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李一舟，被包装的AI巨头

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略大参考 • 2024-02-26 10:54:07 　来源：略大参考　E3182G0

作者|付饶小遥来源|略大参考(ID：hyzibenlun)

李一舟深刻明白拿下客户、赚到钱并不是靠努力就可以，而是一场表演的过程，他称之为“真实的表演”。

两位擅长搞钱的争议人物，在节后站在了舆论场C位。

一位是咪蒙，短剧《我在八零后当后妈》春节捞金过亿；一位是李一舟，Sora大火后，他被网友调侃为“AI圈子里唯一可以和奥特曼平起平坐的华人大神”。根据业内流传数据，这位如今主打售卖AI课程的自媒体博主，收入也过亿了。

只是，在慕强盛行的中文互联网，这两位“有钱人”得到的待遇不算友好。

区别在于，咪蒙是因为曾经的编造事实煽动情绪，但自从她转行短剧之后，风评渐变；李一舟却被锤得很彻底，甚至被央视点名，不管是眼下的知识付费还是此前的所谓连续创业，过于灵敏的身段，都让他很难甩掉“投机者”的标签。

当那些真正投入资金与精力做AI的创业者，大多还在暗夜中摸索前行，这位被包装出来的AI巨头，却成为确定的既得利益者。其中落差与反讽，一目了然。

在涉嫌侵权的风波之后，李一舟的AI课程于2月22日全网下架，个人视频号也被禁止关注，如今已经恢复。至此，这场赚钱的表演暂时告一段落，但对于李一舟而言，这远不是终点。

毕竟，投机者的另一面是“坚韧”。一条路走不通了，他永远都会努力去找到下一条路，复制自己熟悉的那些套路。

风暴中心

李一舟是在2023年2月中旬，也就是ChatGPT在国内引发热议不久后，及时抓住这个风口，开始在抖音、小红书上发布人工智能、ChatGPT相关视频的。

本就是知识付费领域自媒体博主的他，随后开始在直播间售卖199元的“每个人的人工智能课”，凭借着重复“还有最后一个名额”“最后10个名额，抢不到就要999了”“再过30秒下播”等饥饿营销的话术，在不到一年的时间里成功将这一课程卖出25万份，成为网友口中的“AI最大受益者”。

如果事情仅仅是这样，即使人们对这种做法再看不惯，恐怕也不至于全网嘲讽。

但问题在于，这惊人的销量显然受到了其他因素的影响。那就是他在宣传时为自己背书用的“清华博士”“科技公司创始人”的头衔，“学工科的”“清华学霸”的人设，以及抖音账号简介中擅长解决人工智能问题的说法。这些内容的真实性引发了许多争议。

首先，李一舟是清华大学的博士不假。

但确切地说，他是毕业于清华美院的博士，且本科与硕士均就读于湖南大学设计艺术学院。有传言称，湖南大学的艺术学院，艺术生高考文化课达到300分左右就能读。

他在宣传时声称“我是学工科的”也颇有争议，因为据他曾经上过的求职节目可知，他攻读的是工业设计和设计创新方法专业，或许名称与工业搭边是他将其称作“工科”的原因，但实际上，这一专业还是属于设计类。能够印证这一点的是，他在宣传人工智能的先进——指其能够在15分钟将图片生成视频时，晒出的博士毕业照上，学士服领子是粉色的。

而在知网上搜索作者为清华大学的李一舟，出现的学术期刊论文共有三篇，其中两篇发表于2012年，一篇发表于2013年，分别为《设计产业化与国家竞争力》《在博物馆和街道中邂逅设计，在自由无序中品味文化——2012伦敦设计节漫记》《百年浸润的城市文化——伦敦的设计博物馆》。

他对于人工智能的研究和擅长，并没有体现在学术方面。唯一能够与智能搭上一点边的，大概是他在卖课前的三次创业，这三次创业的项目分别是魔镜app、微蜜app和12sleep匙悟科技。这或许也是他自称“三家科技公司创始人”的由来。

