消费的春天终于要回来了

（图片来源：摄图网）

作者|李彦、胡杰斌 来源|壹览商业(ID：yilanshangye)

导读：这个国庆假期，你消费了么？

10月7日，国庆中秋假期正式结束。

在疫情结束后的首个黄金周假期，国内旅游出游人数8.26亿人次，消费金额达7534.3亿，人均消费金额912.14元，多个数据恢复甚至超越2019年水平。显然，自疫情以来持续低迷的消费，似乎已经触底开始反弹，春天就要到了。

以下是具体数据。

全国：

旅游出行：

经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。

交通运输部数据 全国铁路累计发送旅客已超过1.6亿人次。今年中秋国庆假期运输启动早，客流量大，单日客流量在9月29日创出了超2000万人次的历史新高。其中，客流量占全国五分之一的国铁上海局，9月29日至10月6日，连续8天单日旅客发送量保持在300万人次以上，形成持续客流高峰。

淘宝路公布的数据显示，假期期间，淘宝上境内旅游门票用户增长超过200%，境外旅游门票用户增长超过600%，邮轮预订用户也较去年增长300%，而包含交通、门票、住宿的出行券包更是在淘宝热搜居高不下，同比拉动成交超过100%，先买券再订票成为年轻人出行的新方式。

携程数据显示，十一期间，出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看，90后群体仍是出境旅客中的“主力军”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相当，达到22%。“十一”期间，热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。

饿了么发布的消费趋势显示，今年中秋国庆假期日均游客外卖量达历史最高，同比增长30%，较2019年翻一倍。在游客集中的景区和酒店，外卖量环比节前增长20%以上。从目的地人气来看，上海、杭州、北京、武汉和苏州成为游客外卖量前五城市。其中，杭州、苏州的游客人气均较去年明显上升。亚运开幕以来，杭州游客外卖量环比增长超过50%。其他新一线城市中，青岛、重庆、西安、昆明和成都依旧是高人气旅行目的地，游客外卖量环比节前增长30%以上。

抖音发布《2023中秋国庆出游图鉴》，《图鉴》显示今年中秋国庆期间抖音网友发布吃喝玩乐内容5745万个，同比增加73%，抖音酒旅订单同比增9倍。抖音登高赏秋内容环比增加164%，出境游订单同比增7倍。杭州“亚运热”下，抖音相关话题播放量642亿次，餐饮消费订单同比增加99%，酒旅消费订单环比增近4倍，泛休闲娱乐消费订单环比增长57%。

零售餐饮：

据商务部消息，2023年中秋国庆假期，全国消费市场人气旺、活力足，销售平稳较快增长，绿色、健康、智能类商品销售明显增长，个性特色、互动体验型服务消费持续升温，生活必需品市场供应充足、价格总体平稳。据商务部商务大数据监测，假期前七天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%。

电影：

据国家电影专资办初步统计，2023年中秋国庆档（9月29日-10月6日）共产出票房近27.4亿元，观影人次约6500多万。单片方面，张艺谋悬疑罪案电影《坚如磐石》位列票房第一，档期内产出票房8.82亿元。系列IP爱情电影《前任4：英年早婚》票房6.18亿元、陈凯歌执导的历史战争电影《志愿军：雄兵出击》票房4.98亿元，分别位列榜单第二、第三。由真实事件改编的《莫斯科行动》档期内产出达4.1亿元，聚焦“心青年”的喜剧电影《好像也没那么热血沸腾》票房超1.05亿元。动画电影《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》《贝肯熊：火星任务》票房分别约9520万、5790万。

交通：

据中国网报道，中秋节、国庆节假期8天共计1.4亿名铁路旅客、1646万名民航旅客平安出行。从公安部交管局监测的73条高速公路700个重要通道和53条国道300个重要通道节点流量看，假期期间全国主要高速公路、国省道流量持续高位运行，与去年相比分别上升53.4%、21.9%。截至6日19时，全国道路交通安全形势总体平稳有序，未接报重特大道路交通事故。

