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宏大历史背景下的王老吉 关于一罐凉茶的是是非非

 2013-05-09 10:04:10 责任编辑:QZ112 来源:前瞻网

前瞻网摘要:第一罐可口可乐生产出来时,在遥远的东方,一种凉茶饮料其实已经流传了几十年。如今,两种饮料都拥有可观的中国市场份额。不同的是,中国凉茶比美国可乐经历了更多具有时代印迹的毁灭和救赎。凉茶的创始人一定不会想到,一个传统产业的传承,竟然会遇到这么多“中国特色”。

前瞻经济学人

一罐王老吉,多少是非事

第一罐可口可乐生产出来时,在遥远的东方,一种凉茶饮料其实已经流传了几十年。如今,两种饮料都拥有可观的中国市场份额。

不同的是,中国凉茶比美国可乐经历了更多具有时代印迹的毁灭和救赎。凉茶的创始人一定不会想到,一个传统产业的传承,竟然会遇到这么多“中国特色”。

神奇发迹

凉茶诞生在清末广州的一个小村子,是一个叫王泽邦的农民用一服抗暑防疫的中药药材煲成。王泽邦小名“阿吉”,年岁大了,也就被称之为“老吉”。还有一种说法是,王泽邦 出了名招来村民的嫉妒,背地里议论“他算老几啊?”后来传开就成了“王老几”。

一个种田的农民,何以弄出一个凉茶配方?关于这个答案,有诸多传说。流传比较广的一种说法是:配方乃是一位道士所赠。1828年,广州城疫病蔓延,王泽邦偕同妻儿上山避疫 。在途中巧遇了这位自称“不语山人”的道士,他给了王泽邦一个包括有十几种药材的药方,据说“包治百病”。当年,村里流传天花,王泽邦依据药方熬制汤药,免费发给村里 患病的村民。结果,凉茶清新可口,病人也都药到病除。

也有一种说法是,王泽邦自小对草药有兴趣,看着病患的人忍受煎熬,于是立志要找到一种中草药方来防治百病,百般尝试终于配制成功。

总之,王泽邦出名了。方圆几里地的村民都来找他讨方子。不过,时间一长,王泽邦在村里呆不下去了。一方面,有村民开始嫉妒他,他在采药路上时常遭遇“劫持”,企图破解 草药方子。另一方面,附近的药材也越来越少。考虑到长远发展,换个地方是明智之举。

于是,王家到了广州,有了自己的第一家药铺。位置在广州市靖远路86号。靖远路原名靖远街,是十三行的核心街道,英文名叫“Old China Street”(旧中国街)。这个地方曾 历经多次战乱、火灾与重建,作为路名的“靖远路”,如今只剩下最南一小段。王泽邦的店铺位于北面一段,如今已经面目全非。

初到广州,“王泽邦有方子避暑抗感冒”的消息在十三行附近流传开来,也有人前来求药。

据传,这服药方最终做成凉茶,与林则徐还有关系。林则徐担任钦差大臣到广州禁烟,水土不服,加上操劳过度,身体一直不适。他听说王泽邦的凉茶后,便命人求药。很快痊愈 。林则徐曾登门致谢,问是什么药治了他的病,王泽邦说,“大家叫我王老吉,为你治病的是几味不值钱的草药。”

林则徐听后若有所悟,“药无分贵贱,不值钱的草药,贫苦百姓更能受益。如果能将药煮成茶,使人随到随饮,有病治病,无病防病,那就更是为大众造福无量啊。”

几天后,王泽邦开始用药方煲凉茶卖。如此一来,街市上的人花很少的钱喝凉茶就能起到避暑的作用。林则徐为鼓励王老吉,特地送来雕有“王老吉”三金字的大铜葫芦壶。寓意 “悬壶济世,普救众生”。

当时,王泽邦的铺子所在地商家云集,码头搬运工、黄包车夫活动频繁。他们干活累了,习惯花个两文铜钱买一碗凉茶。一时间,凉茶铺子的生意非常红火。很快,街上出现了很 多凉茶小贩,成了当时广州一景。

后来,王泽邦还曾应召入宫,被封为太医院院令,专门为皇家和文武百官煲制凉茶,以预防时疫蔓延。半年后,王泽邦衣锦还乡。

两种命运

王泽邦不只是一个幸运的农民,他还很有商业头脑,把凉茶生意做得风生水起。

企查猫

王泽邦共有三个儿子,长子贵成、次子贵祥、幼子贵发,兄弟们分工协作。长子王贵成多租了一个铺位,采用初期的工业化生产方式——用纸袋包装凉茶料出售,方便人们随身携 带。由此,王老吉凉茶产量一下子提升上去,效益越来越好。

1840年前后,他的三个儿子分别开设了“王老吉成记”(王贵成)、“王老吉祥记”(王贵祥)、“王老吉远恒济”(王贵发)三家分店。王泽邦还把林则徐送的大铜葫芦壶复制,每新 设一间铺子就增设一个大铜葫芦壶作为镇店之宝。

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