200单。鲁南制药旗下的舒尔佳，60mg*24粒/盒售价85.9元，月销量在一万至两万。

更值得注意的是，据国家药品监督管理局药品审评中心（CDE）于2021年12月6日发布的《体重控制药物临床试验技术指导原则》，奥利司他减重效果有限，加之由于其作用机制（胃肠道脂肪酶抑制剂）相关的胃肠道不良反应如脂肪（油）性大便，脂肪泻等，其在临床上的应用受到限制。此外，奥利司他在开始使用时会有排气多、脂肪泄的困扰。

不过，这也阻止不了大批模仿者。现在的视频网站中，仍有大量商家说产品是“中华老字号奥利司他，9.9元体验”，播放量达到数万次。除了奥利司他这种药品和模仿者，其他三无减肥产品更是无所不用其极地宣传售卖。

二

微商让减肥产业“野蛮生长”

微商卖减肥药的套路，年年都能骗到钱。每每被查封后，次年他们便会换个“马甲”，继续敛财。

今年很火爆的部分压片糖果，就是如此。众多压片糖果主要原料是食糖（或粉剂糖浆、甜味剂），其他成分都算是辅料。然而，一些商家把辅料的功效进行突出宣传，给消费者造成压片糖果具有医疗和保健作用的假象，如加了Y-氨基丁酸就宣称能安眠，加了谷胱甘肽就宣称能去黄褪黑，加了山药、人参、覆盆子，就宣称能补肾。

在减肥领域，淘宝有家名为“nvs瘦身”店铺，发货地点为河南郑州，月销量900+。其店内压片糖果宣称具有控制食欲、加强版瘦身功能。并且，该产品宣称安全健康、无副作用，不会有失眠、乏力、头晕、恶心等症状。介绍页面还有大量减肥前后的对比图。然而，店铺内却没有任何产品质检、测试说明的内容，并不能让消费者信服。

在电商平台上，这样打“擦边球”的减肥产品不在少数。他们自称产品具有各种功效比比皆是，也引发众多消费者投诉。在黑猫投诉平台，输入关键词“减肥药”搜索，显示出1000多条相关信息，投诉内容多为产品虚假宣传、商家卖假药，甚至吃进了医院。

而制造假药的源头，也正在得到惩罚。

根据南方周末报道，2023年5月9日，全国首例非法研发、生产、销售含有“司美格鲁肽”成分的假药案已宣告侦破，涉案金额超过1亿元。

鲸商在第一部分提到，司美格鲁肽获得美国食品药品监督管理局（FDA）批准，作为减肥药上市。但司美格鲁肽尚未被国内药监部门批准用于减肥，相关临床试验还在进行之中。

一些不法分子试图制作含有司美格鲁肽的假药。假药名为“ANSWER BEAUTY轻盈组合”（业内简称为“AB轻盈素”）。

这个团伙有专员从事“原料研发+生产制造+包装销售+品牌营造”，全链条造假但隐蔽性极强。这类含有司美格鲁肽的假药产品通过各级代理流入到全国二十多个省份。

两小瓶的一组“AB轻盈素”生产成本约为30元，出厂价170元/组，卖给大代理商为340元/组，到终端消费者手上，价格可能已经翻了50倍。

其实，众多三无减肥药，轻则只是无损害的糖片，重则含有精神类药物。近年来，一些名为“蓝胖子”、“艺人减肥茶”的进口减肥药很好卖。这些产品中常含有一类精神药品安非拉酮。

不少代理商仍多次从国外的代购人手中，以300元一盒的价格购入数百盒，然后以500元至1000元一盒的价格卖出。

消费者服用了几天后，会发现确实不会感到肚子饿，体重也减轻了不少，但出现心慌、心悸、烦躁、失眠等症状。更有警方发现很多减肥药含有甲基苯丙胺（冰毒）、氯氨酮（K粉）等具有较强成瘾性、易对身体造成严重危害的国家管制类物质。

三

监管“重拳”力度或将加大

除了食用类减肥产品。微商还爱推广些外用减肥产品和减肥课程。

微商宣传的外用减肥产品主要原理为燃烧脂肪、转移脂肪。

“燃烧脂肪”的产品通常是瘦腿霜、燃脂膏、瘦腿机器等。他们会宣称产品涂在哪里就瘦哪里，让脂肪燃烧起来。但产品原理并没有科学依据和实验证明。

消费者使用产品“火辣辣”的感觉，是因为燃脂膏里添加了辣椒素，让消费者认为身体在出汗。实际上，只是正常的水分流失。

“转移脂肪”代表产品有束腰、塑身衣这一类。他们宣称“从水桶腰到A4腰只差一件塑身衣”、“大象腿变漫画腿”这说法更是一叶障目。

再看一些减肥课程，有些为真，有些为假。“30天甩掉拜拜肉”、“三分钟按摩告别肌肉腿”、“一个动作让每天100下相当于跑步1小时”的宣传语让大量消费者信以为真。999元或1999元的价格，更让不少消费者成了韭菜。

其实，从平台监管角度来看，这类游走于电商平台上的灰色产业链，着实难监管。不良商家为了卖出产品宣传上无限夸大，就是瞄准了部分用户“病急乱投医”的心理。这导致有的消费者即便察觉到减肥产品无效或对身体有害，但为了寻求心理舒坦，依然会购买。

并且，微商靠拉代理的裂变方式会比卖产品更赚钱，也更极端。消费者被拖下水后，会陆续拉家人、朋友、同事入局。这种传销方式，更让消费者“不能自拔”。

最近，抖音火起来的“五个女博士”被立案调查，就是因为其代工厂曾被曝与传销企业有关联。诸如此类的事情繁多。

而平台作为用户的防火墙，无论微信还是抖音、快手等短视频平台，不能只顾加速商业化进程，忽视了对自身内容的监管，让平台成为骗子们生长的“沃土”。

尤其对于国家明令禁止的药物，含有这类药物的减肥药仍活跃在市场，让微商朋友圈或网红直播成为“法外之地”，让劣质产品不断涌向消费市场。

另一方面，对于消费者来说，可以在国家企业信息公示网、天眼查和企查查等网站输入产品商标名或其公司名称等关联信息，查看公司工商信息，在其经营范围里可以看到是否有生产或销售许可。

有意思的是，90%的微商减肥产品基本都不属于合法经营，却自称是保健品，宣传减肥功效。这些违反食品安全法的产品，最终将面临相应的行政处罚。而消费者和平台，则应提升防范意识。

编者按：本文转载自微信公众号：鲸商(ID：bizwhale)，作者：萧杰