智能手机遭恶意广告侵袭 移动广告市场亟待完善

移动互联网相关规定仍为空白

在史广顺看来，通知栏广告被滥用，恰恰体现了我国移动广告市场的不成熟。

据前瞻网记者了解，在国外，免费增值模式同样受到越来越多的重视，许多企业开始把手机屏作为展示广告的新途径。有分析称，尽管苹果与谷歌势不两立，但IO S今年却有望为谷歌贡献40%的移动广告收入。数据显示，2011年全球移动广告市场规模达到53亿美元。

数据显示，2012年上半年，我国通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，手机已成为我国网民的第一大上网终端。

“移动广告是一个朝阳产业，优势明显，市场潜力巨大。”史广顺认为：“我们每天都有超过十个小时带着手机，每天用在手机上的时间不亚于看电视、看报纸的时间，很多人已经离不开手机。这种情况下，手机成为广告推广的良好平台，移动广告的市场自然非常可观，但关键在于不能影响用户体验。对于移动广告，我们应该鼓励而不是扼杀，同时更好地规范、引导它。”

史广顺认为，促进我国移动广告的发展，要建立完善的制度规范。工信部于2011年7月发布《互联网信息服务管理规定(征求意见稿)》，明确要求互联网信息服务提供者不得违规弹出广告，不得未经用户选择捆绑安装软件。而在移动互联网方面，相关的规定仍为空白。应该参考互联网的相关规范，建立移动互联网的一系列标准。

在邹仕洪看来，用户体验差，同样是制约移动广告发展的重要阻力。由于许多移动广告不注重用户体验，容易招致用户反感，且安卓系统上色情、恶意软件较多，导致很多广告主不愿意在移动平台上投放广告，以防影响其品牌形象。

邹仕洪认为，移动广告应努力提升用户体验，把目光放长远。“以牺牲用户体验获得的利益，是不会持久的”。用户体验差最直接的结果就是广告点击量低，这会影响广告主投放广告的热情，进而推动应用开发者以流氓手段推广广告，形成恶性循环。相反，如果努力完善应用，得到用户的好感，获得更大的装机量，商机自然会产生。比如新浪微博、美图秀秀等软件，装机量大，用户喜欢，在开始页面上有针对性地植入绿色、健康的广告自然也不会有人太反感。

中央财经大学民生经济研究中心主任李永壮认为，鉴于应用开发者收入来源单一，而移动广告市场培育成熟又非一朝一夕之功，风险投资和大型的互联网平台性企业，应该加大对中小开发者的扶持力度，投资那些有市场潜力、受用户欢迎的应用，努力培育、完善移动广告市场。同时国家加强版权保护，也有助于行业收益提高。