北京：

北京市接待游客1187.9万人次，按可比口径同比增长48.9%，比2019年增长12.9%；旅游总收入155.7亿元，同比增长108.2%，比2019年增长21.9%。游客在京人均花费1310.6元，同比增长39.9%，比2019年增长8.0%。文旅业复苏良好。

来自北京市文化和旅游局的数据显示，双节期间，外省和本地游客的出游意愿同样旺盛。其中，外省来京旅游人数503.6万人次，同比增长167.5%，比2019年增长13.9%。市民在京旅游人数681.3万人次，同比增长11.7%，比2019年增长11.7%。另悉，双节期间北京接待入境游客3万人次，旅游收入4.2亿元。

上海：

今年中秋国庆长假期间，上海星级饭店平均客房出租率为52.70%，同比增长4.5个百分点；其他宾旅馆平均客房出租率为54.20%，同比增长1.2个百分点。上海市主要旅游景区(点)8天累计接待游客925万人次，同比增长25%。

据上海旅游大数据监测，中秋国庆假日申城共接待游客2129.67万人次。来自上海银联统计测算显示，假日期间上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为292.38亿元，同比增长29.70%。

天津：

据统计，中秋国庆黄金周期间，全市共接待游客1612.42万人次，按可比口径同比增长264.8%，较2019年增长35.2%；实现旅游收入121.85亿元，按可比口径同比增长480.0%，较2019年增长67.0%。其中外省游客728.69万人次，占比45.2%，外省游客在津到店消费额同比增长114%。

据携程平台数据显示，假日期间，天津再度入围全国周边游热门目的地前10名，与今年“五一”假期相比，酒店消费增长了13.8%，度假消费增长了16.51%，当地用车消费增长了10.72%。

重庆：

重庆市文旅委发布消息，中秋、国庆8天假日期间，纳入统计的重庆市过夜游客接待人数为231.82万人次，较2019年增长14.8%。截至10月6日18时，130家封闭式旅游景区假期累计接待游客854.9万人次。

其中，都市旅游景区游客接待量较大，磁器口古镇接待游客90.9万人次，洪崖洞民俗风貌区接待游客87.8万人次，长江索道景区接待游客11.03万人次；5A景区仍是跨省游、团队游首选，武隆喀斯特旅游区接待游客50.4万人次，黔江濯水景区接待游客26.1万人次，南川金佛山接待游客11.9万人次，奉节白帝城·瞿塘峡景区接待游客11.2万人次，酉阳桃花源景区接待游客10.0万人次；主题乐园类景区深受年轻群体和亲子家庭喜爱，重庆动物园接待游客28.3万人次，重庆园博园13.52万人次，重庆欢乐谷接待游客12.46万人次，重庆科技馆接待游客7.1万人次；历史文化类景区成为外地游客了解城市历史的窗口，歌乐山烈士陵园接待游客19.9万人次，重庆中国三峡博物馆接待游客11.6万人次，大足石刻接待游客10.4万人次。

河北：

据统计，10月1日到8日旅游接待人次为3523.25万人次，实现旅游收入270.69亿元，分别恢复到去年同期的75.7%和71.92%。

山西：

文旅市场安全平稳有序。全省66个重点监测景区累计接待游客613.74万人次，累计门票收入2.43亿元。

其中，临汾累计接待游客414万人次，带动旅游综合消费26.99亿元。其中重点监测的A级景区接待游客143.27万人次，实现门票收入2630万元，经营性收入8410万元，同比2019年分别增长64.8%、4.89%、93.92%。

辽宁：

中秋、国庆8天假日全省共接待游客5596.2万人次，按可比口径同比增长139.1%，恢复至2019年同期的106.1%；实现旅游综合收入369.3亿元，按可比口径同比增长158.3%，恢复至2019年同期的104.3%。省内6家5A级旅游景区共接待游客113.9万人次，同比增长175.1%，超出2019年同期17.9%。

携程、美团等多家平台数据显示，以辽宁为旅游目的地热度涨幅全国第8位，全省旅游总接待人次在全国排名第10位，文旅消费规模在全国排名第12位，日均文旅消费规模同比增长3.6倍。中秋、国庆假日全省各项旅游指标均创历史新高。

