国产电影，干翻好莱坞

（图片来源：摄图网）

作者|大师兄  来源|市值观察(ID：shizhiguancha)

8月31日，电影暑期档正式收官，累计票房突破206亿，超过2019年的177.7亿，创造了中国影史暑期档最高票房纪录。

中国电影市场，在今年暑期爆发出巨大能量。

01

暑期档爆了

中国电影市场的复苏，其实从年初春节档就已开始。

兔年春节档期上映的《满江红》和《流浪地球2》票房都突破40亿，双双进入中国影史前10，在今年上半年全球电影票房排行榜中也分别位居第5和第6名。

春节档之后，今年端午档（6月22-24日）的电影市场也表现亮眼：

根据灯塔专业版实时数据，2023年端午档电影总票房达9.09亿元，进入中国影史端午档票房前二，几乎和2018年中国影史最高端午档的9.12亿元票房持平。

两个重要电影档期的持续飘红，为暑期档的爆发提前注入了一针强心剂，也奠定了电影市场的复苏态势。

今年上半年，内地电影总票房已达到262.66亿，同比增长了52.88%，接近2019年同期的90%。

▲图片来源：拓普

和春节档一样，暑期档也是最重要的电影档期之一，对于全年电影票房走势影响巨大。

疫情之前的2018年和2019年暑期档，中国电影票房连续2年突破170亿，助力全年票房最终突破600亿大关，暑期档票房接近全年的30%。

三年疫情期间，暑期档电影票房滑落到36.16亿元、73.81亿元和91.35亿元，最终导致全年电影票房也出现断崖式下跌。

今年暑期档的爆火，除了疫情结束带来的需求端释放之外，更重要的还是供给端优质影片对于观影需求的极大刺激。

目前，暑期档上映及定档待映影片超过140部，其中《消失的她》《封神榜》《八角笼中》《孤注一掷》四部国产大片票房突破了20亿，这是过往暑期档从未出现的盛况。另一部动画电影《长安三万里》票房也接近20亿，远超市场预期。

持续涌现的爆款影片，叠加学生假期带来的集中性观影需求，今年暑期档每天都保持了较高的上座率。截至9月4日，全国影院单日票房已连续72天破亿元，大幅刷新了中国电影市场历史纪录。

02

好莱坞溃败

与国产电影暑期档狂飙形成鲜明对比的，是好莱坞电影的大溃败。

今年暑期档上映的好莱坞大片并不少，其中不乏《碟中谍7：致命清算（上）》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《变形金刚：超能勇士崛起》等经典人气IP的续作，还有中外合作大片《巨齿鲨2：深渊》，都被寄予了较高期待。

但是，好莱坞大片的市场表现让人大跌眼镜。目前票房最高的《变形金刚：超能勇士崛起》还不到7亿，只能排在目前暑期档的第7位，所有进口电影在今年暑期档市场份额只有17%左右，创下了历史最低。

事实上，今年上映的好莱坞大片还没有一部票房破10亿元。票房最高的是5月17日公映的《速度和激情10》，只有9.82亿元，与前作动辄20亿以上的票房相比下降明显。

去年年底上映的《阿凡达2：水之道》，是好莱坞电影衰落的最佳缩影。

这部电影的前作《阿凡达1》2010年在中国上映，创造了好莱坞大片在中国市场的巅峰时刻，票房超过了13亿，是中国首部票房破10亿的电影。当年中国电影市场总票房只有100亿左右，一部《阿凡达1》的票房占比高达13%。

相比之下，作为近两年被寄予最高期待的好莱坞大片，《阿凡达2》的票房虽然超过了前作，但是全年票房占比不到3%，已经没有太大的存在感。

在中国电影市场不断壮大中，好莱坞大片的份额被不断稀释，真正受益的是日益成熟的国产电影。

2002年，中国电影票房还只有9.2亿，其中国产片的票房占比只有50%左右，以好莱坞大片为代表的进口片是中国电影市场的主宰者。

到了疫情前的2019年，中国电影票房达到642亿，成为全球第二大电影票仓，其中国产片的票房占比已提高到64%。

2020年以来，国外影片受到疫情影响供给大幅萎缩，国产片票房占比进一步上升到80%以上。截至今年8月，中国影史前10的电影中，国产电影占了9部，已经成为中国电影市场的真正的主导者。

