国酒之争背后的利益格局

传五粮液邀汾酒赴川商讨对策 专家：川酒企业定会提交异议申请

此前有媒体披露，7月31日，五粮液、泸州老窖、水井坊、剑南春、舍得等多家川酒酒企在成都举行白酒金三角研讨会，而此次闭门会议的主题即是讨论茅台抢注“国酒”商标一事。不过，这一消息随即遭到相关企业的否认。

在对“国酒茅台”的围追堵截中，相对于汾酒与杜康的激烈反应，以五粮液为首的川酒集团军显得平静许多。继前者递交异议申请后，五粮液等川酒企业提交异议申请的消息迟迟未见诸报端。有人甚至怀疑，川酒企业或许不再有所动作，因为白酒行业已经有了两名反对茅台的急先锋。

对此，白酒行业营销专家肖竹青说：“我可以负责任的讲，四川的酒企一定会站出来提交异议，但可能不会站出来说。我相信四川企业一定会去递交异议申请。”他认为，这与四川酒企相对内敛的处事方式有关。

而据前瞻网记者获悉，日前，五粮液曾邀请汾酒方面前往四川。对此，有分析人士认为，在这样敏感的时间段内，五粮液邀请汾酒前往四川，很可能是针对“国酒茅台”一事商讨下一步对策。

贵州茅台今年净利有望突破100亿 “国”字之争实为利益之争

随着五粮液2012年的中期业绩出炉，近半数上市白酒企业已发布半年报。据公开数据显示，今年酒企业绩无疑将再创新高。20日，五粮液公布的2012年中报显示，公司上半年实现净利50.46亿元，同比增50.07%，上半年营收达到150.5亿元。而贵州茅台2012年上半年营收仅为132.64亿元。

尽管卖的比茅台多，但茅台的盈利能力远胜五粮液。数据显示，茅台上半年毛利高达92.01%，而五粮液该项指标只有66.99%。对比白酒两大巨头去年中期和全年的利润数据，贵州茅台今年全年净利有望突破100亿元，而五粮液全年净利或达90亿元。

在酒企高利润的背后，同样隐现“国”字的魅力。这些上市酒企几乎都有“国”字产品。茅台的“国酒茅台”自不用提，五粮液的“国五液”，泸州老窖的“国窖”亦均为“国”字号。汾酒的“国藏汾酒”，今世缘的“国缘”，西凤酒的“国典凤香”，贵州董酒的“国秘”，类似“国”字号的白酒在市场上不胜枚举。

对此，肖竹青说：“有一个规律，就是国字号都是一种超高端的品种。比如今世缘K5、西凤的国典凤香、国窖1573、国藏汾酒都是超高端的、很贵的酒。这代表了一种荣誉。”他指出，“国”字酒基本占据了每一品牌产品结构的金字塔顶端。“大家共享可以，但不能一家独占。这样就侵害了行业利益了。”肖竹青直言。

曾任国家工商总局商标评审委员会副巡视员、现在北京大学法学院任教的杨叶璇说：“如果茅台方面对评审委员会的行政驳回决定不服，可以向法院申请走司法程序，但茅台始终没有向法院提出过诉讼申请，这从逻辑上讲，茅台是一方面接受评审委员会的驳回复审决定，另一方面又在乐此不疲地不断提出相同申请。”

缘何许多国内白酒企业热衷于争傍“国”字号，而不宣传口感品质?专家表示国家之争的背后，其实争的是利益。