电商资本理性回归 移动电商成亮点

文·前瞻产业研究院

电子商务行业近年来发展飞速，2012年，中国电商全员化发展趋势显著。在平台电商、纯B2C电商的带领下，越来越多的传统企业也纷纷进军电子商务，加速了市场的激烈竞争。2012年，我国电子商务交易规模再创新高，仅浙江一省就逾万亿。

前瞻产业研究院分析认为，电商资本有望迎来理性回归，而新晋品牌电商将受资本市场青睐，电子商务外包服务提供商也将成为优秀的投资点，社会化电子商务企业也有望吸引资本介入，移动电子商务企业则将进入投资黄金期。

电子商务行业发展现状

1、电子商务行业市场规模

最新统计数据显示，2011年中国电子商务市场整体交易规模达到6万亿元，同比增长33.5%。前瞻产业研究院分析认为，电子商务市场规模的快速增长主要有以下两大方面的原因：

一是宏观经济为电子商务发展提供了有利契机。2008-2009年的金融危机，给中国的中小企业及人们的日常生活造成了很大的影响，在此情形下，企业更愿意利用电子商务来开拓销售渠道，个人也倾向于通过网络购买性价比更高的产品，因此，金融危机给电子商务提供了发展机遇。另外，从2009年下半年开始，经济环境逐渐回暖，企业、个人信心都在增强，电子商务的发展势头更加良好。

二是电子商务发展环境逐渐趋好。近两年来，一方面政府对于电子商务越来越重视，出台一系列鼓励和扶持的政策，加快发展各地企业的电子商务化;一方面企业对于电子商务的认知和利用程度也在加深，网络成为企业营销及销售的新渠道之一;此外，个人消费者网络购买的习惯和理念正在形成;电子商务相关的配套设施也在完善当中。电商整体的发展环境十分利好。

2、电子商务细分行业构成分析

统计数据显示，2011年电子商务市场细分行业构成中，针对企业级用户的2B类电子商务交易额占比88.3%，针对个人消费者的2C类电子商务交易额占比11.7%。其中，中小企业B2B电子商务交易规模占比最高，达52.8%，比2009年上升1.2个百分点;网络购物交易规模占比也由2009年的7.3%上升至2010年的10.4%。