团购业新出路？

去年以来，团购行业经历了多次大洗牌，格局大变。虽然团购在前两个月交易额实现小幅上涨，但终抵不过9月的集体回落。据前瞻网记者了解，9月国内团购成交额环比跌至18.6亿元，同时报告还指出，在用户规模方面行业已经连续半年徘徊在4000万人次左右，增长停滞。对于行业9月的攀高回落。业内人士认为是团购用户群拓展乏力影响了行业长期增长的可持续性。

9月成交额降一成

团购转为常态营销

作为三季度的收官之月，9月却未能延续七八月的上涨势头。据前瞻网记者了解，9月国内团购成交额和购买人次分别为18.6亿元和3588.8万人次，继8月上涨后双双回落，环比下降11.8%和11.1%。与之趋势正好相反的是，团购在线销售的团单数量一路上扬，该数字在9月为30.4万期，较去年同期增长311%，环比今年8月增长12.2%。

从全年来看，每月团单数量甚至从今年3月份的10.8万期到6月的20万期，再到9月的30.4万期。然而团单数量连续三个季度“三级跳”式的成长，却未能带动购买人次和成交额保持同样的增幅，环比今年8月双双出现超过11%的下滑。数据显示，团购用户规模已出现连续半年购买人次在4000万徘徊的停滞局面。

业内专家分析，团购行业的成长需要两条腿走路，单纯增加团单数量和组合并不能刺激消费者提高购买频次，各网站需要想办法再度拉升网民的团购参与度和兴趣。

除了团购成交额和用户规模发生变化外，网民的团购习惯也有所不同，从计划性购买转为按需团购，这导致团购站和商户也顺应需求在团购的售卖产品和方式上发生了转变，例如许多团购网站通过延长产品售卖期的方式，将“限时团购”转变为“整月销售”，另外一部分商户推出多种团购产品组合并放在多个网站上同时售卖，以利于消费者更方便选择。团购网站、商家以及消费者的共同变化，促使中国的团购行业演进为一种更为常态的营销模式。

仅10家布局移动端

行业发展遇到“窄门”

实际上伴随用户按需团购的消费习惯变化，能随时随地帮助消费者迅速买到附近商户的团购，已成为一个未来更有前景的新场景、新需求，用户购买团购的交易平台也从PC端迁移到了移动端上。据专业机构预测，今年整体O2O的市场规模将达到986.8亿元，年增长率为75.5%。作为O2O行业排头兵的团购行业，应该抓住这一良机顺势二次成长。

然而不得不正视的现状是，9月国内团购网站数量共计2919家，而其中开发移动客户端并支持手机购买的团购网站只有10家左右，占总体团购网站数量的0.3%。

面对目前发展的倒挂现状，O2O消费专家胡琛认为，这与团购站本身的产品形态有必然的关系，当一家团购站的团单数量和内容不能让用户满意时，用户当然会期望去另外的团购网站上看看，团购产品的覆盖度会成为团购手机应用的重要指标，然而仅有10家入局移动互联网显然有点少。此外，手机支付功能往往需要借助用户信赖的第三方支付平台，而在手机平台上的交易费率远高于PC平台，这使得已经毛利营收屈指可数的团购网站更难有意愿去主动负担这笔额外的开支。为此业内人士呼吁团购网站在移动互联网发展上遭遇的“窄门”，需要产业链上的各环节协力推动方，方有望破局。业内人士建议，团购或许能借鉴海外市场，发展优秀的的团购App应用，对其移动客户端进行大幅推广。