除了领域上不搭边以外，最重要的，也是让李一舟成为众矢之的的是，他的课程被指责有很大的水分。

他所售卖的199元的AI课程主要有39节课，其中24节时长短于10分钟。且课程内容十分基础，可以称为扫盲程度，还不时插有硬广。

他做了一个可用于AI图像创作的“一舟智能”网站，并为每位购买课程的学员免费提供110万算力积分，用这个网站入口大概能画10次图。该网站日前被B站一位UP主指出盗用了很多模型作者的模型，其要求李一舟及团队在维权视频发布5天内下架所有未经授权的模型与公开道歉。

2月22日，国内最大的AI模型、AI创作分享社区 LiblibAI 也撰文，称“一舟智能”未经授权就上传了社区的模型并用作商业化，损害了公司和模型创作者的权益，已诉诸法律手段。目前网站上被盗用的模型已经下架。

图：“一舟智能”官网新增了模型版权说明通知

对此，在2月21日在回复鞭牛士提问时，李一舟对目前出圈黑红表示无奈，并拒绝了进一步的提问，只是表示现在风口浪尖不好回复。同一天晚间，他又对界面新闻做出回应称，“正在整理对应内容，事件被误解和夸大了。”

看样子委屈的李一舟，其实并不委屈。

连续创业

提起李一舟这个名字，人们印象最深刻的应该是在2012年5月，他参加电视求职节目《非你莫属》时舌战周鸿祎、潘石屹等一众大佬的情景，因为他在节目上的出色表现，李国庆给李一舟提供了UIUE总监的实习机会，同为清华校友的百度爱乐活CEO蔡虎向李一舟抛去了橄榄枝，都遭到了他的灭灯。最终，潘石屹开出“月薪6000元以上，与世界最优秀的建筑设计大师接触”作为附加条件，将李一舟挖走。

图：李一舟在《非你莫属》获得SOHO中国设计部实习岗位

当时已经获得SOHO中国设计部实习岗位的李一舟，被看作“网络文化”的一个现象。从那时起，网上就铺天盖地给他打上了“超牛求职者”、“清华博士”等标签，一时之间，“清华博士李一舟舌战boss团”成为网络热词，李一舟本人也收获了一大波流量。

虽然初尝到了互联网流量所带来的巨大力量，但彼时的李一舟还是选择在自己的专业上发光，并没有将这波流量有效转化为红利。他表示，“现在设计行业有点走偏，我想传播正确的工业设计价值”，他还说自己想做慢体验的东西，不会去跟风。

这并不代表李一舟没有野心，相反，他反复创业的经历也能侧面展现出他的野心。

而在这之后，有内部人士称，在SOHO中国实习两个月后的李一舟，因专业方向不对口为由，辞去了这份工作，转而跳槽去了360做产品经理。不过在他讲述自己的商业之路时，这两份工作——也是他为数不多的工作经历，他连提都没有提及，反而是重点强调了他之后创业的经历。

在搭上这趟AI流量快车之前，李一舟就在创业路上没少折腾。

最开始时，李一舟和朋友在论坛上倒腾牛仔裤服装生意，赚到了第一桶金——4万元。之后，李一舟自称在2008年硕士在读期间开过3家设计公司，从简单的工业设计再转型到设计咨询，“每家公司都是赚钱的，但没赚到大钱，最多一年也就赚200万。”但李一舟这段创业经历的真实性无从考究。

据公开资料显示，李一舟真正意义上的创业时间是在2012年。还在读博的他，盯准了年轻女性群体，找来自己的清华同学设计出了一款叫“魔镜”的app软件，能够对镜子发出声波指令，让镜子成为“照相机”。然而，没有镜子厂商愿意接只有几十面镜子的小单生意，而体积大、易碎的镜子运输成本昂贵，也让他们难以承担。无奈之下，项目被迫夭折。

而在第二年4月，不安分的李一舟再次在女性赛道创业，找上6个同学、朋友，组建了“微蜜”创业团队，做了一款专为女性设计的皮肤测试仪app及产品。同年9月，李一舟创建匙悟科技公司。数据显示，匙悟科技完成过3轮融资。2016年，启迪之星创投、知卓资本、夏鼎资本参与A轮融资。2014年-2015年，匙悟科技完成过数百万美元的Pre-A轮，以及数百万人民币的天使轮融资。

