和苹果较劲推迟 XR 头显发布，三星虚空索敌

作者|高乐、张梦凡 来源|Metaverse元宇宙(ID：NFTMall)

今年二月，三星宣布与谷歌和高通建立合作伙伴关系，共同开发一款支持 VR 和AR 的混合现实头显，当时有消息称这款设备预计将在 2023 年之前发布。

而在近日，SBS 报道称三星XR设备的发布计划可能会大幅推迟：

三星已经彻底修改了其XR项目，包括审查所有XR产品相关的规格，包括设计和面板等，并已告知面板合作伙伴制造商时间表将推迟三到六个月

这一决定被普遍认为是对苹果Vision Pro的响应——是的，久未在XR领域有大动作的三星要杀回来了，而这次其锁定的对手，依然是苹果。

1、Gear VR折戟 场面犹在

与媒体紧盯从未涉足XR领域的苹果不同，在这波XR热潮中被忽视的三星也曾是XR市场的佼佼者：

2016年的虚拟现实设备总销量为630万台，其中三星的Gear VR卖出了450万台，占据了超过7成的市场份额，更是达到了索尼PS VR的6倍。

但短短几年间，三星在XR领域的存在感已经与自身的行业地位出现了严重的不匹配，随着苹果宣布首款混合现实头显产品明年发布，老对手三星终于开始加码XR。

尽管发布计划延期，但其实不论从需求还是供给的角度看，XR市场都远没达到紧迫的程度——毕竟强如苹果的Vision Pro也要半年后才会正式上市，留给三星打磨Galaxy XR 的时间依然充足。

而将近十年前，三星初次推出的XR产品Gear VR，或许能给三星更多启示。

Gear VR的首次推出相当低调，彼时在柏林举行的 IFA 2014 Unpacked 活动中占据舞台中心的是Galaxy Note 4 ，在长达一小时的演示结束时， Gear VR 才登场亮相并进行了展示。

而为了成为这一刚刚起步市场的领头羊，三星付出了巨大的代价：

在市场调研公司Super  Data公布的一份关于虚拟现实设备的调研报告中显示，为了推广这款产品，三星推出了诸如预订Galaxy S7免费送Gear VR、节假日购机免费送Gear VR等活动，当时基本只要购买三星的高端产品，大概率都能免费获得Gear VR。

这是一款类似谷歌Cardboard的VR盒子，需要搭配智能手机才能获得VR体验，最初其只支持 Galaxy Note 4，而后续三星继续为其他 Galaxy 手机更新相关体验，直到Galaxy S9系列。

很显然，依托手机作为显示器已经决定了Gear VR体现的上限不会太高，而后随着销量下降以及VR概念退烧，三星终于放弃了更新Gear  VR，将市场留给了 Meta 和 HTC 等竞争对手，还有如今高调亮相的 Vision Pro。

与Gear VR的低调首秀不同，从丰富的生活空间到模特穿着的衣服，Vision Pro发布视频中所呈现的生活场景与大部分普通人的生活完全不同，唯一的遗憾是，视频中到模特是为不多佩戴 Vision Pro出镜的人。

不仅发布会的现场没有人佩戴Vision Pro，后来尝试过它的记者也不被允许拍照，甚至库克也只是被拍到站在耳机旁边。

2、整装待发 重返XR

面对这样一位竞争对手，已经经历过一轮XR热潮的三星显然并不缺乏信心。

为了更有把握地重返XR市场，三星可以说做了两手准备——与众多合作伙伴合作的同时，也进行着自由体系的深度布局。

早前在接受CNBC采访时，三星执行副总裁帕Patrick  Chomet表示公司正在制定XR产品的路线图：

公司的战略是构建一个以三星为中心的XR生态系统，并涵盖元宇宙、软件、内容和硬件等方面的企业和机构。

在XR相关领域积淀颇多的三星，也展示出了十足的行动力：Apple Vision Pro首次亮相之后，三星已经在重新评估即将推出的 Galaxy XR 头显的规格。

在众多可能要进行的升级中，变动最大是显示屏。Apple 正式确认该头显的两个 Micro OLED 显示屏将配备 2300 万像素，这将意味着像素密度大约为 3400 PPI。

据OreXda称，三星已决定将 Galaxy XR 显示屏升级至 3,000 PPI，以跟上竞争对手的步伐，而原本三星Galaxy XR的显示屏计划像素密度为2000 PPI。