吉林：

据不完全统计，截至10月2日，其中，长白山景区接待游客同比增长了133%，伪满皇宫博物院同比增长了523%，净月潭国家森林公园同比增长了79%，敦化六鼎山文化旅游区同比增长了284%，北湖国家湿地公园同比增长了45%。

黑龙江：

“双节”期间，黑龙江省A级景区季节性开放318家，共接待游客651万人次，同比去年增长272%，恢复至2019年的138%；实现旅游收入4.2亿元，同比去年增长227%，恢复至2019年的124%。

江苏：

江苏省文化和旅游厅相关数据显示，纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区共接待游客1051.21万人次，游客消费总额55.57亿元，同比2022年分别增长208.19%和214.72%。

银联商务数据显示，江苏文旅消费总额175.55亿元，占全国的10.62%，占比继续保持全国第一。

江苏纳入监测的623家A级景区和195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客5095.24万人次，游客消费总额202.21亿元，同比2022年分别增长137.23%和138.30%，按可比口径较2019年同期分别增长38.30%和40.28%，实现疫情以来游客消费增幅首次高于客流增幅。

据江苏省文化和旅游厅的数据显示，假期前4天，江苏文博场馆接待观众前三的是侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆（11万人次）、南京博物院（10.5万人次）和扬州中国大运河博物馆（7.7万人次）。

百度平台数据显示，江苏接待国内游客量位居全国第二。

美团平台数据显示，江苏接待游客量和文旅消费总额均居全国第二。

安徽：

合肥铁路客流量迎来持续高位运行状态，预计发送旅客249万人、日均20.75万人，较2019年同期增幅18.8%。其中合肥南站预计发送旅客151.8万人，单日最高预计发送旅客15.3万人。

民航方面，中秋国庆“双节”期间，合肥机场执行航班起降2215架次，日均航班起降277架次，同比2022年增长62%；进出港旅客28.2万人次，日均进出港旅客3.5万人次，同比2022年增长99.3%。

其中合肥全市接待游客1105.07万人次，实现旅游收入54.16亿元。

合肥骆岗公园假日期间共接待游客约225万人次，国庆节当天接待约40万人次，据高德《十一出行报告》显示，合肥骆岗公园上榜国庆假期热门景区TOP20。

福建：

福建省文化和旅游厅发布的数据显示，“双节”期间，福建省接待游客3949.41万人次，实现旅游收入323.86亿元，按可比口径分别比上年同期增长18.0%和33.2%，分别恢复2019年国庆假日的106.1%和104.7%。

携程平台数据显示，福建省国庆假期游客总消费居全国第9，游客总人次居全国第13，整体增长和态势都很好；同程旅行10月6日发布的《2023中秋国庆假期旅行消费报告》显示，中秋国庆假期福州景区游客同比增长387%。

山东：

根据数据显示中秋国庆假期第7天，全省重点监测的200家旅游景区，当日接待游客273.0万人次、营业收入19394.5万元，同比分别增长229.6%和219.3%。

携程数据显示，目的地为山东的十一“超级假期”整体旅游订单量同比去年增长294%，跨省订单占比近5成，跨省游订单量同比增长337%。

河南：

全省接待游客8480.1万人次，旅游收入587.6亿元。与去年国庆节（7天假期）相比，今年河南接待游客人次为去年的212.2%，旅游收入为去年的306.4%。与2019年国庆节（7天假期）相比，接待游客人次为2019年的127.9%，旅游收入为2019年的117.1%。

湖北：

全省A级旅游景区接待游客1745.48万人次，较2019年、2022年同比分别增长43.76%、109.4%。星级饭店平均出租率71.22％，较2019年、2022年同比分别增长10.11%、21.6%。

根据美团平台监测，假日期间来湖北的外地游客占比达58.8%。其中，餐饮类消费较2019年同比增长194.9%，住宿类消费较2019年同比增长128.7%，休闲娱乐类消费较2019年同比增长72%。武汉两江轮渡假日期间共接待游客27万人次，较2019年同比增长30%。武汉武商“梦时代”商业综合体假日期间客流量达142万人次，外地游客达到50%以上。

