霸王3年亏损13.8亿 断臂求生仍难突围

集团继续调整策略 业界普遍不看好

霸王集团一直主打中药洗发护发的概念，但是在2010年夏季，香港媒体一则关于霸王洗发水含有致癌物质的报道，令“二恶烷”恶名远扬。随后国家药监局对“二恶烷事件”进行澄清，但是霸王集团的业绩仍遭受重创。

公司业绩的连续三年下滑，也使得行业发现人士失去了研究该公司的兴趣。据了解，在过去的一年里，行业分析人士没有推出一份关于霸王集团的研究报告。

公司的H股股价也是疲弱不堪，2010年该股最高曾达到6.40港元，但是截至8月30日，该股仅有区区0.47港元，较最高时下跌超过九成。

事实上，霸王集团也并非坐以待毙，“二恶烷”事件后，公司一直在尝试对业务进行调整，包括加快中药布局，增大中草药洗发水、护肤品等产品的产能，建立中草药基地等。而宣布砍掉凉茶业务，也足以表明其调整业务架构的决心。

霸王集团表示，为了增强消费者对公司产品的信心，公司决定将资源集中在经营洗发护发产品及护肤品方面，并计划延用集团连续七年于中国中草药洗发护发产品销售第一的核心概念来推广霸王品牌。

霸王集团声称，就短期而言，集团的目标是继续在国内外组建就家庭及个人护理行业拥有丰富经验的管理团队，恢复销售增长，达到盈利;就长期而言，集团将继续巩固发展模式，迎战国内外竞争对手以增加市场份额;奉行个人护理产品品牌及产品多样化的均衡策略;成为全球中草药家庭及个人护理产品领军企业。

但是，对于霸王集团这样的目标，大部分业内人士表示并不乐观。

日化专家陈海超表示，霸王集团可谓“成也防脱，败也防脱”，防脱发系列洗发水作为集团崛起的产品，目前趋势在往下走，未来也很难有什么出路，“产品用的人越多，如果没有效果，口碑就会越差，现在很难看到霸王有什么好的突破口。”

日化专家李贵君则称，当年霸王炒作防脱这一个概念，实际上就是剑走偏锋，“长期来看，如果产品起不到防脱的效果，消费者必然会产生怀疑，失败就很难避免。”

李贵君认为，短期来看，霸王集团经营好转的可能性不大，“日化行业目前的整体环境并不太好，连宝洁等国际巨头的业绩都不是十分理想，更何况霸王?可以说公司短期内想回归辉煌几乎不可能，如果调整得好的话，或许今后还能保持一定的增长。”

日化专家冯建军指出，霸王巅峰时期在终端投入了大量人力，现在萎缩得太厉害，“舒蕾的成功其实也是在终端上拼人，霸王目前是上一个产品亏一个，根本没法去拼终端。要想扭转格局，需要调整决策机制，放弃多元化，改变其在主流渠道的下滑趋势，但现在确实看不到有什么机会。”

针对霸王公司近期是否有具体增强消费者及投资者信心的措施，该公司相关人士表示目前不方便对此予以评论。