抖音直播最新数据揭秘行业趋势：国家一级演员为什么也来做直播？

直播间正成为演艺行业的重要组成部分。近日，《2024抖音演艺直播数据报告》（以下简称《报告》）发布。数据显示，过去一年，抖音演艺类直播总场次达到1.01亿场，同比增长33.74%。这相当于每天有27万场中等规模演出在直播间上演。

优质内容供给持续增加成为演艺直播一大趋势。过去一年，共有213名国家一级演员走入直播间，3446名文艺院团演员在直播间带来23万场演出。

专业机构、优质主播荟萃，国家一级演员直播场次三年增长16倍

近年来，参与直播间“第二舞台”的演艺行业主体日趋多元。

《报告》显示，过去一年，共有213名国家一级演员走入直播间，带来3.2万场殿堂级演出。三年间，这一数字增长了16倍。

戏曲主播“谭氏三姐妹”就在其列。国家京剧院老旦演员谭小令和来自北京京剧院的两位妹妹是“伶界大王”谭鑫培的后代，也是活跃在直播间里的多行当“组合”。在她们看来，在直播间里演唱和舞台演出一样，一招一式都要遵循专业准绳。和粉丝互动则仿佛时空穿越。“观众走进直播间点戏、打赏，就像回到早年间的戏园子。”

专业演艺机构也成为直播内容生态的重要组成部分。

依托于“艺播计划-抖音直播院团专项”等面向文艺院团的扶持计划，已有150家省市级文艺院团以经纪机构形式入驻，探索院团线上经营模式。76家基层文艺院团加入抖音直播，拓宽院团新媒体传播矩阵。《报告》显示，过去一年，3446名文艺院团演员在直播间带来23万场演出。

受困于演出机会少，常德市歌舞剧院曾面临经营难题。两年前，院团主动探索线上直播，从打造标杆个人主播、男中音演员文超做起，持续学习新媒体运营思路。随后，院团通过参与抖音直播的扶持计划，成立了自己的直播公会。目前，该院团公会已签约17位主播，其中不乏从外部招募的专业演员。通过经营直播间这个线上剧场，院团直播收入已达数十万元。

与此同时，直播间也为众多才艺能人提供崭露头角的舞台。数据显示，过去一年，超万名曾参与《星光大道》《梨园春》等电视节目的“草根明星”成为才艺主播，日均吸引1700万人次观看。8.5万才艺主播在直播间里自主搭建起“大舞台”，全年演出744万场。

随网络主播职业化发展，专业内容在直播间更受青睐。《报告》显示，有专业资质的才艺主播收入更高，其打赏收入是才艺主播人均水平的3.68倍。

非遗民俗直播间里走出去，朝鲜族舞、马头琴破圈指数居前列

每逢新年，“英歌”“社火”“游神”等氛围感十足的民俗直播总会吸引线上观众驻足围观。数据显示，这些传统民俗庆典类直播全年吸引7亿人次观看，场次同比增长59%。

英歌主播林炜是汕头新桥村“新桥英歌队”的一份子。去年，一位民俗博主拍下英歌队的训练视频，飒爽英姿引发网友热议。随后，林炜便把英歌队的训练搬进直播间。每天晚上，他都会架起手机开播。让这支00后成员占多数的英歌队，接收来自全国各地网友的“云监工”，将非遗英歌舞传出去。

直播间里不乏此类文旅特色、非遗民俗“火出圈”。《报告》显示，过去一年，“打铁花”表演直播场次达3.6万场，同比增长235%。热门游戏“黑神话：悟空”则带动地方非遗演出走红。游戏中配乐唱段“陕北说书”类直播的观看人次增长164%。

中国演出行业协会秘书长潘燕曾表示，直播、短视频的创作较为便捷，能够为不同地域的创作者和观众提供直观交流的机会，新媒体也成为了各地非遗内容的新“传播场”。

本次《报告》还公布了直播间里地方特色演出的“破圈指数”。据介绍，“破圈指数”代表一项直播内容省外与省内观看人次之比。“朝鲜族舞”以18.15的“破圈指数”居首位，马头琴、越剧、苏州评弹则紧随其后。

近年来，抖音直播陆续针对传统文化主播、专业文艺院团等多元优质内容主体发起扶持计划。抖音直播相关负责人表示，抖音还将继续加大对优质演艺内容的扶持力度，让直播间成为演艺行业增量。