阿里大文娱的101次敲击

（图片来源：摄图网）

作者|谭宵寒 来源|字母榜(ID：wujicaijing)

NBA 圣安东尼奥马刺队更衣室墙上写着这样一段话：“当一切都看起来无济于事的时候，我去看一个石匠敲石头。他一连敲了100次，石头仍然纹丝不动。但他敲第101次的时候，石头裂为两半。可我知道，让石头裂开的不是那最后一击，而是前面的一百次敲击的结果。”

AI世界也正上演类似的故事，各个互联网公司都往AI科技领域的第101次敲击前进。

2024财年二季度财报发布后的电话会上，阿里明确指出了阿里大文娱未来三年的发展方向，一是科技创新，二是头部内容战略。

近日优酷首席运营官，阿里鱼总裁吴倩公开表示，“如果你问我阿里大文娱的定位，它当然是一个科技平台型企业。”

内容平台提科技创新并不鲜见。爱奇艺就常提自己是科技驱动的公司，腾讯视频也提出了艺术与科技战略，至于科技能与内容平台结合到什么程度，尚未可知。

但可以确定的是，科技是内容平台们必须要走的一条路。互联网的红毯已经铺到了尽头，AI世界的大门正缓缓打开，站在这个时代节点，谁都不能错过新的时代机会。

对阿里大文娱来说，乐观的一面是，它已经有一次可堪成功的尝试。如果说这一年，有哪些被人们记住的AI应用，妙鸭显然可以算上一个。

但挑战也是同样的多。技术变革不是一蹴而就的，底层技术的变化既是日新月异的，又是缓慢而持久的，这意味着技术传导到应用端、并能很好地与技术结合尚需时日。

如何将技术创新融进平台发展，是阿里大文娱需要攻克的难题，当然，这之中也蕴藏着新的机会。

一

很多人认为长视频平台离科技很遥远，事实上，影视工业自诞生，从黑白“默片”到有声的彩色电影，到进阶到特效更逼真、更丰富的科幻电影和剧集，整个影视行业发展本身就是科技进步的缩影。

很多好莱坞大片都运用了大量影视后期特效，特别是科幻、魔幻等题材的影片，它们通过特效制作出了一个个虚拟世界。

标志着电影3D时代到来的《阿凡达》中，有潘多拉星球的壮阔景色，各种奇异的外星生物，这些正都是利用动作捕捉技术、后期特效等做出来的。

《流浪地球》系列导演郭帆曾指出，电影经历了几个时期：比如经历了百年的胶片时代，这是电影工业化的1.0；数字时代至今不到30年时间，是工业化的2.0时代；工业化的3.0人工智能时代已经到来，它在很多方面都在革新我们对未来影视的创作、制作的深入理解。

“做《流浪地球2》时，面部的增龄、减龄虽然也是通过人工智能完成的，但当时应用并不便利，而现在技术突飞猛进，你甚至很难分辨出一个生成视频中的演员压根不存在，完全颠覆式的技术已经出现了”，郭帆提到。

不止影视制作公司，视频平台的拍摄之中也融入了更多AI技术，比如虚拟拍摄。据优酷此前发布的报告，截至去年底，剧集市场有虚拟拍摄需求的项目中占比超过80%，为行业节省成本超1亿元。《重生之门》《法医秦明之读心者》等多部热播剧，都通过该方案完成了拍摄，效率提升超70%，节省成本超过50%。

吴倩介绍，正在拍摄中的优酷古装生活悬疑剧《清明上河图密码》是国内虚拟拍摄场景最多的剧集，“我们建立了一个非常大的实景，拍摄棚里也应用了目前中国最顶级的虚拟拍摄技术”，这些意味着阿里大文娱的数字化制作，进入到规模应用时代。

这些B端正在发生的变化，很难让C端用户感知到。而在2023年，最让人印象深刻的AI应用显然是妙鸭，妙鸭就是从优酷生态中生长出来的。

今年7月，人们发现，在妙鸭相机里，只需要上传照片、付费花9.9元，就可以获得堪比海马体照相馆级别的写真，AI技术带来的改变被大众所感知。

事实上，长视频行业上游的B端和完全面向C端的AI产品中间，AI对影视行业的改变还存在一个中间带，那就是长视频产品中各类用户功能的AI化。

近日，优酷上线“AI搜片”功能，点击优酷APP搜索栏的“AI”按钮进入对话页面，可以通过模糊、口语化的提问获取精准匹配的影视信息，同时能和AI交流全网影视知识。这也是全网首个AI对话影视搜索引擎，类似影视版的ChatGPT。

比如，在AI搜索栏输入“历史纪录片”，AI影视助理厘里会提供几个选项参考，包括影片简介、评分，同时，用户点击相应影片可直接跳转到观看页面观看。除了和数字人厘里互动，AI还能“化身”鲁迅、李白、唐僧等不同虚拟角色，用符合角色人设的语气陪伴用户聊天。

