小家电补贴能否破解家电业困局？

近年来，国家对家电业的补贴一直倾向于大家电，小家电很少受照顾。游离在补贴政策之外的小家电，终于开始破冰。

近日，中国家电协会对外宣布，自8月10日起，在国美电器等全国性和区域性多家家电卖场购买小家电、厨卫电器，可在成交价基础上再享受专项现金补贴。这个由“非政府机构”组织的为期40天的新政，能否真正打开小家电、厨电市场的新局面，尚需时间考验。

补贴金额限定最高为总价10%

近年来，家电行业一直备受国家的“照顾”。政府先后推出了“以旧换新”、“家电下乡”、265亿节能补贴等政策，来促进市场消费，加速产业升级。但是这些政策主要都是针对电视机、冰箱等大型家用电器，在小家电和厨卫家电领域一直少有涉及。

据前瞻网获悉，此次惠民活动可与其他任何促销活动同时进行，补贴金额限定最高为总价的10%。家电行业协会会员部主任刘钊表示，限定补贴上限10%主要是出于遵守市场规则，维护市场价格体系，否则活动一旦取消，整个行业将会陷入困境。“补贴资金将由生产厂家与零售商共同协商，具体比例等到活动结束后才能知晓。”

国美高级副总裁宿献华表示，此次中国家电协会联合生产企业和零售商开展小家电、厨卫电器惠民补贴将成为国家补贴政策的有效补充，为消费者提供更多优质产品，为家电行业发展提供新的增长点，实现家电产业的平稳发展。

值得关注的是，此次活动产品的范围较广，包括了吸油烟机、灶具、消毒柜、热水器、水处理设备、电磁炉、微波炉、风扇、饮水机等家电产品。但具体哪个商家的哪个产品参与活动，却要根据厂家与零售商的实际情况来决定。刘钊透露，目前已有方太、老板、九阳、飞利浦等多个知名品牌加入活动。

朝阳区数家上述参与活动的零售卖场，发现补贴活动已经开始实施。消费者只要提供身份证，签订惠民补贴确认单，手续齐全就可以在卖场财务处领取补贴款。

活动能否延续还未最终确定

今年以来，国内零售市场整体环境趋紧，消费需求不振，家电行业增速放缓。一直没能参与家电补贴的小家电、厨电市场已成为家电行业的新突破口，拥有较大潜能。据悉，此次惠民活动的出发点就在于家电行业增速放缓，小家电由于其本身种类繁杂、新品频出等特点，用户关注度一直较低，从而希望通过这一活动来活跃小家电市场，吸引广大用户关注。

家电分析师认为：“这种惠民活动所造就的促销声势肯定能够吸引部分消费者的关注。生产厂商让利的形式对整个行业的促进作用是肯定的，还能在一定程度上提高市场容量。”家电世界网总编辑陈礼明也对此表示认同，在惠民活动的推动下，整个小家电和厨卫家电市场必然会有所触动，对整个行业来说是利好的。

此前由国家主导的家电惠民政策，持续时间一般都较长，而此次由家电协会与厂商主导的只有40天的试行期，时间较短。“在试行期40天结束后，家电协会将牵头组织对活动期间的卖场销量、消费者反馈等方面进行评估，在评估基础上考虑是否进一步扩大活动范围。”中国家用电器协会秘书长徐东生说。

刘钊解释道，试行结束后是否进一步扩大活动范围的主要因素在于生产厂商和零售商。“如果生产厂商对试行活动较满意，认为已经盘活了小家电和厨卫家电市场，以后单独举办一些优惠活动也能够支撑市场销售，这样活动就没必要继续下去。”

而在采访的一些生产厂商中，也大都抱着摸着石头过河的想法。一位厨电厂家的北京销售经理说，这个活动无疑为破解小家电和厨卫家电市场的困局起到积极作用，但举办这样的惠民活动也需要做很多提前的准备工作，包括特制的发票等细节，所以企业也需要通过活动的最终效果来决定是否继续配合这样的促销方式。

小家电加速产业升级成必然

据前瞻网记者了解，此次惠民活动的补贴建议原则为，厨卫电器类产品满1000元及以上的商品补贴100元/台，小家电类产品满500元及以上的商品补贴50元/台。“补贴对象偏中高档产品，目的很明显，就是希望加速产业升级，对整个行业是利好的。” 刘钊对此表示。

据预计，惠民活动对整个小家电行业、厨卫行业有拉动作用。如果此次专项补贴施行顺利，将带动相关行业约几十亿元的市场规模。

此前有行业调研机构发布报告显示，家电行业在经过2011年的低迷之后，2012年上半年的表现依然不尽如人意。家电销量增速明显下滑，上半年家电销售额同比下降了3.8%，不过目前家电销售降幅有所收窄，6月销售额同比下降仅为1.8%。而被视为行业“最后蛋糕”的小家电也因为随着销售渠道的拓宽，“分流”的局面不断显现。

“现在，超市也可以卖小家电，另外，随着网购的普及，越来越多的市民会在网上购买小家电。网购价格要低一点儿，这就制约了零售卖场的销售。”某卖场的销售员说。前瞻网记者在淘宝网上看到，类似电风扇等小家电的月销售量高达数千台，无疑对线下卖场带来了巨大冲击。

业内普遍认为，在整个家电行业较低迷的情况下，推出小家电和厨卫家电的惠民活动是极有必要的，首先能够盘活整个家电市场的促销氛围，吸引广大消费者的关注，从而整体拉动小家电和厨卫家电的市场容量。

梁振鹏表示，在整体家电市场容量下跌的情况下，此次活动肯定对行业来说是利好的。“小家电、厨卫家电相比电视机、空调这类大家电来说，其毛利率还是比较高的，就算让利10%，通过薄利多销的策略也能提升企业利润。”

不过，梁振鹏认为此次活动“对整个行业可能会有略微的拉动作用”。“主要是参与活动的零售商范围较窄，包括苏宁电器等其他零售商都没有参与进来。此外，小家电行业和厨卫行业本身都是细分领域，只有部分产品参与活动不能给消费者全面的选择。”

刘钊表示，目前此次活动处于试行阶段，没有进行全方面推广。目前只在数据收集，为后续工作铺垫的阶段，以期更有效推动补贴活动开展。