挖掘杭州“后亚运时代”的经济增长动能

作者|潇杰 来源|鲸商(ID：bizwhale）

亚运经济如何细水长流？

从一票难求、频上热搜，到赛场BGM在社交平台爆火，杭州亚运会无疑是近期的赛会顶流。昨晚（10月8日），这场历时16天的亚运盛会顺利落下帷幕，杭州作为主办方，在闭幕会上再一次向世界展示了中国文化、江南韵味、科技魅力与年轻活力。

闭幕后，杭州亚运“遗产”如何持续增值，则成了大家关注的焦点。‍‍‍

杭州政府其实已经行动，近日公布了新计划：到2035年，杭州要建立与世界一流城市相匹配的赛事体系，争取再举（申）办一次高级别的综合性国际体育赛事和三到五个世锦赛、世界杯等顶级单项赛事。

作为创业者“天堂”的杭州，已有电商之都、数字经济之都之称，如今又将迎来以体育产业为基础，在“后亚运时代”加速打造加快打造国际“赛”“会”之城。杭州还会继续释放新的产业红利吗？杭州人民如何在新一轮体育潮中，既能享受到运动健康产业的普惠，又能共享地方经济发展的福利？

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杭州亚运会“交答卷”

10月8日，在亚奥理事会与杭州亚组委赛事总结主题新闻发布会上，亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中给杭州亚运会打99分。

能获得如此高评价，因为杭州为了筹办此次亚运会，可谓下了“血本”。

浙江省统计局公布的数据：2016-2020年，杭州市累计完成城市轨道交通、杭州西站、萧山国际机场三期、亚运场馆、亚运村等基础设施投资2248亿元。杭州总共修建31个训练场馆，56个竞赛场馆，以及5个亚运村。浙江也创造了自1974年参加亚运会以来参赛人数最多、参赛项目最广、夺得金牌数最多的新历史。

值得关注的是，杭州亚运会中的数字化创新。在开幕式中，亚运会官方取消实体烟花，首次采用先进的3D影和灯光特效技术制作数字烟花。因为数字烟花是技术和环保的完美结合，不仅具有观赏效果，也是对环境保护的深思熟虑。

为实现亚运会的高效运转，官方推出体育赛事数字办赛平台“亚运钉”。数十万名工作人员和志愿者可以在线组织、沟通和处理事务，使赛事筹备变得更加高效；参赛者能通过“杭州亚运行”实现查询成绩、查看新闻和翻译热线等功能；观众则能通过“智能亚运一站通”为观众提供了一站式服务，包括购票、出行、观赛、住宿、用餐和旅游等28项服务。

此外，杭州还积极推进“智慧城市”建设，提供了一系列智能化的便民服务，如自动驾驶巴士、无人扫地机、机器狗等。这些设备不仅提高了城市的运行效率，还提升了市民的生活质量。

以上的数字化平台应用，树立了智能化协同的榜样，为未来大型赛事筹备提供了有益经验。

在社交平台中，不少网友感慨：“杭州亚运会中各个场馆的现场音乐秀，不管赛时音乐、夺冠音乐，还是专属音乐，没有一首曲子是白放的。”也有网友评价，杭州亚运会有种大大方方展现中国文化精粹的松弛感，真正做到了文化自信。

美誉之下，杭州自然也吸引了大量游客。据统计，这个十一长假期间，超2000万外地游客涌入杭州观看亚运会。当然，“爆满”“堵车”“排队”等，必然伴随着这次杭州行。

支付宝平台日前发布的亚运数据洞察报告也显示，“智能亚运一站通”支付宝小程序互动量累计近60亿；超2亿人次上支付宝生活号了解赛事资讯、围观赛场精彩瞬间，超6200万人次上“亚运喝彩站”为运动健儿打call，“冠军天团”空降支付宝直播间，亦吸引近千万人围观互动。

而杭州之所以如此下功夫，主要因为体育产业对一个城市的发展至关重要。这场体育盛宴能带动相关产业的发展，比如体育用品制造、体育旅游、体育媒体、周边产品等等。通过亚运会的推动作用，可以促进体育产业的繁荣和发展，为人们的体育生活提供更好的保障。

现在，亚运会已然闭幕，后续的商业化，还会有哪些惊喜呢？

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亚运“经济账”

