暑期旅游旺季主打清凉：水上项目成热门，哈尔滨、伊犁等城市成消暑首选

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作者|南阳 来源|时代周报(ID：timeweekly)

进入7月，暑期旅游旺季拉开帷幕。6月27日，据文化和旅游部第二季度例行新闻发布会介绍，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，促进文化和旅游消费。

时代周报记者从多家在线旅游平台了解到，铁路暑运多以亲子、携老出行（与老人一起出行）和学生群体为主。受欧洲杯和巴黎奥运等国际赛事影响，出境旅行需求强劲复苏。同时，受72/144小时过境免签政策的影响，暑期“亚太游内循环”正在形成。

同程旅游数据显示，今年暑运的第一波高峰为6月20日至6月30日。第二波高峰预计出现在7月下旬至8月上旬，出行客流主要以暑期出游的游客为主，热门线路基本为暑期热门旅游线路。暑运的第三波出行高峰为8月下旬至9月初的开学季，出行客流主要以学生为主。

一

北京仍然是亲子游首选目的地

近年来，研学游逐步成为大中小学生假期的新风尚，期间各地博物馆、科技馆、海洋馆等室内景区成为不少学生的首选。途牛数据显示，暑期出游用户中，亲子游出游人次占比接近40%。国内热门目的地中，北京、三亚、桂林、上海、呼伦贝尔、南京、张家界、广州、珠海、青岛等地成为亲子家庭更为理想的度假目的地，相关主题乐园、亲水娱乐、休闲避暑以及轻游学的旅游产品预订热度增长显著。

去哪儿网数据显示，随着各地高考、中考陆续结束，连日高温的北京仍然是亲子游群体首选目的地。其中室内景区更受欢迎，如故宫博物院、中国国家博物馆等传统热门打卡地，还有中国科学技术馆、中国人民革命军事博物馆、北京海洋馆等，相关景区预订量环比5月增长4成。

与此同时，各地政府也推出了针对性的暑期游学活动。今年暑期，北京市公园共推出了包括自然教育、文化活动和传统民俗在内的203项暑期游园文化活动，其中天坛公园将举办“走进天坛花卉——天坛叶子花导赏”活动、“绘彩画团扇”活动，香山公园将推出原创“剧本杀”《损坏的礼单》游戏等。

据中国城市报报道，携程旅行平台上线的“跳进课本”旅行定制玩法，6月环比5月意向订单增长103%。其中，六年级课文《草原》、四年级课文《五彩池》相关景点最受欢迎。暑期00后整体旅游订单同比增长5成，占比提升3个百分点。预计7月各高校录取通知书陆续发布后，许多准大学生将到北京、上海、广州、武汉、西安、南京、天津等高校集中的城市开启“踩点游”。

二

景区6月夜间门票销量环比增长4成

6月以来，全国各地连续高温，北京、天津、河北、山东等省份多个地区已连续多日发布高温预警，部分地区最高气温达到37℃～39℃，局地40℃以上，由此夜间旅游开始走红。去哪儿数据显示，6月以来，全国景区夜间门票销量环比5月增长4成。

去哪儿度假相关负责人对时代周报记者表示，每年5月前后，全国各地不少景区都会开放夜游项目，以吸引游客、进一步放大夜间消费，Night Walk已经成为每年夏季文旅市场的一个亮点。北京的亮马河畔，天津的海河沿岸、意式风情街，济南的泉城广场、大明湖，石家庄正定夜市等，都吸引了大量消夏的游客。此外，多个景区及公园开放夜游项目，如北京雁栖湖景区调整夜游开放时间至晚上10点，洛阳龙门石窟开启夜游。

高温天气带动水上乐园的爆火。去哪儿大数据显示，近一周全国水上乐园、漂流类景点门票出票量环比前一周上涨了80%。比较热门的景区包括北京水立方嬉水乐园、三亚亚特兰蒂斯水世界、武汉玛雅海滩水公园等。

此外，高温天气推动东北、西北地区旅游市场走俏。去哪儿度假相关负责人表示，西北地区热门目的地为伊犁、乌鲁木齐、兰州、喀什、西宁、阿勒泰、酒泉、阿克苏、海西和张掖；东北地区热门目的地为哈尔滨、长春、延边、呼伦贝尔等。

三

出境游规模大涨

欧洲杯激战正酣，奥运会也即将拉开帷幕，受两大体育赛事影响，今年暑期的出境游规模大增。同程旅行平台数据显示，今年暑期欧洲旅游热度较去年有较大幅度上升，其中尤以法国、德国增幅最大。6月前两周，国内主要城市7月飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长超70%，巴黎当地的酒店预订热度增长近150%，巴黎奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。

同程旅行发布的《2024暑运出行趋势报告》显示， 6月下旬至7月上旬出发的国际航班机票均价环比上涨近50%，预计7月下旬至8月上旬为国际机票票价的相对高位，热门线路票价较平日涨幅较大。

与此同时，中国72/144小时过境免签政策带动了暑期“亚太游内循环”，东南亚不少国家也对我国开放免签。去哪儿数据显示，暑期国际机票热门TOP10目的地中，有9个城市位于亚洲，“亚太游内循环”趋势明显。部分免签国家热度较高，如马来西亚、新加坡、阿联酋、卡塔尔的旅游市场火热程度有望超过2019年暑期水平。

去哪儿大数据研究院表示，相较去年，今年暑期国际航线运力有明显提升，国际酒店供应链也基本恢复到2019年水平，因此国际机票和酒店价格同比均有明显下降。另一方面，随着国内经济发展水平的提升，出国玩有时比国内玩更便宜。对于普通人来说，未来出境游的门槛也将越来越低，出境游市场将愈加下沉。

编者按：本文转载自微信公众号：时代周报(ID：timeweekly)，作者：南阳