武汉昙华林街区假日期间共接待游客42.82万人次，较2019年同比增长44.2%；江汉路步行街平均每天人流量30多万人次，较2019年同比增长45%，大大超过5A级旅游景区接待量。武汉光谷鲁巷商圈跻身全国夜间消费最火的五大商圈，万松园、粮道街等武汉多个知名小吃街成为游客网红打卡点。宜昌“两坝一峡”成为旅游热点，共接待游客8万人次，旅游收入849.07万元，较2019年同比分别增长71.58%、56.72%。

湖南：

中秋国庆假期，全省共接待游客3068.2万人次，同口径比2022年十一假期增长82.87%，同口径比2019年增长25%左右；其中，过夜游客1394.33万人次；一日游游客1673.87万人次。全省实现旅游综合收入317.5亿元，同口径比2022年十一假期增78.65%，同口径比2019年增长30%左右。

截至10月6日12时，长沙市列入全省统计监测范围的27个景区，八天假日累计接待游客263.21万人次，同比增加108.18%；累计营收8050.52万元，同比增加67.84%。

据携程数据，假日期间，目的地为长沙整体旅游订单量同比去年增长104%，其中跨省游订单占比近7成，跨省游订单量同比增长112%。去哪儿推出“中秋国庆乐游指数·00后最爱去的城市”榜单中，长沙位列第一，是“00后最爱去的城市”。

广东：

据广东省文化和旅游厅6日通报，据初步测算，2023年中秋、国庆假期八天(9月29日至10月6日)，广东累计接待游客6386.2万人次，同比增长44.7%(按可比口径，下同)，较2019年增长1.6%；实现旅游总收入571.6亿元，同比增长148.7%，较2019年增长7.7%。

乡村游、红色游备受欢迎。假期八天，广东纳入监测的14段古驿道重点区域累计接待游客349.5万人次，同比增长72.7%，较2019年增长3.5%；纳入监测的13家红色旅游经典景区累计接待游客181.9万人次，同比增长76.9%，较2019年增长2.2%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待258.4万人次，同比增长26.2%。

四川：

根据第三方大数据综合测算，全省共接待游客5691.02万人次，旅游消费总额361.53亿元，在大数据同一口径下，同比分别增长79.45%和116.06%，较2019年分别增长11.18%和 14.24%，超过全国平均增幅7.08和12.74个百分点。

全省纳入统计的857家A级旅游景区累计共接待游客3759.58万人次，实现门票收入4.43亿元，按可比口径同比分别增长201.03%和334.2%，按可比口径较2019年分别增长18.6%和17.59%。全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众632.55万人次。

据统计，全省16家5A级旅游景区累计接待游客390.14万人次、实现门票收入1.83亿元，同比分别增长523.14%和776.55%。九寨沟、剑门蜀道剑门关等14家5A级旅游景区和成都大熊猫繁育研究基地、三苏祠、三星堆、武侯祠博物馆等重点景区接待量均创历史新高，乐山大佛景区年接待量首次突破500万，四姑娘山年接待量首次突破200万。与2019年相比，稻城亚丁景区旅游收入实现增长近2倍、金沙遗址博物馆增长近5倍。

贵州：

9月29日，迎来中秋、国庆假期首日，根据携程数据显示，目的地为贵阳的“十一超级假期”首日整体旅游订单量同比去年增长1611%，跨省订单占比近8成，跨省游订单量同比增长1764%。

云南：

国庆假期前六日云南省服务零售日均消费规模同比增长超175%。其中，旅游消费同比增长488%。分城市来看昆明、大理、丽江消费规模位居省内前三跨省游客的住宿消费同比增长超580%。

甘肃：

10月6日，携程发布的《中秋国庆旅游总结报告》（以下简称“报告”）显示，目的地为兰州的“超级假期”整体旅游订单量同比去年增长365%，跨省订单占比近6成。

从机票数据来看，兰州成为“双节”期间旅客人次增速最快的10个目的地之一。兰州作为西北大环线旅游的首站目的地城市，航空拉动作用明显，机票增速较大。

美团、大众点评数据显示，“双节”期间，甘肃服务零售日均消费规模同比增长超300%，其中，餐饮堂食、酒店住宿、旅游消费等增速显著，餐饮堂食消费同比增长154%，酒店住宿同比增长806%，兰州、酒泉、张掖、天水、嘉峪关五地的餐饮订单量较多，甘肃假日消费一片火热。

