字节游戏，找不到爆款

（图片来源：摄图网）

作者|马舒叶 来源|镜观台(ID：JINGGUANTAICN)

7月上线的字节新游《晶核》，首月闯入手游畅销榜TOP 3后，“不出意料”迎来了字节游戏的“三月魔咒”。

7月上线至今，仅仅三个月的时间，尽管在抖音引发热议的《晶核》，曾声称“对标腾讯经典老游DNF（《地下城与勇士》）”，并一度被认为是字节“硬刚”腾讯的全新力作，但根据七麦数据显示，截止发稿前，《晶核》已迅速跌出畅销榜，日均流水更是从上线初期的1500美元跌至如今的300-400美元。

图/《晶核》近3月游戏畅销榜排名走势

来源/七麦数据 镜观台截图

“首发期《晶核》冲上畅销榜，字节内部并不意外，毕竟有着抖音巨大流量池的加成，唯一意外的，蓄力吸收DNF退游玩家的《晶核》，并未迎来腾讯游戏方面的积极反击。”某字节内部人员表示，“字节内部人员都觉得《晶核》不好玩，《晶核》的成功一部分源于财大气粗的字节在宣发上的用力投入，另一部分也得益于腾讯DNF的加持。”

而造势之下，没有“爆款”命的《晶核》，亦不是字节在游戏业务踩的第一个坑。

2019年随着朝夕光年事业部的正式成立，一边烧钱挖角“腾讯、网易等游戏大厂”，一边重金收购沐瞳科技、有爱互娱等游戏公司，字节从未掩饰扩张游戏版图的野心。

但从首发亮眼后期哑火的《航海王：热血航线》，到“没有姓名”的《花亦山心之月》、《热血街蓝》，朝夕光年的自研能力缺乏“爆款”游戏的认证，最终“频频换将”“大规模裁员”，陷入尴尬境地。

对此，资深游戏从业者郑秋直言，尽管字节重金投入孵化游戏业务，但前期任用“腾讯系”，试图通过绑定抖音，“用做流量产品的思维做内容产品”，可抖音不似微信，字节更难复刻腾讯“社交游戏”的通路，这使得“字节一直没能找到自己的路线”。

如今，随着国内游戏市场进入“红海”，亟需证实自身能力的朝夕光年，还在等待“爆款”。还有多少耐心？

一

谁在玩《晶核》？

“两个星期前，一看《晶核》上了手游畅销榜TOP 3，我赶紧就下载了。”作为资深游戏党，陆川表示，试玩之下，《晶核》流畅不卡顿，爽感足，这一点已经超过了国内近期80%的同类型游戏。

此外，即使竞技性较强，但“肝度较低”，“上线就是不断打副本，2-3分钟打完一个小副本，大概一个小时内就能完成任务。”这种短平快的游戏节奏也更适合陆川这样的“工作党”。

和陆川一样，辛料被朋友安利下载《晶核》后表示，“不是《晶核》有多好，而是《晶核》比大部分新游戏在竞技上做得好。”

来源/《晶核》官方微博

同时，辛料亦指出，《晶核》能登上畅销榜“很大程度是吃到了DNF（《地下城与勇士》）的红利”。

作为DNF的老玩家，辛料和不少朋友都被这款“酷似”DNF的游戏吸引“入坑”。而试玩之后，辛料就感受到了字节的《晶核》与腾讯的经典老游DNF，在游戏内职业设定，甚至是具体玩法上的高度相似性。

而更多的《晶核》玩家似乎来自字节的“流量池”——抖音。

00后的陈阳所在的整个宿舍最近都迷上了《晶核》，在抖音反复刷到“爽感十足、特效绚丽”的游戏博主试玩片段后，“甚至DNF直播一哥的旭旭宝宝也来宣传《晶核》。”陈阳和朋友们在好奇之下纷纷下载。