尽管李一舟一再称自己并不是互联网的弄潮儿，但那时起，李一舟已经有意识地在打造自己的人设。他太清楚“清华博士”这个头衔带给自己的影响力了。

从创建公司到出去融资，甚至在后面出去演讲时，清华博士的身份都给他带来了资源和人脉。而在所有的互联网社交平台上，从人人网、微博、豆瓣再到后面在小红书、抖音引流，李一舟最重要的标签也是清华博士，他也曾直言不讳道，“不少人就是冲着我的清华博士来的，为什么我不提呢？这就是我的优势所在。”

其次，李一舟太懂如何抓住流量密码了。从微信社群、小宇宙播客、再到抖音、小红书直播，他发布的话题都是普通人最关心的问题，例如创业、副业、逆袭、财务自由，甚至教别人怎么做爆款视频，怎么引流。

图：李一舟小红书话题内容截图

在2020年，李一舟注册了知识星球，正式做起付费社群。话题从他的创业经历延展到各种热门商业话题，基本是当下什么比较火，他就讲什么。随着2023年ChatGPT在全球爆火，李一舟果断放弃月销几百万的“普通人翻身”课程，转而推出199元的《每个人的人工智能课》，在一年内卖出约25万套，销售额约5000万元。

从人设打造、话题内容的选择到花钱投流的时机，李一舟及背后的团队都是有过精心设计和考量的，在话题最火的时候同时也在增大自己的曝光。从这个角度来看，他确实是个聪明的投机者。

从罗振宇到李一舟

在2020年4月，李一舟在自己公众号回粉丝评论时说道：天时地利人和，老罗（罗振宇）抓住了时代机会，这是敏感性和多年积累的交汇点，我也看到了类似的机会。

的确，李一舟也是在这个时期开始“转型”的，从而迈向知识付费的道路。

2021年，在抖音上出现了一批教别人做抖音的博主，像是透透糖、大蓝、海参、董十一、孤狼等，这些挣了大钱的抖音网红，都是教人做抖音的人。而那时的李一舟也开始在抖音上售卖教学课程《一舟一课》，4个月的时间就成功变现2300w。三年后的今天，李一舟又凭借AI课程成功变现5000w。

如今李一舟被锤，但鲜少有人知道，这并不是李一舟第一次被锤。

在2022年，李一舟在和电商博主小关骂战之后，卖课效果就曾直线下滑。因为争议太大，当年5月只卖出30万的课，并且当时就有很多用户认为李一舟是骗人，要求退费。“李一舟的课，质量不是很好，同行都看不上”，一位已经靠卖课月入过百万的知识博主王晶在接受Tech星球采访时表示，“但他的流量是比别的同行都好，所以同行恨他是必然”。

甚至网上出现过这样的说法：李一舟是因为创业失败，企业倒闭负债1000万，离开北京，躲到杭州农村，实属无奈下，被老婆边骂边在后山拍视频，并没有表面看起来光鲜和厉害。

同是知识付费博主，同是一定程度上贩卖焦虑，背负上了割韭菜骂名，在知识付费赛道脱颖而出，李一舟也确实像老罗一样，抓住了自己的时代机会，将商业化模式与自己个人IP高度绑定。

不过，如今，同样都是个人IP撑起来的声望和流量，在同一知识付费赛道上，先行者罗振宇和李一舟显然做出了两种选择。

在2022年12月21日，罗振宇做了10年的罗辑思维正式下线。当众人还在力争成为网红、力争延长网红IP的生命时，初代目知识网红罗振宇，在网红10年后，坚定地走向了“去罗振宇化”，这种放弃了“罗振宇”个人IP的转型，不免让人想到，是其公司多次上市却均告失败的无奈之举。在接受36氪专访时，罗振宇曾表示“网红这件事情，花无百日红，终将死亡。一个瞬间红起来的东西，往下坠落的力量比你想象得要大。”

如今接受个人IP流量反噬的李一舟，早就做好了准备，选择接受这种往下坠落的命运。在2022年被喷的时候，李一舟就曾表明过自己的态度，“你赚到钱了，而且是很多钱，那就要理所当然被喷。”