超20省份晒春节文旅成绩单，最大赢家是它

作者|王晨婷 来源|时代周报(ID：timeweekly)

甲辰龙年春节，成为了史上最火爆的春节旅游假期。全国国内游4.74亿的出游人次、6326.87亿元的出游总花费，均超2019年同期。

门票售罄、酒店约满，强劲爆发的旅游市场“热辣滚烫”。以“一南一北”两大旅游目的地为代表，三亚和哈尔滨成为春节海岛游和冰雪游的流量担当。小众旅游地也分得一杯羹，“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍。

春节假期，哪个省份迎来最多游客？旅游收入几何？

根据时代财经不完全统计，目前已有22个省份公布了相关数据，其中17个省份旅游收入在百亿以上，较去年同期增幅均超10%，内蒙古、辽宁等省份的旅游收入甚至翻了5倍以上。

△海南春节假期接待游客近千万人次（图源：受访者供图）

一

内蒙古旅游收入猛涨7倍

根据目前已公布的数据，从接待人次来看，广东、四川、江苏分居前三。2月10日至2月17日，广东全省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节增长68.4%，较2019年春节增长20.2%。

值得一提的是，相较以往7天的春节假期，今年的春节假期共有8天。如果计算日均游客增长，广东省游客人次较2019年增长5%左右。

△22省份2024年春节假期文旅成绩单（数据来源：各地文旅部门；制表：时代财经/王晨婷）

旅游人次超过千万的有16个省份，其中10个在3000万人次以上。从增速来看，内蒙古和辽宁遥遥领先，分别为5.76倍和近3倍。这也推高了两地的旅游收入，同比增幅分别达到7.63倍和5.72倍。

根据内蒙古自治区文旅厅，作为第十四届全国冬季运动会举办地，呼伦贝尔市启动了第二届冰雪文化运动旅游季，开行了12列“雪国列车”，当地旅行社接待团队游客同比增长501%，酒店订单上涨20倍。

“其实一般夏季才是内蒙古的旅游旺季。不过近几年来内蒙古滑雪的游客很多，冰雪消费比较旺盛，很多是连着东北一起玩的。所以对比前几年春节同期，应该有明显的增长。”内蒙古当地的一名旅游从业者告诉时代财经。从数据中也能看出，今年春节假期内蒙古游客中，一日游游客占比为57.6%。

坐拥沈阳和大连两大热门旅游地，辽宁旅游虽较赚足流量的哈尔滨更加低调，但旅游人次和收入都颇高，几乎是黑龙江的两倍。冰雪消费叠加温泉、非遗，多地景区门票半价，辽宁旅游市场增长迅猛。

从旅游收入来看，广东以693.6亿元的金额占据榜首，湖南、云南紧随其后，旅游收入均在600亿元以上。

实际上，湖南、云南的旅游人次并不明显高于其他省份。如湖南全省接待游客3686.17万人次，在目前公布数据的省份中排名第7；云南虽未公布全省接待游客人次，取而代之的是省内重点监控的189家4A级以上景区接待游客2480万人次。

如果按照旅游收入除以旅游人数简单计算游客人均花费，湖南凭借人均1768元的金额高居榜首，北京、浙江、青海、黑龙江、上海、新疆、辽宁的人均旅客消费也在千元以上。

这与旅客停留时长、当地消费水平、消费项目设置等多重因素相关。

如作为新消费之都，以长沙为代表的湖南旅游大大刺激了当地消费市场。而四川在已公布数据的省份中，游客人均消费额最低。虽然其旅游人数高居全国第二，但旅游收入仅309.9亿元，也是目前唯一未恢复到2019年同期的省份。

△2024年春节假期，湖南累计接待游客3686万人次。（图源：时代财经 王晨婷/摄）

二

冰雪游、民俗游兴旺

龙年春节8天的加长版假期，也让文旅市场出现了一些新特点。文化和旅游部数据显示，“南北互换、东西互跨”特征显著。

据飞猪数据，国内中长线游同比大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。携程数据则显示，春节假期跨省游订单占比57%，同比翻番增长。

时代财经注意到，游客人次和收入增长较快的区域主要集中在北方。除了上述的内蒙古和辽宁，天津、宁夏、黑龙江的旅游收入也较去年同期增长一倍以上，南方地区则仅有广东旅游收入较去年同期翻倍。

“这主要由于北方地区特有的冰雪旅游资源、国家政策支持与冬奥效应的推动、冰雪旅游设施的不断完善以及消费者寻求差异化旅游体验的趋势。”商务部研究院副研究员洪勇在接受时代财经采访时分析称，北方省份充分利用自身冬季冰雪资源，打造一系列特色冰雪旅游项目，吸引了大量游客。

△北京的一处滑雪场人头攒动（图源：时代财经 王晨婷/摄）

上海游客张君君告诉时代财经，他和家人就是专程去长白山滑雪的。从酒店到滑雪场有车接送，虽然是第一次体验，尝试的都是初级赛道，但整体感受都很好，以后冬天会多多考虑冰雪消费。

要如何让冰雪消费“长红”？对此，洪勇建议加强基础设施建设和产品创新，培养专业人才并加大市场推广力度，探索四季运营模式以实现可持续发展，同时兼顾环保与生态维护，并鼓励区域间合作共同提升冰雪旅游的整体品质与影响力。

除了冰雪游，在多地文旅部门的春节游总结中，特色非遗传统民俗等字眼也频频出现。在社交网络上，新年灯会、庙会市集等格外吸睛。换上汉服在古建筑美美打卡拍照，在集市上体验剪纸、做灯笼等传统习俗，增添年味的同时也成为游客新春出游的重要选择。

美团、大众点评数据显示，近期，“灯会”搜索量环比增长超140%，自贡灯会、成都东安湖灯会、上海豫园灯会、武汉东湖龙年灯会、南京秦淮灯会等关注度排名靠前。

其中，屡次惊艳互联网的四川自贡灯会火爆继续，大年初一、初二连续两日入园超4万人次，门票收入位列全省前五。而在绍兴新昌旅游的王小年注意到，整个县城人气最旺的地方就是大佛寺灯会，“其他地方都没见到多少人，感觉所有人都聚集到晚上灯会的地方。50年了都没见过这么好看的灯会，门票38块钱，相当值了，明年还想专程来。”

编者按：本文转载自微信公众号：时代周报(ID：timeweekly)，作者：王晨婷