“双11”将至 电商大战疑再起

自815电商大战后，京东国美等电商遭发改委处罚，行业进入静默期。不过，近日据前瞻网记者了解，不少电商又坐不住了，“战火”重燃迹象明显。更为奇妙的是，电商价格战正在演变为“资源战”。

“双节”(国庆、中秋)刚过，10月9日，当当网就在图书领域掀起了罕见的大阵仗，携全场80万种图书及音像制品(少儿类图书除外)发起了为期4天的满180元立减30元，满480元立减100元的满额减活动。对此，有电商专家粗算了一笔账，当当目前平均每天15万个订单，按图书占总订单数的80%计算，每天图书订单应该在12万个左右，以一半的订单超过100元计，每个订单让利30元，四天让利可达700万;再加上满480元让利100元的订单，总让利幅度可达上千万，如果再加上各专场的五折封顶等打折活动，让利幅度还将更大。

据前瞻网记者了解，天猫也开始为“双11”造势。从10月11日0时起，天猫商家就开始大手笔派发了优惠券，包括only、adidas、飞利浦、海尔、宏基等覆盖几乎全类目的1500多个品牌。截至11月8日，优惠券价值总额预计突破百亿元。而优惠券只是“狂欢”的一个开始。

而京东商城在宣布10月10起推出为期一个月的“沙漠风暴”促销活动(一月内投入10亿进行返利)的同时，还发出了叫屈的声音：“部分商家由于受到淘宝威胁，不得不退出‘沙漠风暴’促销活动，品牌涉及乔丹、赛琪、北极绒、佑道、EBG、OSDY、波司登、佐丹奴等。”京东在公告中还加入了多封渠道商发来的“致歉信”和“遗憾书”，尽显“被欺负”的可怜状。对此，天猫公关部负责人颜乔则在微博上回应称：“纯属谣言”，并表示天猫的确在准备“双11”活动，同时尊重商家的选择。目前，这一场“资源战”远未结束。

“新一轮价格战一触即发。”分析人士指出，按照行业惯例，第四季度一般是零售业业绩上升的核心，前三季度未达标的都将押宝在第四季度完成全年的销售目标，供应商在价格上或有所松动，这无疑又为电商价格战提供了“弹药”。而天猫京东目前要求商家站队，不可避免会损害商家的利益，垄断之势必须予以化解。