一时之间，似乎全网的游戏博主都在测评《晶核》，也让《晶核》吸引了越来越多的声量。

不过，《晶核》火热之下，迎来的并非全是赞誉之声。

“现在手游玩家都这么好糊弄了吗？”主业手游运营的MOMO，在试玩《晶核》后颇有一种“被骗”的感觉。

“晶核就像把十几年前的DNF换皮重新做一遍，毫无新意，游戏设计和创新甚至比不上《龙之谷》，都快20年了还让玩家重新玩？”MOMO无奈吐槽。

辛料亦表示，《晶核》的竞技场设计爽感不足，“我一个手残党都竟然打到了竞技场前30。”同时氪金陷阱也不少，“很有字节特色。”辛料调侃道。

不仅人物服装需要融合，此前强化装备上头，本身只准备轻氪月卡的辛料，“一下子充了十几个648（元），但是游戏体验也没升级，差点就弃游了。”辛料表示，目前虽然一个月刚氪了一万（元）出头，但渐渐“有些玩不下去了”。

“相比起DNF、LOL、《梦幻西游》，《晶核》的社交性太差了。”辛料直言，不仅打团卡顿，同时由于所有聊天页面必须点开，“有时开团有朋友邀请都不知道，等点开团都打完了。”

如今不到一个月，和辛料一起玩的朋友们一半都已经弃游，“主要是运营不给力，时间久了都玩不下去了。”辛料补充道。

二

找不到的爆款？

7月，甫一发布便冲上手游畅销榜第三位的《晶核》，似乎是字节朝夕光年“扬眉吐气”的新作。

据靠近字节的知情人士透露，字节内部对于《晶核》的火爆表现似乎并不意外，甚至“颇为冷静”。

“字节的游戏业务，不管是此前的《航海王：热血航线》，还是如今的《晶核》，无一不是重宣发、轻内容的打法，守着抖音这么大的流量池，《晶核》想不爆都难。”该内部人士透露。

而让字节内部意外的，则是腾讯此次的“摆烂”。

该内部人士表示，《晶核》在宣发时瞄准了腾讯旗下的经典老游DNF（《勇士与地下城》），邀请了两大DNF竞品主播代言游戏，包括DNF的头部主播旭旭宝宝，以及DNF曾经的国服第一剑圣、“抗韩先锋”孙亚龙，意图就是承接DNF的退坑玩家。

但面对字节的正面“硬刚”，“一向应对及时的腾讯却并没有进行有力的反击。”该内部人士补充道，这也让对标DNF的《晶核》上线初期就在DNF的老玩家里打出了知名度。

在《晶核》的惊艳亮相背后，“有钱有人”的字节显然投入不小。

7月14日上线前，《晶核》官方微博就已豪掷5万元购房基金及金条“高调”开启宣发节奏，而在抖音这一主宣发战场，更是拿出了千万预算做发行人计划#晶核coa。截止发稿前，话题投稿达人过万，生产视频数超3万。

同时，根据DataEye数据显示，首发期内参与《晶核》营销的达人98.5%为中腰部博主，更有大量抖音头部KOL齐聚公测主话题＃上晶核即刻暴打，吸引话题总播放量高达28.9亿。

“除了营销动作之外，抖音广告也是全面铺开，不过都是字节自家的流量，花起来并不会心疼。”资深游戏从业者郑秋补充道。晶核的整个打法，跟《航海王：热血航线》极为相似，重点就是对抖音资源的深度利用，全量的资源、游戏直播、短视频、买量支撑起了游戏的新增，等热度做起来以后再延展到其他平台。

大力扶持之下，据GameLook预估，《晶核》上线两周全平台流水达4-5亿元，预估单日流水在3000万元甚至更高。DataEye亦预估上线首日《晶核》全平台收入将达1800万元。

但《晶核》颇有些后继乏力。

根据七麦数据显示，虽然上线首月一度登上手游畅销榜前3位，但随后3月内下载量和日均收入持续走低，甚至进入8月下载量便一度“跌破”平均下载量，日均收入更是从7月的日均1500美元跌破至10月的日均300美元。

