无序竞争让陶瓷行业面临严峻压力

随着人们对健康要求的提高，陶瓷产品越来越倾向于环保化。据悉，中国陶瓷行业虽有很大机遇，但仍有很多挑战需要应对，随着国家房地产政策的调整，环保压力的增大，以及新的《劳动合同法》、《企业所得税法》的实施，新的能耗标准的实行以及能源价格的上涨，中国陶瓷行业在未来三年面临更为严峻的发展形势。

(1)宏观政策因素的压力

第一，节能减排对行业提出新要求。建筑陶瓷产业是高能耗产业，维持生产需要消耗大量的水、电、原料和标煤。以佛山为例，佛山市建筑陶瓷年生产能力已经达到16亿平方米，每年最少需消耗原材料3680万吨、消耗电能80 亿千瓦、原油480万吨。也有专家对佛山地区制砖业的实际调查表明，当前生产每平方米抛光地砖，电力均耗5.5——6.5千瓦时，柴油均耗2.5——3.2公斤。国内生产每公斤日用瓷，最节能烧成窑仍需3600×4.18千焦以上。按2004 年传统陶瓷生产实况作粗略统计，本产业将耗用1亿吨不可再生的天然矿物原料，1200万吨以上柴油，250亿千瓦时以上电力。

建筑陶瓷产业不仅是高资源消耗型产业，而且是高污染产业。据前瞻网记者了解，建筑陶瓷在生产过程中所使用的煤、重油等燃料，在燃烧过程中会产生大量的废气。这些废气主要由喷雾干燥塔和窑炉产生，废气中的污染物主要有烟尘、硫氧化物、氮氧化物以及其它有害气体(主要由减水剂、防污剂、渗花溶剂等产生)等。烟尘、硫氧化物、氮氧化物会给环境造成严重的污染，给人类健康带来极大危害，若某地区建筑陶瓷企业密集，当地环境必然遭 到致命的打击。

《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》新标准于2008年6月1日正式实施，明确要求建筑陶瓷生产厂家的综合能耗≤350kgce/t。这是一个强制性的国家标准，国家有关部门拟通过提高建筑陶瓷等行业能耗标准，以降低行业生产总值能耗的目标。2008年1月，国家环保总局发布了《陶瓷工业污染物排放标准》，该标准和配套《陶瓷工业污染防治技术政策》将对中国陶瓷工业各种污染物排放进行有效控制。新的建筑陶瓷行业能耗标准以及污染物排放标准，不仅直接提高了建筑陶瓷行业的技术门槛，对新建建筑陶瓷企业提出更高的要求，甚至可能直接淘汰一批不达标的简陋的建筑陶瓷生产企业，这对陶瓷企业尤其是建陶企业来说是很大的挑战，小企业可能直接被淘汰，大中企业面临环保成本的增加等问题。

自2007年12月国家颁布节能减排政策，佛山、山东及其它产区政府已经对高能耗、重污染企业实行关、停、转，其中佛山建筑陶瓷领域的大规模迁移震荡了整个陶瓷行业。

第二，房地产行业下滑直接影响陶瓷行业。房地产业与建陶行业有着紧密的关系，属于建筑陶瓷行业的下游关联产业。 2008年以来，受房产调控政策的影响，全国楼市销售冷清，房地产景气度回落，房地产行业的下滑直接影响了建筑卫生陶瓷产品的市场需求，在第五届现代陶瓷国际策略研讨会上，很多陶瓷企业表示，2007年由于房地产业的突飞猛进，对建陶的需求很大，甚至经常出现排队要货的情况，而2008年以来，这种需求大大减少了，排队要货的现象还未出现过。而信贷从紧、上市受限导致的融资门槛和成本的提高，使得开发商日趋紧张的资金链在短期内很难得到缓解，限制了房地产企业未来的成长空间，这无疑也会给陶瓷行业未来发展带来不利影响。

第三，出口退税调整对外向型陶瓷企业冲击巨大。对于慢慢走进“微利时代”的陶瓷业，多年来出口退税已成为很多陶瓷企业最后的救命稻草，一些外向型陶瓷企业基本上靠出口退税维持经营。更有甚者，一些在国内市场逐渐失去竞争优势的企业，开始将销售重点放在出口上，大幅缩小在国内市场的销售网络，把出口退税作为主要利润来源。据前瞻网记者了解，自1985年中国实行出口退税政策以来，陶瓷产品出口退税率已有三次下调，分别是2000年从17%降至 15%、2003年从15%降至13%，近年又连续从13%降至8%，从8%降至5%，税率下调将减少陶瓷企业的利润，并抑制陶瓷企业出口积极性，使以出口退税为利润来源的陶瓷企业遭受致命打击。

以广东潮州为例，作为“中国瓷都”和全国最大的陶瓷出口基地，潮州许多企业80%以上产品都是出口。按照原来的出口退税率和人民币汇率计算，原来企业每出口1000美元的陶瓷产品，出口退税大约有560元人民币，而如今只有160元左右，两者相差很大。次贷危机爆发后，日用和艺术陶瓷的出口退税率重新上调至11%，对正饱受“严冬”煎熬的陶瓷出口企业而言，无疑是一季春风。但是这次调整没有惠及建筑和卫生陶瓷。建筑卫生陶瓷的出口企业由于近年原材料、能源价格上涨和人民币升值，利润普遍不高，再加上少了出口退税补贴，未来一两年将会迎来调整期甚至是阵痛期。在未来三年，中国经济结构调整的大方向不会变，建筑卫生陶瓷产业的出口退税率可能继续下调，而日用和艺术陶瓷的出口退税率在次贷危机过后可能会重新调低。中国陶瓷业由此可能重新“洗牌”，如何在此次调整中生存发展，仍是众多陶瓷企业面临的挑战。