淘宝接入微信支付，阿里腾讯再度互联互通

（图片来源：摄图网）

作者|彦飞 来源|字母榜(ID：wujicaijing)

9月4日下午，淘宝发布《关于淘宝网新增微信支付能力的意见征集》，预计本月底全量接入微信支付。

淘天对此回应称，淘宝天猫始终秉持开放的合作理念，积极探索与各平台之间的互通合作，不断提升消费者购物体验，让消费者的购物更便捷、愉悦和高效。

微信支付对此回应称，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。微信支付始终秉持开放的合作理念，积极探索与各领域之间的互通合作。

据36氪报道，淘宝打通微信支付属于淘天内部保密项目，半年前即开始筹备。彼时，一些用户注意到，淘宝开始小规模测试微信支付，但平台并未就此发声。

另据《晚点LatePost》报道，针对新增的微信支付，淘宝将面向所有商家签约，预计9月底完成、全量上线。

淘宝此前以支付宝为核心支付工具，腾讯旗下的微信支付被拒之门外。直到2021年下半年，在外界压力下，两大巨头启动互联互通、相向而行，而焦点之一正是开放支付场景。

2022年2月，淘宝启动微信支付内测。部分用户在淘宝购物时，除了使用支付宝，还可以选择“微信扫码付”和“去微信找朋友帮我付”两种方式。

到了今年2月，淘宝小范围测试微信支付的消息不胫而走。淘宝当时回应称，该功能针对部分用户、部分商品开放，未来将逐步覆盖所有用户。

如今，靴子终于落地。支付宝随后回应称，开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神，也是行业发展的大势所趋。支付宝会与淘天集团继续深化战略合作，加大科技创新和产品创新，为广大商家和消费者持续创造更大的价值。

此前，腾讯持股的美团已经大举入驻支付宝。

字母榜（ID: wujicaijing）注意到，从去年起，美团旗下的外卖、酒店、骑行、充电宝、买药、跑腿等业务已经开通支付宝小程序，其中外卖使用人次超100万，骑行和充电宝超400万。美团团购支付宝小程序也将于近期上线。

随着淘宝接入微信支付，阿里腾讯在互相奔赴三年后，终于又向前迈出了一大步。

值得注意的是，8月30日，国家市场监督管理总局在官网宣布，该部门督导阿里巴巴集团控股有限公司完成三年整改。

阿里随后回应称：“对于阿里巴巴而言，这是一个新的发展起点。未来，我们将继续立足创新，坚持合规经营，加大科技投入，推动平台经济健康发展，为社会创造更多价值。”

从2013年起，阿里和腾讯在日益升级的对抗中互相封锁。特别是微信严控电商外链，导致网购用户只能复制粘贴如同“火星文”的淘口令，艰难辗转于两大巨头的生态牢笼中；而微信支付被淘系拒之门外，也让不少用户感到不便。

2021年下半年的互联互通浪潮中，阿里腾讯主营业务“岁月静好”，缺乏动力向老对手张开怀抱。双方打破壁垒、资源互通的需求，并不像今天这样迫切。但三年过去，两大巨头均面临更多挑战；再度推动互联互通，从对方长板中寻求增量，成为阿里腾讯的共同选择。

一

据36氪报道，淘宝接入微信支付这个项目，淘天是更加积极推动的一方。不难看出，通过增加支付渠道、触达长尾人群，是淘宝主动伸出橄榄枝的关键考量。

当前，阿里在电商业务走出价格战和片面“仅退款”泥潭后，依然处于恢复期，需要找到更多增长动力。

从财报来看，今年第二季度，阿里核心的淘天集团业绩有所回暖：购买人数、购买频次双增长，订单量取得同比两位数增长；88VIP会员人数同比双位数增长，超4200万。

不过，阿里电商收入同比下滑，集团净利润也在收缩。2025财年第一季度（自然年2024年第二季度），阿里集团收入同比增长4%，其中淘天集团收入同比下滑1%；净利润同比下滑27%；不按美国通用会计准则，净利润同比下滑9%。

阿里要想回归较快增长，从生态之外引入更多消费者是基本动作之一。在国内互联网新用户红利基本枯竭的情况下，增量主要存在于下沉市场，而这也是阿里近几年的攻略重点。

阿里此前寄望于2021年5月上线的淘特。与拼多多同处于一个赛道，淘特依然在推出18个月后，实现年活跃消费者超2.4亿，连续三个季度增长均超4000万。

但由于长期亏损、用户与淘宝重叠度较高，再加上阿里集团层面的大幅变动，淘特过去两年多的发展并不理想，受集团重视程度也有所下降。

今年2月底，有媒体报道称，淘特商家与商品正在迁回淘宝，未来商家的主要阵地也将转移至淘宝；淘特旋即否认，称业务将继续发展，同时增加手淘的全量供给来服务淘特原有市场用户。

尽管淘特并未“阵亡”，阿里并未达到通过淘特找到新增长曲线的战略目标。要想再战下沉市场，阿里除了调整自身业务布局，也需要找到新帮手。

根据微信2020年公布的数据，微信支付在县城的首选比例为83%，乡镇农村为78%，均高于城市用户的76%。这或许是因为，微信支付强在线下支付场景，如餐馆就餐、小卖部购物等，而这类场景在下沉市场用户的消费占比中更高。淘宝接入微信支付后，可以减少用户因不使用支付宝而被挡在门外的情况，从而触达更多低线城市的新用户。

另一方面，腾讯也需要给微信支付找到更多用户和订单。

微信支付虽然用户量庞大，但近期收入增速并不算快。今年第二季度，腾讯三大业务板块中，以微信支付为核心的金融科技及企业服务收入同比增长4%，落后于以手游为核心的增值服务的6%，以及网络广告的19.5%。

