智能手机遭恶意广告侵袭 移动广告市场亟待完善

智能手机通知栏恶意推送广告短期内能获得收益，但从长远来看，却损伤了用户体验，最终将影响行业发展。

随着千元智能机的推广，安卓系统进一步普及，给智能手机用户带来了更灵活的界面和更廉价的应用。而人们在选择免费应用的同时，往往也选择了“插播广告”的困扰--通知栏广告总是时不时地“蹦”出来，让人不胜其扰。

专家表示，恶意通知栏广告不仅侵犯了用户的选择权，更破坏了移动广告的发展环境。而在通知栏变成广告栏的背后，则是移动应用开发者收入渠道过少，移动广告业务难以突围的困境。

通知栏广告泛滥

在天津工作的白领小李是安卓智能机的用户，酷爱手机游戏的他总是下载各种游戏尝鲜。时间一长，苦恼也随之而来--手机通知栏总是时不时地“蹦”出个广告来，有些甚至强制下载软件。而更令他苦恼的是，他根本不知道这些通知栏广告是哪个游戏应用触发的，他甚至连该删哪个游戏都不知道。

与小李有相似经历的人并不在少数：相关数据显示，目前已有超过五万款安卓应用捆绑了通知栏广告插件，而一项调查显示，约四成的安卓用户最苦恼的便是被称为“安卓手机牛皮癣广告”通知栏广告。前瞻产业研究院报告亦指出，安卓通知栏强制推送广告、手机广告插件流氓化已成为影响手机安全的重要问题。

据前瞻网记者了解，安卓通知栏是安卓系统专门开辟的系统消息通知区，用于展示诸如软件更新、邮件提示等信息，其呈现形式类似PC上的弹窗。而恶意通知栏广告，正是一些应用开发者利用安卓系统这一特点，进行强制推广的行为。当用户打开该应用或手机处于待机的状态时，广告会强制弹出，提示引导用户点击下载其他应用程序。由于用户不知道这些“弹窗广告”是哪个应用触发的，往往想删软件也无从下手。

业内人士认为，通知栏恶意广告具有多重危害：首先是耗流量。通知栏上的广告本身就耗费流量，如果是“推荐应用”广告，消耗就更多;其次是影响用户体验。通知栏变成了广告栏，用户完全没有选择权，碰上关不了的广告，用户往往既恼火又无奈。

南开大学信息技术科学学院副教授、中国计算机学会青年科技论坛天津分论坛主席史广顺认为，通知栏广告本身是移动互联网广告业务的一个重要类型，而在用户无法选择的前提下，强制推送、无法关闭的通知栏广告，不仅侵犯了用户的选择权，更恶化了移动广告的发展环境。

360副总裁李涛曾表示“通知栏恶意广告是饮鸩止渴，不但对手机用户形成大面积骚扰，还会伤害到移动互联网产业的健康与可持续发展。”

移动应用开发者困境凸显

业内人士认为，通知栏恶意广告泛滥的背后，是移动应用开发者收入渠道过少，移动广告业务难以突围的困境。

据前瞻网记者了解，通知栏广告的泛滥，一个重要原因是我国手机用户对收费应用不买账。据了解，移动应用开发者主要有三种盈利模式，一是应用免费+植入广告，另一个是应用免费+部分服务收费，此外则是下载收费。而数据显示，超过三成的用户对下载收费存在抵触，接近四成的用户对应用内容收费有抵触，在现实中，安卓用户肯为应用付费的更是非常少见。在安卓平台上，免费应用占了主流，而这些免费应用的开发者，不得不面临变现的问题。由于我国移动互联广告业并不成熟，许多应用虽然装机量大，但也只能赔本赚吆喝。

据报告显示，45.4%的移动开发者的年收入在一万元以下，近七成的开发者年收入在五万元以下，而且33.3%的开发者还处于亏本状态，实现盈利的只占到29.5%。

邹仕洪认为，由于应用开发者盈利困难，只得加强与第三方广告平台的合作，将广告插件内置到应用当中。积分墙、广告条、广告屏和通知栏广告都是移动广告的主要类型。积分墙是指在应用的界面上推荐其他应用，如果用户通过积分墙下载其他软件，应用开发者则可获得相应报酬;广告条是指悬浮在应用顶端或底端的广告，这种广告类型在读书类和游戏类应用中都较为常见;广告屏则是在应用打开时显示的整版广告。与其他广告形式相比，通知栏广告作为强制推送到用户面前的广告，变现能力强，尤其受到了一些中小开发者的青睐，成为其主要的收入来源。

史广顺认为，通知栏广告如果被合理利用，做到用户自愿、频率低、内容健康，本身是移动广告一个非常好的形式。就安卓开发者目前的营收状况来说，通知栏广告可以缓解安卓平台赚钱难的问题，保护开发者的利益，通知栏广告发展好了，对整个产业链是有帮助的“如果一刀切把通知栏广告取消了，应用开发者全饿死了，谁来开发应用?手机用户玩儿什么?”