电商资本理性回归 移动电商成亮点

电子商务行业投资方向

前几年涉足电子商务的企业，比如凡客、京东，目前已经初具规模，未来发展前景良好。这引起了主流媒体的关注，也引起了资本市场对电子商务企业的关注，继而引发新一轮的投资热潮。主要投资方向有以下几个方面：

1、垂直行业B2B平台成为关注焦点

目前，中国垂直行业B2B平台中有发展潜力和资源优势的垂直行业平台更容易获得投资者的青睐。未来B2B电子商务市场的竞争将是细分服务和行业的竞争，只有能深入的了解市场需求，才能发挥更大优势，形成竞争力，以中国制造网和中国化工网为代表的垂直行业B2B平台的竞争优势正在凸现。可以预见，垂直行业B2B平台将成为未来几年中国B2B市场的后发力量，有着巨大的发展空间。

2、B2C成为网购未来发展趋势

与C2C电子商务市场集中度高不同，B2C电子商务市场集中度还不是很高，目前占据中国B2C电子商务市场份额前三位的是京东商城、当当和卓越，这三家的市场份额之和只比50%多一点，与C2C市场的淘宝网一家独大有很大的区别。垂直类B2C平台目标客户一般比较固定，产品往往以一类或几类为主，具有专业优势，可以预见，B2C将成为网购未来发展趋势。

3、跨国电子商务拓展企业空间

跨国电子商务不仅方便了消费者，也给我国外贸企业出口增添新的渠道。外贸企业可以通过网络平台将产品向国外输出。跨国电子商务模式，对于传统外贸是一种颠覆性的创新模式，为国内外贸企业带来了机遇。跨国电子商务应用也有助于提升电子商务企业的市场空间，成为业绩新的突破点。

电子商务行业融资现状及前景

(一)电子商务行业融资现状分析

2011年，资本对电子商务的追逐非常狂热。电子商务市场规模快速增长、政府强力扶持吸引了越来越多风险投资的关注。

1、2011-2012年融资金额分析

2011年度中国电子商务融资事件共有95起，其中风险投资83起，总额逾200亿人民币;IPO3起，募资总额20.9亿元;网站并购2起。2012年上半年监测到的已披露的中国电子商务融资事件共有25起，其中风险投资24起，总额逾59.6亿人民币;IPO1起，募资总额7.6亿元。

2、2011-2012年电子商务各领域融资比例分析

2011年中国电子商务B2C行业相关领域共发生投融资事件79起，共计154亿元的投资额，占中国电子商务行业融资总额的75%以上。

2012年上半年，细分电子商务企业如雨后春笋般成立，各类细分领域均有领头羊，未来，中小垂直自营类电商精耕细作市场仍具有较大的发展前景。

(二)电子商务行业融资前景预测

1、新晋品牌电商受资本市场青睐

品牌电商日渐受到投资者的关注与青睐，如2011年风投公司就投资了众多电商品牌：麦包包、欧莱诺、派倍安、斯波帝卡、简时尚品、韩都衣舍等。目前大部分电商品牌都属A轮融资，但是随着资本对于优秀电商品牌企业的深度挖掘，加上电商全品类运营模式的推进，部分品牌电商将相继获得资本的二次投资。

2、电子商务外包服务提供商成为优秀的投资点

根据中国电子商务研究中心监测数据显示，多家电子商务外包服务提供商获得融资，如易积科技、尊宝网、1858网等。

前瞻产业研究院分析认为，中国电子商务市场参与主体复杂化、多元，激烈的市场竞争需要专业团队提供服务。对于电子商务外包服务企业来说，这是一个好的历史机遇，同时，对资本来说，也是一个新的掘金点。

3、社会化电子商务企业将吸引资本介入

随着Facebook等一批社交网站获得超高估值以来，社会化电子商务就获得越来越多资本的关注。社交网络作为媒介属性的特性显现，已经成为流量主要流转渠道，前瞻产业研究院预计未来社交网络将成为未来购物的主要渠道之一。

4、移动电子商务企业呈现投资黄金期

移动电子商务企业成为资本提前布局移动商务的重点方向。由于中国互联网与移动互联网的本质存在一定的相似性，这种相似性使得移动互联网的发展路径有迹可循。为此，前瞻产业研究院推测，中国移动互联网的下一波投资浪潮将集中于商务领域。