腾讯在电话会议上披露：支付交易笔数持续以两位数百分比增长，但平均交易额下降。在此情况下，将微信支付接入淘系电商，有助于腾讯获得更多高价值消费者，提高交易额，进而带动整个金融科技板块的增长。

二

在淘宝支持微信支付前，阿里与腾讯已经在互送秋波。

变局首先发生在阿里的边缘地带。2021年，饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等阿里系APP先后接入微信支付。彼时阿里对此回应称，希望“与其他平台一起面向未来，相向而行”。

淘特也上线了“微信扫码付”。阿里集团副总裁汪海彼时表示，在直连微信支付进展缓慢的背景下，淘特启动了微信扫码付项目。

“在没有互通前，先用扫码付的方式完成支付，哪怕这种过渡方式就存在几周或者几天，我们也希望直连微信支付不要等待太久。”汪海波称。

进入2022年，淘宝开放微信支付内测，提供“微信扫码付”和“去微信找朋友帮我付”两种方式。半年多后，支付宝开始支持通过生成并扫取二维码，给微信QQ好友转账。

今年1月，阿里旗下二手电商平台闲鱼上线微信小程序，并支持微信支付。3月，“微信能用钉钉开会了”话题冲上微博热搜。用户无需下载钉钉APP，就能在微信内加入钉钉会议。

8月底，不少用户注意到，淘特APP新增支持微信支付，下单时可跳转至微信支付界面，支付完成后再跳回淘特，使用体验与正常的第三方支付服务无异，而非别扭复杂的扫码支付、发送链接请他人代付等。

另一边，腾讯也在向阿里徐徐打开大门，最引人关注的自然是微信放松电商外链的管制。

早在2021年9月，微信就宣布将分阶段、分步骤实施新的外链管理措施。两个月后，靴子终于落地：用户在私聊窗口中将可直接访问外链；同时将在群聊场景下，试行开放电商类外部链接直接访问功能。

与此同时，腾讯也在尝试拧开流量阀门，在微信场景与阿里展开广告营销合作。

就在微信有条件放行电商外链的同一年，腾讯视频、腾讯新闻、QQ系的广告流量接入阿里妈妈（阿里旗下的商家营销平台）。淘系商家可以更方便地从腾讯流量池淘金。

合作三年后，双方于2023年扩大合作，允许商家通过阿里妈妈，在微信视频号、朋友圈、小程序等投放广告，并直接跳转至淘宝天猫商家店铺、商品详情页、淘宝直播间等。

如今，随着淘宝接入微信支付，两大巨头的互联互通终于突破“外围”，步入各自的核心领域。

三

淘宝握手微信支付，重新打开了阿里腾讯联手的想象空间。微信是否放行淘系小程序，是最值得关注的看点之一。

开设小程序，意味着在微信淘金、汲取用户的可能。以往，这一“特权”被赋予京东、拼多多、美团等腾讯投资企业，阿里麾下只有中小业务得到许可，淘天长时间被拒之门外。

阿里曾有高管表示，多项业务申请开设微信小程序，却迟迟未能成功。直到2022年10月，功能简单的“天猫超市小铛家”小程序上线，让外界看到了阿里布局小程序的曙光。半年多后，“天猫优品”小程序赶在618电商大促前上线，更是激发了淘天在微信卖货的想象。

不过，上述两款小程序并没有长期运营下去，现已无法搜到。阿里借助小程序汲取微信用户的一幕，并没有出现。

如今，随着淘宝接入微信支付，阿里无形中多了与腾讯再度博弈的筹码。淘天入驻微信生态的可能性，也增加了几分。

淘宝接入微信支付，是互联网巨头从竞争走向竞合的时代注脚。

新BAT——字节、阿里和腾讯一度在互联网各个领域展开激战，并筑起壁垒，试图隔离用户。但随着内外环境的变化，坚守“山头”不再可行，既竞争、又合作逐渐成为主流。

近些年，字节、阿里、腾讯等不再投入重金争夺细分赛道，而是把更多资金和资源投入到自己的主业。即便面对AI大模型这样的划时代技术，巨头的重心也是自行发展，同时适当投资外部创业者，而非挥舞支票簿买下明星公司。

与此同时，老对手的合作越来越密集，规模也越来越大。

其中最典型的，当属腾讯与字节围绕游戏的大和解。过去一两年，字节大规模缩减游戏业务，转而与腾讯合作，以赚取广告费。而腾讯在推广新游戏时，也更多把预算放在抖音而非自家平台，以期获得更高投入产出比。

如今，阿里和腾讯也面临类似的局面。淘系电商天然存在从站外引流的需求，而微信流量池是必争之地。腾讯则需要在广告之外，给微信找到更多高客单价的变现场景，但微信小店刚刚上线，距离发展壮大还有很长的路。把流量卖给阿里，是最容易的解决方案之一。

只不过，要想迈出这关键一步，阿里和腾讯都需要首先展示足够的诚意。

两大巨头此前在相对次要的领域互通有无、相互协作，为更大规模的牵手做铺垫；此次淘宝接入微信支付，可被理解为阿里主动示好；而腾讯会不会与之共舞、提供哪些“回馈”，将构成新一波互联互通的另一半拼图。

参考资料：

字母榜，《完成三年整改，阿里悄悄握手腾讯》

36氪，《淘宝全量接入微信支付，互联网行业真的要“互联互通”了》

刺猬公社，《放弃淘特APP，可能才是阿里决战低价的开始》

晚点LatePost，《淘宝宣布接入微信支付，“互联互通”，以开放拼效率》

第一财经，《阿里财报披露：阿里云利润增长155%，电商GMV增长、利润下降》

编者按：本文转载自微信公众号：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：彦飞