价格战引供应商不满 电商与家电厂商或决裂
2012-08-17 08:28:13 责任编辑:QZ085 来源:前瞻网
电商价格战已是行业常态,但今年8月份这次无疑最为惨烈。8月16日,电商价格大战再起波澜,挑起者京东商城CEO刘强东微博再称:“京东依然会紧盯苏宁价格。”
“如果电商完全失去理性,最多一周时间,相信很多供应商会站出来表示决裂。”一位家电厂商负责人说。据前瞻网记者获悉,此次电商价格战,日韩家电企业并未参与。
家电行业资深观察员认为:“视价格战惨烈程度,如若电商持续较量,不排除供应商联合发布声明抵制的可能。”
家电厂商或将与电商决裂
B2C电商天京东、苏宁、天猫捉对厮杀,版图之争已非一两日之事,如今京东点名苏宁,意欲挑起一场所谓的“史上最惨烈价格战。”
电商企业虚虚实实的打,真正受害者是供应商。价格战的持续之下,家电厂商纷纷用脚投票,对电商价格战不予支持。一开始,各家电巨头在价格战就表达不同声音,引发了各种担忧。
先是海尔与京东停止合作消息不胫而走,接着TCL集团董事长李东生炮轰电商照搬线下欠款模式。海信电器股份有限公司营销副总胡剑涌则表示,不排除采取停止供货等强硬方式。
在业内人士看来,无序的价格战需要供应商承担后果,过度惨烈将导致家电价格体系直接受到伤害。
“目前价格战规模较小,如果扩大供应商受害首当其冲,对现有价格体系破坏,出现价格漏斗,导致全产业链停滞。”帕勒咨询公司资深董事罗清启表示,“开仗即无货,从某种意义上来说仅仅是价格在‘打’,而没有配合产品进行真正的价格战,如若事态扩大,供应商会踩刹车”。
有业内人士表示,电商价格战升级,供货商长期煎熬早已不满,
对此,刘步尘则认为,“视价格战惨烈程度,如若电商持续较量,不排除供应商联合发布声明抵制的可能。”
大家电产品成京东出击武器
据前瞻网记者了解,实体商务库存一般为50天,而京东商城商库存周转率则仅为11天,故促使传统零售企业苏宁、国美、沃尔玛对B2C领域纷至沓来,这也导致电商行业同质化竞争越发严重。
另一方面,在风险投资的强劲支持之下,电商唯“大”是图,无不力求做大,占据市场份额赢得话语权。即便一直在亏损,电商们却依然打出无限降低降价招牌,从而引发畸形价格战。
而此次京东挑头,将价格战重点集中在大家电领域,包括空调、冰箱、电视、洗衣机、热水器、抽油烟机等类型,也绝非无的放矢。
“虽然战争发起导火索在大家电,实际价格战过程中波及其他3C产品,电商销售主要是以小家电商品为主,大家电最多不超30%,而大家电在苏宁实体店占有率在65%以上。京东的战略是以最小的代价突击敌人软肋使其付出最高代价。”业内人士表示,价格战背后与国内家电市场严重产能过剩也不无关系。
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