宏大历史背景下的王老吉 关于一罐凉茶的是是非非

1883年王泽邦去世。三兄弟为了纪念父亲和经营的方便，设计了王老吉商标并进行推广。

之后，王泽邦小儿子王贵发创立的远恒济最终继承了祖铺和凉茶秘方，并传给他的三个儿子王恒裕、王恒瑞和王恒辉，其中王恒瑞和王恒辉留在广州继续发展。

王恒裕则于1897年迁往香港定居，在香港设店发展，又在澳门开店，继续拓展海外市场，并将王老吉“杭线葫芦”的商标注册，成为第一个注册的华商商标。

直到现在，王家的这支后人一直在香港经营王老吉品牌，如今，王恒裕的孙女王健仪还在香港经营着诸多王老吉凉茶店面。

留在内地的凉茶生意，曾深受社会环境的影响，命运已不能为自己左右。先是三十年代，抗日战争开始。在毁灭式的动荡中，王老吉茶铺自身难保。1938年，日军攻陷广州，王老 吉凉茶货栈全部被焚毁。

抗日战争结束，留在广州的王家在海珠中路恢复生产。不过，这也只是经历了短暂的繁荣。

新中国成立后，内地的“王老吉”店铺和品牌逐渐收归国有，最后“王老吉”完全脱离王氏后人。

1956年公私合营，王老吉与知名度颇高的嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组“王老吉联合制药厂”，继续生产凉茶。国家对私股持有人付年息5%定息。

“文革”开始后，“王老吉”的后人们从“改造对象”变为了“专政对象”，国家付给他们的定息也停止了。“王老吉”这个品牌也被认为是为资本家树碑立传，“王老吉也是臭 老九”。于是1965年9月，改名为“广州中药九厂”，而“王老吉凉茶”也改名为“广东凉茶”。公私合营变国营。

1983年，又有政策规定，公私合营资产属国家，不退还本人。自此国有企业广州药业彻底拥有了王老吉。经过几次变革，内地的“王老吉”已经不再是一个家族品牌。

相比广州，远赴香港发展的王家第三代传人王恒裕，并没有遇到这类问题。不过，从上世纪五十年代末至七十年代初，因经营不善，香港王老吉凉茶也经历了一段低潮期，凉茶店 被逼关闭。直至1988年末才重新经营王老吉业务。现在的传人王健仪在香港继续做着家族生意。

传承与尴尬

内地的“王老吉”凉茶在广药的经营下也一直未停止，但凉茶市场平平。对于大多数中国人，尤其是北方人来说，凉茶仍然是一个很陌生的词汇。

直到1997年，有人向广药提出要租赁王老吉商标，这个人便是香港鸿道集团的董事长陈鸿道。在和广药达成协议之前，他已经几次见了在香港的王家后人王健仪，并和她达成了海 外运营红罐王老吉的协议。

陈鸿道的想法是，要把凉茶做成中国的可口可乐。

再后来，鸿道集团旗下的加多宝集团，通过一系列市场营销手段，将红罐凉茶销至大江南北，2008年销售额突破100亿元，超越了可口可乐和百事可乐的中国销量。至2011年更是创 造了200亿红罐的销售神话。

不过，随后，广药集团和鸿道集团纠纷不止，关于商标合约的合法性、商标权归属等，双方均有不同说法。之后，鸿道集团经营的红罐王老吉，开始换作“加多宝”品牌，一度打 出的广告语是“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”;与此同时，广药收回王老吉商标后，确立了“大健康”的路线，并以“王老吉”为品牌走多元化大健康产品路线，生产王 老吉食品、王老吉保健品等产品。

内地凉茶的风吹草动，在香港的王家人自然一直十分关注。内地的品牌无法抗拒历史的宿命被收归国有，但香港的运营仍是名副其实的家族产业。从一定程度上讲，二者虽然同名 同根，但事实上已没有太多关系。

对于香港王家人来说，他们走的还是单纯的凉茶路线。面对市场上逐渐多起来的“王老吉”品牌的保健品，王泽邦的第五代玄孙，也是王老吉海外商标持有人王健仪对记者说，他 们的生意受到了影响，并时常接到不明其中区别的消费者的投诉。

2013年3月26日，王健仪携家族成员在深圳召开“凉茶创始人王泽邦后人媒体见面会”。这些家族成员中，也包括王泽邦在内地的几位后人。

会上，王氏家族发表了联合声明，表示从未将祖传秘方授予广药集团使用。同时，王健仪对广药集团使用王泽邦及其他先祖的肖像注册商标等行为表示抗议。对于记者问到，祖传 配方到底给了谁时，王健仪称，1992年她将这个祖传配方授予了加多宝使用。她表示，希望中国的凉茶文化能够得到更广泛的传承。

两天后，广药针对王氏家族的说法予以反驳，称发表联合声明的只是王泽邦家族的一个支脉，且没有继承王老吉祖业。广药集团是内地唯一合法传承实体，拥有独家秘方。王健仪 对此再次回应称，广药方面断章取义、偷换概念。

一个百年品牌，再次被尴尬地推到风口浪尖。

且不论凉茶生意中的功过是非，之所以几方闹到今天的地步，与中国的时代背景无法分割，从抗日战争到新中国成立，从公私合营到收归国有再到市场经济，无不看到“中国特色 ”的影子。

这一点，百余年前的王泽邦，是无论如何也想像不到的。