电商价格大战折射家电业产能过剩困局

电商价格战

电商价格大战，表层上看是各大电商争夺市场及用户，深层来看，折射出家电行业巨大的库存压力，因产能严重过剩，才让厂家大力支持电商价格战。

京东、苏宁、国美正面交锋底气十足，但连续多年的规模扩张和价格大战，让电商百病缠身。

“沃尔玛+亚马逊”发展模式的苏宁资金链已紧绷，上半年，苏宁归属于上市公司股东的净利润同比下滑29.49%。其中，连锁店的店面销售收入同比下滑10.38%。

苏宁线下利润下滑，网络线上即电商投入却剧增。据前瞻网记者了解，二季度，做电商业务的苏宁易购毛利率已从上季度的7%下滑至4%。由于资金链紧绷，苏宁已宣布发债融资80亿元。

屡兴价格战的京东商城也困难重重。2011年京东净亏损13亿元，这已是其连续多年亏损。京东更多依靠风投资金，如果投资方不继续“烧钱”，可能难以为继。

面对苏宁、国美迅速介入电子商务，京东不得不先发致人。苏宁旗下的“苏宁易购”网站去年全年销售额达50亿元，今年上半年就已完成同等数额，预计全年将实现200亿元的销售额，该数据已达京东今年目标业绩的一半。

有分析人士认为京东希望通过价格战，影响苏宁、国美的价格体系，进一步挤压大家电线下店的利润空间，钳制苏宁、国美的线上业务发展，为明年企业IPO造势。

产能过剩“副产品”

一家电人士介绍，家电销售价主要由厂家制定，无论是电商还是连锁店要开打，必须要得到厂家支持。价格战之所以烽火连连，背后是家电产能过剩带来的市场困局。

从上市公司半年报看，大多数上市家电企业的业绩并不理想，“首亏”、“预减”等字眼占据近半席位。如美的电器继一季度营业收入同比下滑41.78%之后，中报业绩净利润可能只与上年持平。

据前瞻网记者了解，1月至6月，国内冰箱行业整体销量同比下滑12%，销售额同比下滑7%，洗衣机销售量与销售额均为负增长，空调销售量同比下滑超过20%。低迷的消费需求，让家电企业面对库存压力无法回避，只能咬牙顶上。