显然，《晶核》并未成为字节游戏“大力出奇迹”的一次新尝试。

图/《晶核》近3月收入趋势及下载量趋势

来源/七麦数据 镜观台截图

作为字节跳动内容与商业化的必然尝试，布局游戏业务是字节的“必然之选”，也成为了字节的“心病”之一。

2017年抖音成立游戏内容中心，2019年字节正式成立朝夕光年事业群，但承载字节游戏业务的朝夕光年，位列字节六大BU（事业群），却一直缺乏产品自证。

此前2020年4月上线的《航海王：热血航线》，根据伽马数据，曾在同年次月跻身流水榜TOP 4，位列《王者荣耀》》《和平精英》之后，流水甚至超过了《原神》，随后便如《晶核》一般迎来“高开低走”。

而在《航海王：热血航线》之外，字节首款自研国风大作《花亦山心之月》被不少玩家吐槽“画风优美但缺创新，战斗无聊更无剧情”，发行的《热血街篮》也被指“玩法缺乏亮点，趣味性不足”，最终都“泯然众人矣”。

截至目前，朝夕光年仍然没有一款自研自发的S级产品出现。

字节做不好游戏？

字节似乎深陷游戏焦虑之中。

除了第一负责人严授为字节原战略投资负责人，并不直接参与发行业务，字节的游戏业务频频“换将”。

2020-2021年字节游戏负责人为原腾讯互娱乾坤游戏产品经理王也（那拓）和wenwen， 但高薪“召将”之后， 随着“腾讯系”在2021年先后离职，据晚点LatePost报道，2022年9月，朝夕光年启动大规模的人员和项目裁撤，上海、北京、杭州三地工作室裁员比例达20%。

如今，字节的游戏内容中心被直播中台—游戏兼并，部分游戏内容运营回归西瓜，发行人计划也已归属巨量星图管理，朝夕光年只有发行内部游戏的权限。

而某前字节跳动游戏业务的业务人员亦表示，“入职时游戏还是字节的战略业务之一，作为中台的抖音市场部也组建了用于衔接朝夕光年和抖音的小组，但随着朝夕光年在《战斗艺术》《航海王：热血航线》《镖人》等游戏发行效果低于预期，抖音放弃了介入游戏业务。”

对此，郑秋直言，“字节一直都很重视游戏业务，几个研发工作室都是重金孵化，但是字节一直没能找到自己的路线。”

在业务起步之处，字节的游戏业务参考腾讯，用做流量产品的思维做内容产品，以绑定抖音的形式试图“复制腾讯”，但由于抖音不像微信，社群本质是达人和用户的关系，缺乏社交属性，“字节很难像腾讯做社交游戏。”郑秋表示。

来源/视觉中国

重金孵化、高调宣传之下，是字节为之付出的成本。

“我们内部人员都觉得《晶核》不好玩，只是前发定位人群很准，前期氪金机制能够吸引更多的游戏玩家尝试，这也是由于字节游戏产品少，因此舍得在游戏推广上重本投入，但字节的游戏业务本心并非是实现游戏理想，而更偏向通过发行赚钱的逻辑，导致资本思维主导着游戏开发。”有内部人员直言。

“没有人比我们更相信字节以后一定会做出爆款游戏，但目前，字节还缺一款大爆游戏。”上述内部人员表示。

即便爆款尚未出现，字节游戏亦脚步不停。

10月12日，朝夕光年旗下的MMC工作室研发的《星球：重启》宣布将于11月16日正式开启全平台公测，全网预约量突破1500万。这款游戏此前已登录中国港澳台和日本市场，一度登上iOS畅销榜TOP 30。

只是，《星球：重启》会打破字节游戏高开低走的魔咒吗？答案还有待揭晓。

对于字节游戏的相关情况，镜观台尝试与字节核实信息，多方联系未果。

而通过重金收购和挖角其他大厂，字节组建起的游戏团队，迫切需要证明自己的能力。

参考文献：

《字节跳动：到底有没有游戏基因？》；来源：慢放。

*文中陆川、辛料、陈阳、MOMO、郑秋为化名。

编者按：本文转载自微信公众号：镜观台(ID：JINGGUANTAICN)，作者：马舒叶