一场双输的经济战

乐淘网旗下有多个男女鞋类品牌，这次的“保钓活动”，特意选择了以商务男鞋为主、“品牌调性相符”的迈威。这个才推出4个月的新品牌在转发中不断为人所知，一些网友一边转一边问“这是个什么品牌”。

当当网在9月18日凌晨就更换了官方微博的头像，用了五星红旗为背景，写上“当当爱国人”五个字的图片，并呼吁网友一起换上爱国头像——当当网CEO李国庆率先给自己的微博换上了。

四天前，当当网准备了100万面国旗，在接下来的日子里陆续随包裹赠送给购书者，并通过微博、短信等渠道发动大家收到后挂出来，再拍照上传。

这个五光十色的秀场，自然少不了刚在《纽约时报》刊登过保钓广告的陈光标。9月18日中午，他发了一条微博，表示只要被砸车主是他的粉丝，就无条件为其更换汽车。这条微博半天被转发了近十万次。他在微博上解释说，自己的目的是传播“理性爱国”。

浙江一个名为欧派的建材品牌，则选择了一种剑走偏锋的表达方式。他们发了条噱头十足的新闻稿，宣布授权其福建经销商在钓鱼岛开展业务。

“十一本来就是建材行业的宣传促销阶段，因为钓鱼岛的事情爆发，我们就补了这么一条新闻稿。”欧派国内营销副总周俊表示，这个构想，是延续了之前公司要在三沙设立专卖店的计划，尽管他们考察后发现，三沙除了政府大楼几乎没有钢筋水泥的建筑，建材产品运过去也很困难。

“日本可以买卖钓鱼岛，我们为什么不能纳入销售网络?”周俊觉得，这个做法是彰显中国在岛上有商业活动的一个方式。

据前瞻网记者了解，这些天，不少欧派的专卖店都打出了保钓标语。周俊说，这是经销商自行安排的宣传活动，公司不参与，但会在微博上通过转发互动支持。除此之外，欧派还设计了一款爱国T恤，供经销商印制用于促销派发。

周俊强调说，这时候大家都在表明立场，我们不应置身事外。

欧派T恤上印的“中国的钓鱼岛，世界的欧派木业”，突然间成了一个通用的广告句式，只需要把“欧派木业”替换成自己的品牌名即可。这几天，联想、江淮汽车等各种国内品牌企业的经销商宣传标语里就频频套用这一句式。

国产品牌汽车更是借助爱国情绪大打促销牌，如“已订日系车客户换车送礼包”、“让中国人开新帕萨特去插旗特批降价万元”、“抵制日货奇瑞爱国版直降万元”等说辞，随即出现在各地汽车经销商的宣传文案里。

记者咨询了一汽大众、江淮汽车、奇瑞汽车等厂商公关部门，对方均称这是经销商的“抓热点”行为，但很多人也表示支持这种爱国行为。

但这种促销效果却并不理想，多家国产品牌4S店均表示，“看的人多买的不多”、“客人还是更认可国外品牌”、“和平常的促销没什么不同，只是换个说法”。

而在一些规模更小的餐饮、休闲娱乐和淘宝店铺，眼下最为流行的促销方式则更加简单干脆——进门喊一声(或下单时写一句)“钓鱼岛是中国的”就打折。

打不起的经济战

谁也不知道这种混乱局势会持续多久，又是否会使中日之间的经济战升级。这种不确定性带来的恐慌，最直接地反映在股市上。

9月18日，中国和日本股市双双报跌。A股市场上，军工类股票上涨，有日资背景或对日业务的企业股票则惨遭抛售。在日本，上述多家在华停工停业的企业，同样也是股价大跌。

在中国，关于是否发动对日经济战、经济制裁等观点也正在进行激烈争论。

9月17日，《人民日报》刊文称，虽然用经济手段来反制日本是一个双刃剑，但如果日本在领土主权争议上继续挑衅的话，那么中方必将迎战，那届时日本的制造业、金融业还有特定对中国出口的产品都可以成为目标，日本的经济恐将倒退20年。

不过，如何使用这把双刃剑，则需要理性考量。

据前瞻网记者了解，现今，中国是日本最大贸易伙伴，而日本也是中国第二大贸易伙伴，2011年，中日双边贸易总值逾3400亿美元，这个数字在过去十年内翻了三番。同时，日本还是中国引用外资的第三大来源国，累计投资额达八百多亿美元。

“对谁杀伤力更大，要看制裁政策的具体内容，但不管实行哪一种，都不可避免地会伤到自己。”中国社科院日本研究所经济研究室主任张季风强调。

复旦大学日本研究中心主任郭定平说，如果经济制裁的打击面太大，一个可以预见的情况是日本在华企业的大量停产，中国大量员工可能面临失业，中国直接从事和日本相关工作的就业人口就有几千万，这还不包括更大范围的间接相关就业人口。而对中国来说，确保就业、维持社会稳定同样也是当务之急，因此，对日经济制裁如果处理不当，对中国的经济增长和社会稳定均有一定的影响。而对日本来说，如果双方关系恶化，已深陷增长低谷的经济，将更加恶劣。在这场经济战中，谁也不会安然脱身。