而就在近日，三星显示宣布已开始开发可用于 AR 设备的 LEDoS技术。据透MicroLED 芯片的尺寸将小于几微米。

三星显示研发中心技术战略团队执行董事 Kim Gong-min 11 日在韩国首尔举行的“Deep Tech Forum 2023”上发表了这一声明。

其实 Vision Pro 已经使用了 OLEDoS技术，OLEDoS 可用于阻挡外部环境的 VR 设备，但由于亮度的限制，目前还很难在可以看到外部环境的 AR 设备中使用 OLEDoS。Kim Gong-min 补充说：

我们的目标是确保特性的同时使 LED 非常小，以确保更高的分辨率和亮度、更好的特性和产品寿命。我们正在开发使用发光二极管（LED）的 LEDOS 技术。

同时，在操作系统以及芯片领域三星同样已经开始布局。

三星 2023 年 2 月的 Unpacked 展示会上，透露了其正在与谷歌和高通合作开发新的混合现实平台的信息。

随后，谷歌高管 Sameer Samat 在 5 月 10 日公司自己的I/O 主题演讲中暗示，Galaxy XR该操作系统将基于 Android：

我们与三星在 Wear OS 上的合作关系非常好，我正在寻找期待我们在 Immersive XR 上新的 Android 合作。

据《华盛顿邮报》报道，三星正在与谷歌合作开发相关软件，特别是“专门为可穿戴显示器等设备供电的未发布版本的 Android 操作系统”。

三星的合作伙伴高通也预计将在新头显中提供芯片，2022年时，Meta就已经与高通宣布合作打造基于骁龙XR平台和技术的定制化VR芯片组，将虚拟现实厂商的差异化竞争带到了芯片层面，而三星的野心显然不止于此。

据韩国经济新闻报道，三星相信XR是继智能手机之后的全新摇钱树，并已经在规划XR专用芯片的研发，希望在这块快速成长的市场，挑战高通和Google。

目前，团队正在考虑开发全新的处理器，或对现有的Exynos系列处理器进行改造，从而适应XR设备。

很显然，三星这次想“独立行走”的想法很强烈：毕竟三星进军XR芯片领域将会直接挑战高通当前的领导地位。

在去年12月，三星电子此次负责独立开发XR芯片的System  LSI部门就已宣布计划将员工人数从9000人扩大至15000人，并重点加强半导体设计与研发的人力资源，这大概率就是为了新的XR芯片业务而准备。

重返XR市场的三星明显吸取了过去的教训，并且进行了诸多目前看来卓有成效的布局，但这只能说明一点，那就是重返XR市场的三星会以另一种方式受挫。

毕竟，各大厂商XR产品的频繁遇冷已经说明了很多问题。

3、虚空打靶 市场真的需要XR？

与一般的手机、电视等硬件不同，XR由于目前规模不大，普通用户少，因此厂商不仅要卖硬件，还要去做内容生态——这其实早已成为业内常识，但真正能做到的厂商可以说尚未出现。

Meta用了八年时间，投入了百亿美金，才让Quest的内容生态初具规模，VR内容生态烧钱烧时间，各大VR的应用商店只能供自家的VR硬件使用都在阻碍着市场的发展。

虽然有Steam平台可以提供7111款VR应用（2023年1月份数据），但其中大部分VR应用的体验都一言难尽。

为了突破这一限制行业发展的关键禁锢，三星有望通过公开软件SDK的方式吸引开发者来制作XR内容。应用场景方面，三星计划将XR用于娱乐、教育、医疗和国防等B端领域，在B端积累解决方案，然后再进入C端。

这一路径虽然比走纯C端的路线要保险很多，但面对一直疲乏的XR市场，三星这次能否真正成功依然要画一个问号：

备受瞩目的Apple Vision Pro ，以 3,499 美元的售价成为市场上最昂贵的主流头显，这一定价无疑劝退了大部分普通用户。

宣布进军元宇宙后苦苦挣扎的Meta，则在去年秋天削减了 11,000 名员工以削减成本。虽然Meta Quest 2以其强大的功能和便携性以及实惠的价格而成为最好的 VR 头显之一，但Meta 仍然很难向消费者推销其昂贵得多的 Meta Quest Pro，即便它的价格仍然是 Apple Vision Pro 的三分之一。

微软也在努力解决发展XR带来的问题，包括停止军用 HoloLens 销售、团队领导离职，以及有报道称该公司可能在最近的裁员中取消了整个 HoloLens 部门——而此前的HoloLens3正是由微软与三星联合打造。

与此同时，谷歌也传出了停止开发AR眼镜项目“Iris”的消息，可以说选择在这一行业冷静期入局XR的除了苹果，就是三星。

只不过三星Galaxy XR 的真正对手，或许并不是苹果的Vision Pro，而是这一直没有波动的市场。

编者按：本文转载自微信公众号：Metaverse元宇宙(ID：NFTMall)，作者：高乐、张梦凡