民营养老的中国困境 多为政策受限
2013-06-26 16:46:05 责任编辑:QZ112 来源:前瞻网
今年54岁的奚志勇,创办亲和源之前做过上海市康桥镇的副镇长,主管招商引资。2000年,在民办教育如火如荼之际,他将温州建桥集团引入上海,投资兴办了民办学校建桥学院。但在2007年前后,教育部等部门纷纷发声,指出教育不能产业化,建桥学院最终不得不转为公益性质,股东退出,资产被划归给社会。
至今,奚志勇仍然对政策保持着职业敏感性,每天至少花3小时阅读政治、经济等相关报道。2012年,他甚至积极推动亲和源与一家央企合作,虽然以失败告终,但他至今看重这种合作,因为“跟央企合作,最大的好处就是安全”。
慢速发展
尽管前路艰辛,奚志勇依然觉得自己身处“希望的田野上”。
2008年以来,奚志勇接待了数万名从全国各地来学习和考察的人。奚志勇认为:“即便我把所有的东西都告诉他们,他们也未必学得像,他们很难搬走一个关键的东西——企业文化。”
亲和源一线的服务人员,很多是刚毕业的大学生,性情耿直的他们往往会因为一些小事跟老人讲道理。但凡碰到这种情况,无论孰是孰非,奚志勇一定会选择站在老人一边,批评员工。在他看来,老人来这里生活的目的是开心,所有员工的工作都要围绕这个目标进行,这就要求始终对老人有足够的包容和耐心。
“要组建这样一支有价值认同感的团队并不容易”,奚志勇坦承,亲和源也曾数次更换负责社区管理的总经理。
事实上,近几年,也有一些入住的老人陆续从亲和源退出,尤其是2012年,退出了50-60户人家。他们离开的原因各式各样。有的是因为不习惯这里的医院;有的是因为经济问题,亲和源对入住会员的要求是,夫妇两人的月退休工资达到8000元,但起初,他们对会员的资格审查并不像今天这么严格;有的是因为餐饮问题,亲和源社区内的餐饮等服务均由第三方提供,餐厅经营方的更换也导致一批老人离开。
不可否认,这些人退出的背后,也有亲和源服务细节不到位的原因。“人多了以后,要靠制度,几年下来,管理上该暴露的问题也全部暴露了出来。”奚志勇说。
所以,奚志勇更愿意慢下来,提升内部管理,先把亲和源的品牌做扎实,而不是迅速扩张。
2005年亲和源成立时,以温州建桥集团董事长周星增为首的一批温州企业家争相入股。彼时,奚志勇持股不多,更多的是发挥职业经理人的作用。最近几年,周星增以外的大部分温州股东都撤走了,一是因为投资时间太长,二是看不到产业的希望。毕竟,亲和源才刚刚实现盈亏平衡。
奚志勇选择了“继续扛”,并受让了那些温州人的股份。如今,按持股总量计,他已经是亲和源的第一大股东。尽管前路艰辛,奚志勇依然觉得自己身处“希望的田野上”。
他的信心部分来自于亲和源的商业模式。亲和源的会员卡分为A、B卡两种,各占总量的50%。A卡不记名,可继承,可转让,有效期与房屋土地的使用年限相同。B卡是记名卡,不可转让,有效期为15年。如果老人在亲和源没有住满15年,剩余年份的费用将按原价折算退还给家属,如果居住期超过15年,超过的部分免费。
对应大、中、小三种户型,A、B卡都以三种不同价格出售,由于会员卡只代表房屋的使用权,而非产权,亲和源每张卡的售价比周边同等面积的商品房的总价低约30%,并以此吸引买家。此外,入住的老人每年还要根据房屋面积缴纳管理费。这种模式下,会员卡的销售保证了亲和源成本的回收,管理费则为其带来稳定的现金收入。
有趣的是,最初卖50万元/张的一种A卡,现在的售价已经涨到98万元,已经有一部分老人通过转让A卡获利。但对亲和源来说,这部分交易仍“有利可图”,因为卡的受让方,即新入住者,要按照新的价格缴纳管理费。以居住面积最大的A卡为例,其管理费目前已经达到7万元/年,未来有可能涨到10万元/年。至于B卡,无论持卡人退出还是身故,长期而言,亲和源总能循环回收,并通过价格的不断上涨赚取价差和更多管理费。所以,在最初的设计里,亲和源希望会员每年能有30%的更新率。
但这些收入有赖于一个很重要的前提:房价保持升势,并带动亲和源的会员卡价格不断上涨。
在奚志勇看来,即使不考虑房价的升幅,只要亲和源的服务做得足够好,未来的营收应该不愁。因为随着养老社区的增多和入住老人数量的增加,亲和源将成为一个聚集大量老年消费群体的平台,按今天的统计数据看,一对老年夫妇每年在亲和源的消费额已达到4万-5万元。
“比如蒙牛的牛奶要进入亲和源的渠道,那就跟我分成吧。”奚志勇认为,随着老年人消费水平的提高和需求增加,未来这部分收入不可小觑。
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