价格远高于国外 海外奢侈品消费亟待回流

随着经济发展，中国正渐渐成为名副其实的奢侈品消费大国。但中国奢侈品消费的“肥水”似乎正在流入“外人田”。

近日有媒体报道称，汇丰银行的一份新报告显示，尽管中国人继续在奢侈品消费中占据重要份额，但实际上仅有10%的交易是在中国内地达成的，其他消费往往在香港和澳大利亚等地区进行。

现实是，中国已成为名副其实的奢侈品消费大国。“奢侈品的产生就是由于生产力大幅过剩，满足了基本的消费需求之后，在品质、档次和艺术等方面的集中追求和拔高。但目前中国奢侈品消费的动因是炫耀性的，并不是在享受奢侈品所带来的高品质。”业内人士于果曾表示。

更令人遗憾的是，消费者更倾向于在海外购买奢侈品，也就是说，中国居民对高档消费品的需求大部分都释放到了国外市场。有业内人士估计，2011年，中国旅客在海外购买的高档商品消费达460亿美元，折合人民币近3000亿元。

“中国消费者对进口产品的青睐主要有3个原因：第一，国内民族品牌、高档品牌质量和数量有限，与国外产品相差较大;第二，中国人民群众的生活水平和收入逐步提高，孵化了新一代奢侈品追求者;第三，受全球经济不景气的影响，西方国家为了促进消费对本国产品进行了打折和降价处理，中国消费品市场却平稳发展，价格上缺乏竞争优势。”业内人士薛胜文说。

之所以舍近求远，最为直接的原因是，目前国内的奢侈品价格远远高于国外。相关统计数据显示，同欧美及港澳地区比较，中国大陆奢侈品价格通常要高出30%—40%。有专家指出，奢侈品国内外价差是税费、运营成本和定价策略等多重因素复合作用的结果。

在薛胜文看来，造成海外产品在华价格高于国外的原因，第一，物流以及经销商转换成本高。国外品牌在华销售一般都设有多级代理，代理费用推高了产品价格;第二，国外品牌在国内经营具有相对强的市场垄断地位，市场定价能力强，商家在国内市场普遍不愿意降价。

这一现象也引起了有关部门的注意。近日，商务部外贸司司长王受文表示，下一步要适度扩大消费品进口，促进进口与国内流通环节的对接，特别是鼓励国内商业企业发展直购式的销售平台来经营国外品牌消费品。

“直购式销售平台促使高档进口产品进入国内市场更加顺畅，可引进更多的国外品牌，国内已有的垄断性品牌有了竞争对手，自然会通过降低价格来赢得销售业绩。消费者可免去差旅费，可转化为更多的消费。另外，有利于政府扩大消费，促进就业。”薛胜文说。

值得一提的是，也有研究机构认为，导致中国大陆奢侈品价格高企的主要原因是奢侈品进口关税、增值税和消费税较高。但业内人士对通过降低关税缩小价差的看法并不一致。

“降低进口关税容易导致国外产品倾销中国，削弱本土产品的竞争力，不利于本国企业发展。”薛胜文说。重庆科技学院教授彭体春在接受媒体采访时说，免税店销售额的增长及相关产业链上各企业盈利的提升，则会带来工业增加值，增加财政税收。

除此之外，还有哪些方法可以把海外奢侈品巨额消费拉回国内?薛胜文建议，减轻企业负担，培育有竞争力的企业，创造公平公正无假的销售环境。