在看杭州亚运会商业化之前，我们先回顾下2010年的广州亚运会。

广州亚运会在筹办期间，遇到了金融危机。王老吉、TCL、网易等一批广东本土企业相继与广州亚组委签约，才躲过一劫。

而这场经过了接近7年的筹备的广州亚运会，前后共投入了1200多亿元，用以搭建亚运会和亚残运会场馆，运行亚运会和亚残运会，改善城市面貌和环境。

具体而言，广州的城市建设速度比原规划至少加快了5年-10年。政府大力促成的“穿衣戴帽”工程，提升了广州的城市面貌。被看作地标性建筑之一的“小蛮腰”广州塔，也于2009年9月29日宣布落成，并荣获众多海内外建筑大奖，是世界钢结构建筑中具有时代性的标志性建筑。

广州亚运会结束后，后知后觉的广州楼市开始发挥潜力。自2012年下半年起，广州楼市呈现强劲的复苏势头；根据国家统计局公布的70大中城市数据显示，在当年1~5月，广州房价罕有地连续5个月领涨全国。2013年，广州新房销售均价定格在13249元/平方米，较2011年上涨了16%。

回到杭州亚运会中，杭州也为了亚运会投入2100亿元。但根据杭州亚组委公布的相关数据显示，截至10月5日，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入已达到53.16亿元。有网友评论：“承办的投入就是2100亿，这点收入实属凤毛麟角。”

这笔账表面上看起来，并不划算，但为什么还是值得政府不遗余力承办呢？

因为杭州需要更大的城市影响力，而且是世界层面的。

7年前的G20杭州峰会，让杭州借“势”而升至新阶段。如今筹办周期更长、持续时间更久、参加人数更多的杭州亚运会，则让该市在这一阶段的加速度达到空前水平。

亚运会带给杭州的影响，首先体现在各大场馆和焕然一新的城市容貌、基础设施。比如杭州地铁，在杭州亚运会申办成功后，建设大幅提速。目前线路达12条，总里程数516公里，居中国各城市第6位。在城市快速路网方面，杭州由2016年初的128公里增加至如今的超500公里。得益于亚运筹办，该市高铁站、机场的规模和软硬件水平也均大幅提升。

在城市知名度和国际影响力上，亚运期间的杭州也有所提升。一方面，杭州的国际知名度大幅提升；一方面，该市的接待能力经受住了盛会的考验，变得更具韧性和张力；另一方面，其公共服务的国际化水平也得到了进一步提升。

在亚运会商业化上，虽然50亿元的收入并不高，但其中包含了特许商品共计17个品类近1500款。这些周边产品都融入了杭州特色，通过亚运特许商品带动了大众尤其是年轻一代对本土文化的了解。

总之，亚运会的影响不能仅从仅从投入产出比来看。杭州亚运会短期内亏本，但借此把体育及交通基础设施搭建，对全民运动、便民生活是利远远大于弊的。

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杭州“后亚运时代”

这次亚运会结束前后，杭州趁热打铁签署了羽毛球、皮划艇、曲棍球相关的国际顶级赛事于未来3年内在杭州举办，甚至争取未来12年内再举（申）办三五个世界级的比赛举办权。以此可见，浙江人的商业头脑，他们充分发挥“后亚运时代”的潜能，为经济注入增长动能。

并且，截至10月7日，杭州亚运会体育比赛项目门票已售出超过305万张，票务收入超过6.1亿元，验票上座率超过92%。这意味着全民体育参与度提高，后续人们或许会加强对体育消费的投入。

另一方面，亚运会期间，杭州及周边地区酒店和景区就颇受关注。去哪儿大数据显示，亚运会期间杭州地区景区门票销量同比2019年增两成。亚运会期间，飞往杭州的国际机票预定量同比去年增长超20倍，杭州目的地火车票预定量同比增长超4.7倍，杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比去年超3倍。

亚运会结束后，杭州当地旅游业务，尤其是热门景区包括千岛湖、灵隐寺、西湖、雷峰塔、宋城、花港观鱼等，都会有更广泛的知名度，进而吸引游客纷至沓来。

此外，亚运会还带动了杭州的消费热潮。据“杭州消费在线”监测统计，双节期间，杭州全市8万余家餐饮门店消费1370万笔，营收32.78亿元，同比分别增长140.7%和59.4%。其中，楼外楼、知味观等7家知名餐饮企业营业额同比增长22.4%。

除了美食，亚运健儿同款服装、亚运会吉祥物等周边产品也备受欢迎。如，游泳运动员张雨霏头上的亚运会吉祥物发卡，一度卖断货；拱墅区三大场馆周边的亚运特许商品日均营业额均在30万元以上。

而以上关于体育、旅游、文化、消费等层面的影响是持续的。在亚运效应的加持下，杭州区域经济的发展，或许也能迎来全面提升。

编者按：本文转载自微信公众号：鲸商(ID：bizwhale)，作者：潇杰