青海：

据青海省文化和旅游厅统计，假日期间，青海省累计接待游客260万人次，实现旅游总收入24.4亿元。其中，省外游客总量约83万，来自甘肃、江苏、河南、广东、陕西五省游客排名前列，占比32%。调查显示，群众出行选择高铁和自驾方式出游占比67.33%，入青自驾车辆10.51万辆，入青日均车辆数1.5万辆。

“双节”期间，青海省各地文化惠民活动丰富多彩。青海省各级公共图书馆、文化馆（站）、博物馆开展群众文化活动260场次，举办展览64个，服务群众138.3万人次。据统计，约66.4%的游客选择参观人文旅游景点，59.45%的游客参观历史文化街区，41.26%的游客参观博物馆。

内蒙古：

根据内蒙古自治区文旅厅数据，中秋、国庆假期前四日内蒙古接待国内游客1122.81万人次，是去年同期的4.92倍，是2019年同期的1.26倍。实现国内旅游收入76.05亿元，是去年同期的5.65倍，是2019年同期的1.08倍。

中秋、国庆假期第四天全区接待国内游客319.38万人次，是去年同期的7.20倍，是2019年同期的1.24倍。实现国内旅游收入22.74亿元，是去年同期的8.96倍，是2019年同期的1.11倍。

广西：

数据显示，双节期间全区206家零售业、餐饮业重点企业实现销售额同比增长9％，基本恢复至2019年水平，其中零售企业同比增长8.9％，餐饮业企业同比增长18.5％。

节日期间，汽车类、石油及制品类销售额同比分别增长18.9％、16.3％，较2019年同期分别增长12.9％、53.6％。截至10月5日，全区“爱尚新车”购车补贴共申领超2.27万份，补贴财政资金近7000万元，直接拉动汽车销售超29亿元；“焕新家电”消费券包累计领取4.9万份，直接带动家电销售额超8300万元。

云闪付平台数据显示，假期期间全区云闪付平台餐饮业商户交易金额同比增长15.4％，环比节前增长10.9％。全区16家万达综合体餐饮营业额同比提升24％，较2019年提升43％。

假期期间全区网络销售额同比增长26.6％，其中实物商品零售额同比增长12.5％，餐饮网络零售额同比增长29.1％，住宿服务网络零售额同比增长25.1％。线下实体消费场景活力再现，全区16家万达综合体客流量同比提升22％，销售额同比提升36％。美团、大众点评数据显示，跨省游客的住宿消费同比增长近380％。广西的“夜生活”受到市民游客的喜爱，其中，21时之后的“深夜消费”同比增长128％。

西藏：

西藏自治区旅游发展厅数据显示9月29日—10月4日14时，西藏自治区星级宾馆入住率达67.06%，累计接待国内外游客244.55万人次，实现旅游总收入12.54亿元。

宁夏：

公开数据显示，双节期间宁夏全区接待国内游客489.96万人次，实现旅游收入40.87亿元；按照可比口径，较2019年同期分别增长18.82%和35.10%。其中，A级景区累计接待游客339.47万人次，实现营业收入17318.04万元，按可比口径，分别较2019年同期增长63.06%和25.41%。

浙江：

假期全省接待游客4372.4万人次，实现旅游收入486.4亿元，游客人均消费1113元。全省接待游客数量按可比口径同比增长6.8%，较2019年增长5.1%，比全国平均高1个百分点；全省旅游收入日均旅游收入60.9亿元，同比增长8.2%，较2019年增长0.5%。

根据银联数据，2023年中秋国庆假日，全省线下旅游消费99.3亿元，同比增长56.7%，线下旅游消费笔数242.3万笔，同比增长57%。

根据移动手机信令监测数据，2023年中秋国庆假日，浙江纳入监测的252家4A级及以上景区累计接待3447.7万人次，较上年同期增长14.9%，较2019年同期增长12.7%。

