郭敬明入局的“妆造店”，商业底色是什么？

 作者|胡笃之 来源|鲸商(ID：bizwhale)

如何优雅地割美业“韭菜”？‍‍‍‍‍‍‍

最近，除了测试人格的MBTI，色彩测试也有了新花样，即消费者可以通过色彩分析，得到专业的个性化色彩搭配推荐、具体的化妆建议，以及购买服装珠宝建议。

近日，“郭敬明跨界开妆造店，色彩测试超千元”一事引起消费者关注。今年爆火的电视剧《云之羽》就是郭敬明执导的，而这部剧因演员妆造受到关注，因此，“郭氏美学”“郭氏审美”成了大众讨论点。

郭敬明主理的妆造店名为“SHISPACE舍作”。鲸商通过客服了解到，舍作最近爆单严重，色彩测试已经排到5月中下旬了。

此次郭敬明跨界开妆造店，能把其独特审美运用到妆造店中，对消费者来说是很大的噱头。不过，也有质疑的声音认为，该店定价较高，倘若产品和服务跟不上，容易“翻车”。

一

美业新玩法，色彩妆造店

色彩测试和妆造店，在韩国如流水线一般成熟，在国内才刚刚起步。因此，去韩国旅游的消费者，总会去打卡各种妆造店。

吕佳告诉鲸商，她今年就去了韩国一家名为colorize的店。她选择这家店的原因是人均600元左右，位置在江南站附近，比较便利。她说：“先在ins上预约，到店后进行一个小时左右的色彩测试，对方会给我一份色彩分析，包含推荐的皮肤、头发颜色，是什么季节的人，适合什么颜色的衣服，哪种味道的香水。对小白来说，还是有用的。但如果很懂穿搭，那可能要失望了。”

在色彩测试之后，韩佳与好友继续打卡了韩国一家名为“mallang”的妆造店。“这家店的化妆师很专业，睫毛是先用打火机烫一下再夹，假睫毛是一根一根的贴，我们还体验到了网上说的木棍烫。眼影部分是一层层打了五六遍，非常自然日常。但发型就很敷衍，总体感受一般。”

再看国内近些年开出的妆造店们，价格差距较大，有200元左右的，也有2000元左右的。

此次郭敬明主理的“SHISPACE舍作”，算是国内妆造店的“出圈”。该店由上海柿野文化传媒有限公司静安分公司经营，天眼查显示，该公司成立于2023年11月，负责人为石静，根据股权穿透信息，该公司当前共有三位股东，其中石静作为实际控制人持股63%，侍慧持股27%，郭敬明持股10%。

在“舍作”的多个社交媒体账号中看到，郭敬明曾为该店录制开业祝福视频，点赞了称“郭敬明导演”为“老板”的留言。并用“郭氏美学”等标签作为宣传等。除了郭敬明外，该总公司股东侍慧作为该店“主理人”之一，也是郭敬明执导的《云之羽》《晴雅集》的造型总指导。

SHISPACE舍作的地址位于上海市静安区，人均消费1509元，团购项目包括定制妆容、色彩测试、化妆课以及纹眉等，目前网传热议的“色彩测试室-高级个人四季色彩测试”项目，包括“高阶冷暖四色评估、整体形象风格设计、日常妆（试营业福利）”，服务时间为120分钟。该产品价格为1388元，截至发稿前该产品已售超过800单。

一些已经在店内消费过的自媒体博主和素人博主纷纷在小红书、抖音等平台分享。色彩测试，是店员使用色卡来判断肤色冷暖，同时会用不同颜色的布料来在脸下进行对比，能快速让消费者明确自己适合哪种颜色。店员还会用几十种的领口类型和布料花纹来判断消费者适合的风格，为消费者穿搭提供意见。

对于SHISPACE舍作售价1388元的“色彩测试”，消费者褒贬不一。有消费者认为，“体验后效果没有达到预期。可能自己本身就了解一些色彩搭配。化妆上倒是让我学到些知识点。”

也有消费者表示，“平时就爱打扮，但找不到风格的人可以来试试，因为这不是千篇一律的色彩测试。本来想去韩国，现在在国内也能测。就是价格有些贵。”“

除了色彩测试，该店还有妆容定制等男女士美容美发项目，售价在200元至1580元不等，而纹眉项目在2280元至9880元。店员会为消费者推荐合适的发色、睫毛款式、美瞳颜色。

不过，随着大火而来的，还有质疑。不少消费者对色彩测试知之甚少，甚至担心去了以后服务质量差，被“割韭菜”。

二

色彩测试是“智商税”吗？

目前，国内的色彩测试人员大多是从日韩所学。

在韩国这种美业高度“内卷”的国家，常会有些物美价廉的项目推出。之前就有各国消费者前去韩国做整形、针剂等医美项目。近年来韩国流行的色彩测试，营销猛烈，吸引大批消费者和创业者前往体验学习。

