新浪微博面临生死大限 新鲜感消失 底层用户转移

新浪微博依靠先入为主的优势，一直占据行业领头羊位置。但在长期的消耗战中，付出了高昂的运营成本，而运营成本又迫使新浪微博急于变现，接二连三的在微博中插入广告位，让用户体验大打折扣，引入阿里投资更是让新浪微博变成了超级淘宝客，如今新浪微博处在两难境地，运营压力与用户流失。

腾讯微博同样也面对微博活跃度下降的问题，不过由于腾讯微博目前为止并没有涉及太多商业化内容，这让用户的流失程度相对较少。另一方面微博的升级改版，都是基于智能化产品和用户体验层面，赢得了行业和用户的关注，这也暂缓了用户流失持续下滑的趋势。其中，微频道对于腾讯微博的价值更大，其意义在于可帮助用户“智能化发现内容”，拓展了有趣、有价值微博的传播路径，让用户可以更容易的发现感兴趣的内容。

在几经变动下，如今新浪微博商业化发展模式明显，渐向电商领域靠近，而腾讯微博以技术产品为基础，向内容建设发力，双方的走向截然不同。

对于改版的初衷，腾讯微博相关人士表示，传统的微博信息流方式是无序的，使得微博信息很难管理，腾讯希望寻找一种更有效的管理微博的方式;同时，目前微博并不是最优的生态形式，公司希望给微博带来内容的多元化，包括更多对用户有帮助的信息，多元化的信息会使微博慢慢变成一个更加实用的、功能性更强的平台。

值得一提的是，腾讯微博的最终目标是做平台，打造微博生态圈。与唱吧、啪啪、搜狗、百度等的合作，都是腾讯微博平台化的尝试。平台化的设想是在未来接入更多第三方合作伙伴，共同维护腾讯微博的发展，终极形态可以理解为“互联网中的互联网”。此外，电商也将是腾讯微博变现的一大方式。不过目前腾讯微博还没有到发展平台的阶段。