浙江省接待游客最多的热门景区前5位分别为西湖风景名胜区、永嘉县楠溪江风景区、京杭大运河杭州景区、临海台州府城文化旅游区、淳安县千岛湖景区。

从各市情况看，游客量列前三的分别是杭州市（843.2万人次）、宁波市（649.8万人次）、金华市（533.1万人次）。与2019年同期比，增速列前三的分别是台州市（25.9%）、丽水市（24.1%）、金华市（18.6%）。

从客源结构看，省内游客占78.6%，省外游客占21.4%。全省日均接待省外游客117.2万人次，同比增长37.2%，较上年同期提高4.7个百分点。省外游客比重列前三的分别是上海市占20.4%，江苏省占13.7%，广东省占8.5%。省内游客构成中客源地列前三的分别为杭州市、宁波市、金华市。

杭州：

中秋国庆长假杭州市各景区景点（含乡村旅游）共接待游客1300.87万人次（日均162.61万人次），同比2022年国庆假期增长34.37%。客流峰值出现在10月2日，达到205.82万人次。

陕西：

“十一”黄金周商品销售实现370亿元，增长11.1%。

据监测，全省商品销售实现370亿元，同比增长11.1%，其中：商品零售额实现323亿元，同比增长11%;餐饮收入47亿元，同比增长13%。西安市商品销售额实现221亿元，同比增长11.8%。

黄金周全省商品零售额实现323亿元，同比增长11%。其中西安市实现197.48亿元，同比增长11.5%;宝鸡、安康、延安、汉中、商洛、咸阳、渭南、榆林、铜川市和杨凌示范区商品零售额同比分别增长11.6%、11.3%、10.9%、10.7%、10.1%、9.6%、 9.2%、8%和6.7%。据全省30家206个智能信息泵门店监测数据显示，销售热点集中在汽车及汽配用品类、家用电器及数码产品类、鞋帽类和中西医药及器械类等4类商品，零售额同比分别增长19.99%、10.42%、9.32%和8.68%。

餐饮收入增长快。“十一”假期全省餐饮业以特色美食、亲朋聚餐、中西快餐和婚庆宴请为消费热点。全省餐饮收入实现47亿元，同比增长13%，其中，西安市餐饮收入实现23.52亿元，同比增长15.4%;杨凌示范区、汉中、安康、铜川、渭南、延安、商洛、宝鸡、咸阳和榆林市餐饮收入同比分别增长18.4%、14.2%、12.7%、12%、11.7%、11.5%、11.1%、10.7%、10.6%和10.5%。

海南：

目的地为海口的“超级假期”整体旅游订单量同比增长10倍，跨省订单占比近九成，跨省游订单量同比增长超10倍，国庆出境游订单量环比8月1日至8月8日增长44%。

具体到市县来看，这个假期，目的地为海口的整体旅游订单量，同比增长132%，跨省订单占比近七成，跨省游订单量同比增长157%；目的地为三亚的整体旅游订单量，同比增长273%，跨省订单占比超八成，跨省游订单量同比增长286%。

山东：

10月1日，中秋国庆假日第三天，山东文旅市场运转良好，市民游客出游热情持续高涨，重点监测的200家旅游景区，当日接待游客359.3万人次、营业收入26336.4万元，同比分别增长146.6%和180.2%。

携程数据显示，目的地为山东的十一“超级假期”整体旅游订单量同比去年增长294%，跨省订单占比近5成，跨省游订单量同比增长337%。

新疆：

新疆维吾尔自治区文化和旅游厅显示：经第三方公司调查统计，中秋国庆假期，全区累计接待游客1511.08万人次，按可比口径较2019年国庆假期增长9.61%；实现旅游收入209.11亿元，按可比口径较2019年国庆假期增长7.86%。

其中，喀什2023年中秋国庆假期(9月29日-10月6日)，喀什地区共接待国内游客180.01万人次，相较2019年同期增长89.78%;实现旅游收入15.38亿元，相较2019年同期增长62.07%。

编者按：本文转载自微信公众号：壹览商业(ID：yilanshangye)，作者：李彦、胡杰斌