“3·15”是对商家的盛大舆论威胁吗

尽管何润东在大约两个小时后发表微博称“8点20”的微博并非自己所发，并在两天后发表声明称，自己已就此事向怀柔公安分局报警。但“8点20”事件，让已经办了23年的央视3·15晚会，第一次遭遇前所未有的公信力危机。

“8点20”很快成为网络上的热词，南方周末记者注意到，一直到3月16日晚上，何润东三个字都是新浪微博搜索榜第一名。

在几个“果粉”社区里，不少网友表示，相比国内其他手机厂商，苹果的售后相对而言还算好的，有的果粉甚至调侃何润东是央视找到的“猪一样队友”。

“好像是一场行为艺术”

行动其实早就开始了。3月15日中午，大约有30家媒体的记者集中在央视梅地亚中心，参加3·15联合报道团启动仪式。他们被告知，晚上七点半在西单大悦城的星巴克集合，到时候统一去被3·15晚会揭露的公司的北京门店采访。

另外还有约20个记者，已经在央视的安排之下，兵分几路，前往河南南阳、河北廊坊等地，这些都是3·15晚会将要曝光的企业的所在地。

3月15日下午6点左右。作家郑渊洁和免费午餐发起人邓飞来到央视梅地亚中心。他们两人是央视3·15晚会合作方新浪微博邀请的新浪名博观察团六个成员中最早到场的。后来到场的其他四个名博团成员是主持人马丁、乐评人伍洲彤、台湾歌手杨宗纬和演员陈赫。每个到场的大V收到了1000元的车马费。

几乎在“带V大号”们发微博提到3·15打假苹果的同时，聚在星巴克里的记者们，开始下楼向苹果店里出发。他们在下楼的时候，按照央视的要求，集体穿上了红色的马甲，马甲上写着“3·15联合报道团”几个字。

“这几乎是每年央视3·15晚会的惯例，要求记者们一起涌向打假对象的公司，然后央视的摄像机再把画面拍下来，要的就是那种画面感，只不过去年没有穿马甲。”一位要求匿名的报道团成员对南方周末记者说。

报道团到达苹果店之后，一位穿蓝色背心的店长接待了记者们。这位店长除了询问记者们的采访问题之外，一句话也没有多说。他称去帮记者联系苹果的公关人员，离开后再没有出现。