智能手机产业第二个10年，OPPO押注折叠屏

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作者|王婷 来源|时代财经APP(ID：tf-app)

折叠屏手机俨然已成气候。

10月19日，又一款横向折叠手机发布，即面向商务人士的OPPO Find N3。自从2021年12月以来，OPPO已经迭代了三代折叠屏。

发布会上，OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎提到市场调研机构的数据：今年上半年OPPO在中国600美元以上高端市场与苹果、华为位列前三。

在折叠屏产品和Find X系列的支撑下，公司在高端市场实现突破。OPPO方面表示，尽管全球智能手机市场疲软，公司依然认定智能手机行业是一条长坡厚雪的赛道。

全球行业分析机构Counterpoint Research报告显示，2019年至2025年，全球折叠屏手机市场年复合增长率将达到114%。2022年，中国市场占到了全球折叠屏出货量的26%，成为全球领导者。

近三个月来，除了OPPO，还有华为、荣耀、小米、一加、传音TECNO等国产手机厂商发布新款折叠屏手机，引领着全球市场。

“从2012年算起，智能手机（直板机）发展累计10年；或许从2022年始，国产折叠有机会定义新的10年。”业内分析人士表示。

一

折叠屏产品进入第三阶段

2019年2月，三星Galaxy Fold正式发布，开创了折叠屏手机赛道。如今，国产折叠屏已成为主流。

由于与直板机形态完全不同，折叠屏最初出现在国内手机市场时，人们有很多疑虑，类似屏幕易碎、折痕深、太重、操作不方便这类的质疑在网络上不鲜见。

当下，消费者的大部分疑虑显然打消了。国际数据公司（IDC）报告显示，今年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173%，上半年整体出227万台，同比增长102%。

近年，手机产业进入平台期，加上全球经济疲软，销售颇为疲软，折叠屏可谓异军突起，刺激了市场需求。

打消消费者的疑虑靠的是产品。OPPO相关负责人表示，三年前，公司战略性进入折叠屏手机领域，迭代了三代折叠屏，第一代消灭折痕，第二代追求减重，第三代实现全面的旗舰体验，每一代都引领了行业。

据介绍，OPPO Find N是该公司首款折叠屏产品，当时行业常用U型铰链，OPPO则改变游戏规则采用“水滴铰链“，折痕问题因此迎刃而解。OPPO Find N2则从材料和结构着手将机身重量降至233克，引领了折叠屏轻薄化趋势。

OPPO Find N3解决的则是折叠屏不如直板旗舰机体验的问题。

刘作虎说，过去受限于空间，导致一英寸传感器无法放入折叠屏手机，因此用户无法拥有旗舰影像，Find N3 则通过折叠像素技术，把感光面积提高一倍，动态范围提升355%，在小尺寸传感器上实现了更好的感光。

“这是非常大的突破。”在发布会后接受媒体采访时，刘作虎谈到。

他表示，OPPO Find N3在影像、隐私安全和软件上全面升级，拥有与影像旗舰Find X6系列的计算摄影算法以及哈苏人像、潜望长焦，搭载通过国密认证的安全芯片，所配备的操作系统也是专门为大屏打造的，将15寸虚拟屏幕装进7.8寸的实体屏幕中。

业内分析人士提到，折叠屏与直板机正在共同推进旗舰机进程，促进行业创新。随着折叠屏品类的成熟和人群的扩大，会出现类似于直板机的分级，折叠屏也会分中高低端，Find N3是最高端的折叠屏。

OPPO在折叠屏上的创新、迭代引领了行业，也成了该公司高端化及出海的新突破口。

据Counterpoint数据显示，今年上半年，OPPO在中国折叠屏手机市场占比20%，OPPO Find N2 Flip以31%的市场占有率主导竖向折叠市场，是中国市场最受欢迎的折叠屏手机。在欧洲市场，OPPO 折叠屏以34%的市场份额拿下2023年第二季度的第二名。

另有Canalys数据显示，今年第二季度，OPPO在亚太区智能手机市场排名位列第二，在折叠屏市场，OPPO印尼、马来西亚、泰国、新加坡等国的市场占有率分别是42%、80%、41%、35%。

二

智能手机赛道会消失吗？

“君子务本，市场永远靠产品和创新说话。”在发布会后，刘作虎回应了此前华为新品预售与OPPO小折叠发布撞在同一天的事。

刘作虎所说的就是当前OPPO企业文化的一部分，也是OPPO引领折叠屏赛道的原点。

今年9月，OPPO升级了企业文化价值观，即本分、用户导向、追求卓越、开放。文化价值观对外的提炼表达是“君子务本”。OPPO CEO陈明永认为，“以本分为核心的文化价值观，坚持打造伟大的产品，是OPPO赖以成功的两大法宝。”

以OPPO Find N3为例，它的一些关键技术创新就是来源于对商务人士需求的洞察。

“Find N3搭载的全新ColorOS系统，专为折叠屏而打造，其程度甚至相当于完全重新开发。” 发布会上，OPPO产品经理朱海舟在现场展示这款手机的新系统，让现场不少观众连声赞叹。

OPPO Find N3的“15寸全景虚拟屏”是首个追焦式多任务系统，能满足多个应用以全尺寸显示和操作，全新的“文件任意门”可以提供跨应用分享的能力，“文件随心开”则第一次让安卓系统可以打开Keynote等苹果生态文件。

朱海舟说，新一代商务人士对隐私要求更高，OPPO Find N3有“孤岛模式”，一键开启后，机要会谈就有了新礼仪，不用担心录音、录像，也不用担心位置泄露，更不用担心恶意App窃听。

OPPO提供的数据显示，截至2023年9月30日，公司全球专利申请量超过95000件，全球授权数量超过51000件。据世界知识产权组织(WIPO)发布的2022年国际专利条约(PCT) 申请数量排行榜，OPPO全球排名第6位。

“君子务本”不仅是对产品创新、用户导向的要求，也意味着不短视、做长远打算。

“已经开模了，废掉，重新开，就是为了一点点，就是这样吹毛求疵，很多公司都提品质，什么叫品质意识？是你要为它付出血的代价的时候，你还能坚守，而不只是嘴上说。”刘作虎提到了2008年上市的OPPO A103的研发过程。

当前，手机市场需求疲软，赛道似乎在变窄，很多企业选择大举进军新能源汽车行业，以构建新的业务支柱，其中还有主流手机厂商。OPPO CEO陈明永看法则不同，他认为，眼下更应该坚持深耕主航道、坚守本分，OPPO坚定地看好未来手机市场。

IDC报告显示，今年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，全球销量约2.802亿台，第二季度这两项数据分别是约6570万台、约2.58亿台，环比均增长。

“未来三年，替代性产品暂时看不到。”行业分析人士认为，尽管有人看淡大势，手机作为人体感官的最重要延伸，依然处于无可替代的地位。智能手机绝对市场容量仍然巨大，手机公司，依然大有可为。

编者按：本文转载自微信公众号：时代财经APP(ID：tf-app)，作者：王婷