优酷产品负责人表示，“作为一家科技公司，我们希望通过前沿技术解决用户‘找片难’的问题，降低用户追剧决策成本。”

二

不难看出，科技已经在深远地影响内容行业，尤其是长视频行业。

虚拟拍摄实现了B端的提效和降本，妙鸭作为to C的创新产品创造了一种新的商业场景和模式，AI搜片是在C端提效，它同时创造了一种内容分发的新逻辑和新场景。

一位优酷业务人士解释，“长视频平台的内容分发是货架逻辑，AI搜片则是当用户提问或者提需求时，平台用算法推荐内容，它解决的是分发效率的问题。”

科技正改变视频行业的效率、成本，更重要的是，它能让平台抓住下一个10年的机会点。15年前，优酷陆续搭上了PC互联网、移动互联网的浪潮，实现了用户规模的增长。现在，行业再次站在了时代机会面前，“最新科技驱动下的生产力、生产方式的改变，会不断促进好内容、好商业模型的出现，推荐出更适合用户喜爱的应用”，吴倩说。

她解释，阿里大文娱的定位是提供全场景娱乐消费的科技平台型企业，为用户提供线上线下全场景娱乐消费，同时也为产业伙伴提供全链路服务。

新一轮科技浪潮能给行业带来的改变，与阿里大文娱想要实现的目标是一致的，新技术带来的效率提升已经在业绩中有所体现。今年三季度，大文娱集团收入为57.79亿元，同比增长11%，主要由大麦网与阿里影业的线下娱乐业务的强劲收入增长，以及优酷订阅收入增长所带动。

阿里大文娱业绩改善同样与线下娱乐消费复苏和阿里内部的组织改造有关。

“年初‘1+6+N’的组织变阵是好事”，吴倩说，变阵之后，每家公司都变得更独立，也焕发出了自身活力，活力体现在决策敏捷度、业务快速发展上，“网红级产品妙鸭的出现背后，就是有活力的组织机制和创新业务土壤搭建的结果。”

吴倩并未讳言独立后的挑战，“独立之后，要更深刻地思考公司的差异化定位。”

三

除了科技创新，阿里大文娱划定的另一方向是头部内容战略。

科技的基石需要长时间的下沉铸造，但技术是为了创作者和内容服务的，最终也会支撑差异化头部内容战略的落地。

过去一年，优酷产出了仙侠代表作《长月烬明》，硬核侦探代表作《他是谁》，青偶代表作《偷偷藏不住》，漫改东方英雄的《异人之下》，代表新港剧的《新闻女王》，优酷的差异化头部内容策略得到了验证。

据优酷此前披露，2023年1-10月杀青的剧集数量，优酷和腾讯视频视频持平，同为21部，比爱奇艺杀青的数量要多，在拍、待拍的还有《清明上河图密码》等大剧。

而优酷要想继续推进头部差异化内容战略，同样需要科技助力，“我们坚信科技是第一生产力，是发展的根本驱动力”，吴倩说。

以内容创作和内容引进为例，优酷在捕捉用户趋势上，运用了很多系统性工具，在前期内容评估上提供用户洞察数据，帮助平台研究用户喜好趋势。

在电影宣发层面，灯塔系统基于大数据和常年积累的人群洞察经验，能提供AI票房预测，提升了电影宣发效率，“我们会基于用户人群标签做内容分发，在不同时段识别用户精准的需求，提供精准的内容投喂”，吴倩说。

这背后正是阿里大文娱灯塔、云剧、云上制片等一系列行业数智化基础设施在支撑。吴倩指出，未来，阿里大文娱会借助最新的AI技术创新，在三年内基本实现影视制作端的标准化，流程化，数智化。

科技创新在未来也可能长久地改变长视频行业的商业模式，带来更多商业机会，妙鸭的出现已经证明了这种可能性。

“我们通过技术投入，已经取得了阶段性突破，后面我们会持续加大科技投入”，吴倩说。

吴倩提及的另两个影响阿里大文娱发展的关键因素是产业化和全场景，这两点也是大文娱多元化收入的可能性。

在产业化方面，阿里大文娱会深耕文娱产业的IP后链路的产业的布局，从IP开发、内容IP孵化、跨品类联动和内容衍生IP的延展，再到产业化布局的IP衍生品多渠道变现，不断开创多元化收入的新模式。

全场景方面，阿里大文娱通过院线电影和线上电影的阿里影业，线下展演为核心业务的大麦，实现线上线下全场景商业闭环，全方位满足用户出行娱乐消费需求，“这是我们区别于其它娱乐平台公司的差异点”，吴倩指出，阿里大文娱在科技方面不断投入，在内容上执行头部战略，在产业化进行多元布局，以及打造全链路全场景的商业模式，是阿里大文娱能做出差异化的关键驱动力。

“相比向上享受泡沫，我们更愿意向下去铸造基石，这是我们的选择”,吴倩说道。

编者按：本文转载自微信公众号：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：谭宵寒