据界面新闻报道，韩国Bini彩妆造型坐落于上海新天地，已经在上海经营了13年。该店经营内容包括色彩测试、骨骼诊断、美妆服务等。Bini负责人表示，个人色彩被研究发展成专业大概在2020年，契机是很多韩国名人体验后通过媒体传播后，逐渐被大众了解。但其实色彩诊断早在20世纪初已经在欧洲流行。

目前bini负责色彩诊断的韩国造型师有2位，每日每位的接待数量在4到5位。根据消费者评价，该店消费在1000元到3000元之间。

杭州的门店“形象家”的创始人旋旋，亦是从业12年的形象培训师。该店内色彩测试产品价格791元，素人改造价格为2972元。

除了已经深耕多年的门店，近年来还兴起了色彩培训，开妆造店创业的风潮。不过，关于“色彩测评”并没有统一的标准，相关宣传中包括韩国CCCS色彩体系、韩国NCNS系统、日本PCCS体系、N加1中文色彩诊断体系等，似乎不太相同。一名做过多次色彩测试的消费者告诉笔者，“从200快到3000多元的色彩测试，妆造店我都去过。几次的测试的结果竟然不一样，不知道信哪个。”

与此同时，在社交平台上，有大量色彩测试的培训机构，学习费用从8000元到数万元不等。笔者关注到一家机构客服发来的课程内容，此类课程会教授色彩学历史与概念、25种色彩详细分析、服务流程及话术、色彩应用、个人色彩诊断与实习等，学费为9800元/人，培训结束后机构会为学员颁发某协会的“色彩诊断师证书”，但色彩培训的证书各不相同，所以可信度无从考究。

一位在韩国学习归来的自媒体博主向鲸商表示：“在学习韩国学习相关知识并不便宜。像郑瑄茉学院短期进修课程是3000美金，徐江美妆5天课程是11800元左右，李沐老师3天课程6500元左右，one beauty3天课程8800元包证件。这个市场比较鱼龙混杂。”

与此同时，有不少网友表示要选择正规学校，黑心学校往往会低价吸引消费者，然后叠加隐性消费，比如让消费者购买高价化妆工具，且不能试听课程。

参加这类色彩培训的网友于佳向鲸商表示，“如果你很懂自己适合什么颜色、风格，就没必要花大价钱买色彩测试，因为测出来的颜色未必适合你。如果你在选择衣服以及彩妆发色时，经常纠结，不知道适合自己的颜色，那么可以去做一次色彩诊断，降低自己的试错成本。”

总之，目前关于色彩测试是否是智商税的争议不断。郭敬明的SHISPACE舍作也未能逃开消费者的质疑。其店内造型师的资历、能力、专业度、服务态度都需要时间沉淀、考察。毕竟现在的消费者决策愈发理性，没有效果的服务，或千篇一律的审美，不能让大众满意。

三

郭敬明的商业“底色”‍‍‍‍

郭敬明的身份有很多，在进入美业之前，他还是作家、导演、杂志主编、商人。

高中时期，郭敬明就曾以“第四维”为笔名在网站榕树下发表文章。大三那年，郭敬明选择辍学，成立“岛”工作室，主编《岛》系列杂志。

经过一系列成功作品的验证，2006年6月，郭敬明成立上海柯艾文化传播有限公司，正式把文学变成了生意，由个人创作向团队协作转变。同年10月，《岛》书系暂停，新杂志《最小说》创刊，旨在刊登最优秀的小说、散文等文学作品，力求打造成年轻读者最喜欢的阅读杂志。

随着《悲伤逆流成河》、《小时代》、《爵迹》一系列主要作品发布，那时郭敬明的名字风靡全国。

2013年，郭敬明的公司年盈利超过2000万，旗下作家每年图书销量接近2亿，郭敬明本人三次位列我们作家富豪榜榜首。

天眼查显示，目前郭敬明本人的关联企业共11家，担任了7家企业的法定代表人。后来，他又转型当导演，翻拍作品《小时代》、《爵迹》让其赚钱、亏钱的同时，备受争议。

郭敬明的事业并不是一路顺风顺水。2020年12月31日，郭敬明就当年小说《梦里花落知多少》抄袭庄羽的作品《圈里圈外》一事在微博上道歉，这也在一定程度上影响了他后续相关作品的上线。

2023年，随着郭敬明导演《云之羽》重返影视圈，虽然低调使用了化名，但或许预示着即将开启导演生涯的下半场。

一直以来，尽管郭敬明的文学、影视作品常被网友诟病，但其影视化作品中的角色妆造却受到网友认可，甚至不少网友催促郭敬明出一些妆造指导建议。此情此景下，郭敬明布局线下妆造店，也就并不意外了。

此举不仅增加了郭敬明的财富积累，还能降低对作家、导演等职业收入的依赖，提高经济稳定性。不过，其本身所带的争议性，是否会蔓延至妆造店，还要打个问号。但无论如何，郭敬明都称得上一名有想法的商人。

编者按：本文转载自微信公众号：鲸商(ID：bizwhale)，作者：胡笃之