温州印刷产业群

温州印刷包装行业

温州，以气候温和而得名，是全国首批14个沿海开放城市之一、全国首批13个农村改革试验区之一、全国城市综合配套改革试点城市之一，也是全国18个港口城市之一。目前全市印刷企业2300多家，其中包装装潢印刷约占80%，分布在市区(鹿城、瓯海、龙湾)764家，苍南县845家，乐清市249多家，其他县(市)约500家。从业人员9万余人。2002年工业总产值101亿元，占全国包装印刷行业总量的15%，部分印刷包装企业产品已走出国门融入世界。

近年来，温州的服装、电器、眼镜以及鞋类行业都获得了长足的发展，这些行业的发展使它们对自己的产品包装提出了更高的要求，这给温州的印刷包装行业创造了巨大的发展空间，温州的印刷包装行业也取得了令人瞩目的成就，2003年，中国印刷城这个国字号头衔落户温州，就是对温州印刷包装行业的发展最好的肯定。

目前，温州共有印刷、包装企业2300多家，印刷行业工业总产值达到了133亿元，约占全国印刷包装行业总量的15%。温州印刷包装市场发育完善，已发展成为一个集印刷及辅助材料的生产、供应、销售于一体，不干胶印刷、软包装印刷、纸张印刷、防伪商标印刷等一应俱全的系列产业基地。从上世纪90年代初起，温州引进具有世界印刷包装技术前沿水平的设备近千台(套)，国内先进适用设备近2000台(套)，技术装备和产品质量均达到国内领先水平。

“温州模式”给印刷业的启示

“温州模式”在很多局外人的理解中，首要就应从“无为”说起。所谓“无为”就是政府放手很多事务，由市场决定，由大众自行决定。当然，这种“放权”是在特定环境下存在的。

“温州模式”的小、散、乱经济已经不再适应于现代社会的要求，在印刷工业的发展中，小规模、作坊式经济也同样不能满足市场的需要。由于前期的市场经济相对比较单一，所以一直以鼓励发展多元化模式为主。但是随着规模的扩大和企业的壮大，市场需要政府的宏观调控来加以限制和制约。合理的控制，不仅不会使市场平衡打破，反而会保护大多数参与公平公开竞争的印企利益，从而促进整体印刷产业的发展。所以中国印刷业一方面在近几年中学习了“温州模式”中的“无为”，更要在接下来几年中学习他们审时度势，及时改变策略后的“治理”。

“温州模式”中的微利兴业

温州人在创造了中国小商品经济神话的同时，在印刷领域也为国人树立了成功的典范。如今，随着市场经济的不断发展和完善，那种一夜暴富的传奇成为过去，而微利成为各个行业共同的特征。据说，温州的印刷业之所以能火起来，成为当地的支柱产业，成为中国的印刷基地之一，其奥秘就在于：微利策略。与一些温州私营印刷企业的老板交流过，当询问他们温州地处东南偏远之地，并不具备同等竞争的优势，为什么微利还敢接单时，他们的回答很实在，他们说：微利也有利，总比没利强。

其实，仔细分析温州印刷业的发展策略，他们与其他地区同行竞争靠的就是微利。也就是说，价格竞争成为其趋利避害的法宝之一。也正因为如此，虽然温州地处偏远、交通不便，技术设备并不具备优势，但在国内其他地区的同行因价格偏低，无利可图的时候，温州的印刷企业却毅然张开怀抱，迎来了一批又一批客户，从而支撑了一个产业的迅速崛起。而令人惊奇的是：这种薄利多销的策略反而使温州的印刷业获得了大利。

在竞争激烈、微利时代崛起的独特风景，在当前中国印刷行业竞争日益加剧，整个行业普遍比较低迷的趋势下，温州印刷业的发展道路所揭示的意义，对行业来说具有极其重要的借鉴作用，这正是温州印刷给我们的深刻启示。