大运会吉祥物“蓉宝”卖疯了：人均消费两三百，商家全天忙补货

作者|李杭 来源|时代周报(ID：timeweekly)

新的“顶流”，是蓉宝。

7月28日，第31届世界大学生夏季运动会在成都开幕。开幕式上，31只“蓉宝”和运动员一起进场，憨态可掬的它们受到全网观众的喜爱。蓉宝，是这届大运会的吉祥物，原型是成都大熊猫繁育研究基地一只名为“芝麻”的大熊猫。

每次大型体育赛事，吉祥物都是大众关注的焦点。

去年年初，北京冬奥会冰墩墩成为全网“顶流”，无论是线上线下，冰墩墩都实力演绎了“一墩难求”。其背后的特许生产商和零售商元雅龙图在2022年靠冬奥会特许纪念品和贵金属业务实现收入11.35亿元，同比增长401.96%。

蓉宝作为继冰墩墩之后又一个以熊猫为原型的吉祥物，在大熊猫经济“热潮下”，点燃人们的消费热情。

△ 在大运会特许商店中，员工正忙于补货。时代周报 李杭/摄

从线上到线下，蓉宝销量持续走高，有望接力“冰墩墩”成为新晋顶流。

一

再现“冰墩墩”式抢购热潮

随着大运会的进行，“蓉宝”周边商品线上线下均销售火热。

在天猫成都大运会官方旗舰店中，四款分别价值298元、88元、79元和68元的蓉宝产品月销量均超过了1万件。其余几款价值在50至70元间的产品月销量也都在五千件左右。据不完全统计，截至7月30日晚上8点，成都大运会旗舰店的销售额已经超过了千万。

△ 牛仔蓉宝 成都大运会官方旗舰店截图

成都街头的大运会特许商店同样人气火爆。

7月29日下午两点，时代周报记者探访位于成都国际金融中心旁的大运会特许商店，该店门口有五六十人正在排队等待进店选购蓉宝周边产品。

队伍之中，有来自全国各地的游客。两位从重庆来的游客告诉时代周报记者，他们前一晚看到店铺门口排队的人太多所以没买，特意选择这天下午再路过这家店，尽管是要排队，依然决定进去看看。

在春熙路上另一家大运会特许商店，店长谢先生用“疯狂”来形容这几天蓉宝的销售情况。据他粗略统计，7月28日大运会开幕当天，他所负责的店铺的客流量在万人以上，营业额接近二十万。

“我们这家店没春熙路的另一家店（成都国际金融中心旁的大运会特许商店）位置好，但是这几天的销量还不错，每天店里要8个人轮班倒工作才能忙得过来。”谢店长说。

△ 成都春熙路，游客正排队选购大运会周边商品。时代周报 李杭/摄

时代周报记者看到，该商店里不少货架上的产品都已经卖空了，工作人员表示一整天都在忙于补货。

在收银台前，不少顾客均手捧多件产品，“我自己喜欢熊猫，蓉宝作为大运会的吉祥物也比较有纪念意义，所以我就想多买点，分给朋友和家人。”一位来自武汉的年轻游客说。

据谢店长介绍，目前店内销售最好的商品是蓉宝钥匙链，顾客平均消费在二三百元左右。

实际上，在大运会开幕式前，大运会主媒体中心的商店中就已经出现了抢购蓉宝商品周边的场景。

“7月25号的时候就已经有不少记者进入主媒体中心工作了，而他们可以说是拉动蓉宝周边产品销量的先锋，每个人都几百上千（元）地买。”主媒体的工作人员说。

7月28日，主媒体中心的特许商品商店里人气爆棚，不少记者趁着工作间隙特意前来购买蓉宝周边。其中，全球限量5000枚的蓉宝记者徽章套装吸引了不少媒体记者抢购，店铺里其中一个货架的商品在两个小时内就被扫荡一空。

二

成都的大运

由于美食与文化兼备，成都一直是全国的热门旅游城市。而今年暑期，“暑运”叠加“大运”，进一步催热了成都的旅游市场。

数据显示，从7月初开始，成都文旅消费呈“井喷式”增长。

△ 成都地标IFS，熊猫在夜空中不忘爬楼。时代周报 李杭/摄

去哪儿数据显示，截至7月20日，成都大运会举办期间(7月25日至8月10日)，目的地为成都的机票预订量较2019年同期增长50%。

另据飞猪数据显示，大运会期间成都进出港的国内机票预订量同比去年增长约2倍、火车票预订量同比去年更是增长超5倍。

除了机票，成都的酒店预订量也增长明显。

来自携程平台的数据显示，截至7月21日，成都大运会举办期间，携程平台涉及成都的酒店预订量较2019年同期增长121.2%。

旅游热之下，成都的夜间经济的消费活力也被激发。

7月以来，全国各地高温天频繁，“昼伏夜出”的旅游方式成为了新趋势。美团数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，攻略笔记同比增长160%。

在实地走访时，时代周报记者也直接感受到了餐饮消费的热度。

7月29日晚上6点许，位于望平街的一家火锅店里人声鼎沸，店外的马路边不少人坐在椅子上等待排队叫号。

△ 成都望平街上等待叫号的食客。时代周报 李杭/摄

望平街是成都太古里附近的一个网红街区，街道上餐饮店林立，人气旺盛，甚至带动了祥和里和玉双路的人气。

据望平街一家水果店的老板介绍，望平街是成都年轻人和游客比较愿意来的一条饮食街，傍晚6点开始，店铺会把桌子摆出来，等到七八点到这里吃饭的人就会越来越多，街上不少的小酒馆甚至通宵营业，非常热闹。

自汉唐以来，锦江水运码头带来的人气，让成都形成了庙市合一的商业氛围，入夜之后，文人雅士在夜里斗诗，让成都在一千多年前，便有了以夜市为代表的夜生活。

这个夏天，在大运会的带动之下，有着3000年历史的成都，还将吸引更多人，感受比赛激情，享受生活，寻找安逸。

编者按：本文转载自微信公众号：时代周报(ID：timeweekly)，作者：李杭