“控烟令”下的逆袭：中高档烟份额增至七成

控烟令下，国内卷烟增量受到抑制，但卷烟制造业的营收和毛利率却连年保持着高增长。怪象背后的秘密，就在于国内中高档烟份额占比大幅提高。

昨日，前瞻网记者独家获得的一份数据显示，截至2012年10月，我国中高档烟产量占比达69.1%，而2007年的占比仅在30%左右。受益于中高档烟销售收益，2012年，我国卷烟制造业利润总额为1018.85亿元，同比增长26.97%，毛利率高达75.57%。

“国家烟草专卖局强调要围绕‘卷烟上水平’战略任务，推进‘532’、‘461’品牌发展目标，加快转变发展方式，提高中高档卷烟结构占比。行业发展重心就从量增到价增了。”某证券公司烟草行业分析师对记者表示。

中高档烟份额节节高

“买中华吧，送礼一般都送中华。”上海市静安区一家香烟专卖店里，老板极力向记者推销650元/条的软包中华香烟。店内柜台里摆放着多种高档香烟，从售价420元/条的中华到1000元/条的九五之尊应有尽有。高价烟还包括大熊猫、玉溪、黄鹤楼漫天游、利群、华西1961、贵烟盛世，除了大熊猫和黄鹤楼售价800元/条外，其他都是1000元/条。该店老板拒绝透露高档烟的销售量，但表示“中华烟卖得很好”。

高档烟的消费直接推动了卷烟制造业收入快速增长。数据显示，2012年，我国卷烟制造业主营收入达7306.68亿元，同比增长14.81%;2008年~2012年，卷烟制造业主营收入几乎是以千亿元的量级逐年增长。一个有意思的对比是，2012年我国卷烟产量为4950万箱，同比增长不足2.4%。出于行业自身和各地控烟令的需求，过去10年里，卷烟产量一直保持着年均3.5%的增速，而卷烟营业收入却始终保持着年均15%的增长。

另一组数据则显示，2007年我国中高档烟产量占比大约为30%，截至2012年10月增长值69.1%。按照国家烟草专卖局规划，2015年中高档烟占比要达到80%。

按照我国出台的卷烟类别，标准条(200只)不含税调拨价100元以上的被称为一类烟，通常称高档烟;70元~100元的为二类烟，通常称中高档烟。高档烟在生产环节要征56%的消费税、17%的增值税和10%的流转税，加上商业环节的消费税、增值税和流转税，高档烟的零售价通常在每条200元以上。

但事实上，售价200元/条的香烟在国内多个城市已是极其普通的中档香烟价格。武汉市一家国企员工郭健月收入约为5000元，他抽的烟是180元/条的黄鹤楼，比他工龄更长的同事通常购买240元/条的黄鹤楼，公司中层管理干部则通常抽400元/条的绿色硬盒包装的黄鹤楼。

昨日，记者走访烟草专卖店时，有的店摆出了售价1500元的黄鹤楼1916、1500元的和天下和1300元的九五之尊。但烟草业一位内部人士对记者表示，“抽这种高档烟的人，通常都不会自己花钱买烟。”