中国观众追捧国产片的背后，离不开经济崛起带来的文化自信。国产电影讲述的中国历史、中国故事、中国情感，显然让中国观众感觉更加亲切。

另一方面，中国电影工业化水准的日益完善，也是吸引观众的重要因素。

比如《封神榜》三部曲，投资高达30亿，其特效场面和好莱坞大片比也并不逊色。

03

谁是大赢家？

暑期档持续升温、国产片爆款频出，背后受益的影视上市公司也逐渐浮出水面。

参与暑期档爆款国产电影最多的上市公司，是中国电影和阿里影业。

作为电影行业的国家队，中国电影参与投资的热门电影包括登顶暑期档的《孤注一掷》，以及《长安三万里》《热烈》和《巨齿鲨2》等，累计总票房超过70亿元。

据其发布的上半年业绩预告，2023年上半年公司净利润将达到2.8亿元-3.8亿元，同比增加1287.12%-1782.52%。暑期档持续发力，很可能让中国电影全年业绩保持高速增长。

阿里巴巴旗下的阿里影业今年暑期档主出品了《长安三万里》和《巨齿鲨2：深渊》，参投了《孤注一掷》，主发行了目前票房超过35亿的《消失的她》，暑期档的爆发，有望让阿里影业在2023年扭亏为盈。

传统影视巨头光线传媒，今年暑期档的主要作品是动画电影《茶啊二中》，获得了3.6亿票房。虽然收入不算很高，但是动画片极高的投入产出比，可能仍会让光线赚到可观的利润。

光线传媒近年来将发展重点转向动画电影的制作，就是看中了明星成本高企背景下动画电影的高性价比和可复制性。其主导出品的《哪吒1：魔童降世》票房突破50亿，是中国影史票房最高的动画电影，给公司带来了超过10亿的收入，贡献了8亿左右的利润，利润率超过70%。

新兴影视公司中，暑期档参与程度最高的是北京文化。

与光线传媒等传统电影巨头高性价比投资不同，北京文化以豪赌闻名。其今年暑期档主投的《封神第一部：朝歌风云》，投资10亿元，票房突破了25亿，在暑期档中排名第三。

在《封神》之前，北京文化曾经投资过诸多热门影片，中国影史票房前5的影片中，《战狼2》《流浪地球》《你好，李焕英》的主要投资方，都是这家影视公司。

虽然押中了很多爆款，但是北京文化的业绩并不好。2019年-2022年，公司连续亏损了4年，今年上半年，在电影市场大幅回暖的背景下，公司仍然亏损了1800万元-2300万元。

按照制片方40%左右的分成比例，目前《封神1》已接近实现盈亏平衡，但是在充满偶然性的电影市场，北京文化能否借“封神”走出亏损泥潭，仍然面临诸多变数。

暑期档票房创下历史新高之际，最为显著受益的电影公司，无疑是拥有电影院线、影视投资和电影发行等电影全产业链的老牌行业巨头万达电影。

作为国内最大的电影院线，2023年上半年，万达影院的市占率为 16.8%，按照影院50%左右的分成比例，万达旗下影院今年暑期档预计收入将超过15亿。

影视投资端，万达虽然错过了陈思诚的《消失的她》，但是凭借强大的渠道资源，仍然参投了热门电影《热烈》和《孤注一掷》，是今年暑期档的重要投资方之一。

根据近日万达公布的中报数据，公司今年上半年营收68.69亿，同比增长39.1%，净利润4.23亿，同比增长172.75%。伴随着暑期档的爆火和全年电影市场的复苏，万达全年业绩有望接近历史最好水平。

电影全产业链的资源优势，让万达电影很可能成为电影业新一轮景气周期的最大赢家。

编者按：本文转载自微信公众号：市值观察(ID：shizhiguancha)，作者：大师兄