苹果新品频遭质疑 机构纷纷下调评级

机构纷纷下调评级

在苹果发布新机后，多家大型投行下调了苹果评级或目标价，并警示了未来的风险。

杰富瑞集团将苹果目标价由450美元下调至425美元，并将该公司2014年每股收益预期由38.78美元下调至37.95美元。该集团行业分析人士米赛克表示，下调原因主要为新品iPhone 5C定价与以往苹果手持设备相类似，而没有定在一个“较低的新水平”，此外由于指纹传感器良品率较低，iPhone 5S的供应或将受到限制，“苹果在5C定价和5S指纹传感器上面临两个艰难选择，而该公司最终选择了较高的价格和较低的市场份额”。

美银美林行业分析人士克雷格在最新的研报中指出，苹果定价“太高了，不可能帮助公司增大新兴市场的渗透率”，将其股价评级下调至“中性”。

瑞银集团将苹果评级从“买入”下调至“中性”，目标价由560美元降至520美元。瑞银表示，目前市场上安卓设备价格只是iPhone 5C的40%-50%。在中国等市场上，iPhone 5C价格竞争力不强。

同样出于价格担忧，瑞信集团把苹果公司评级从“跑赢大盘”下调至“中性”。摩根大通也对5C的价格提出警告，但保持其“增持”评级和494.64美元的目标价不变。

MarketWatch科技专栏作家普莱蒂17日撰文指出，苹果为了保住利润率而确定的iPhone 5C价格依然过高，根本不可能让公司在新兴市场获得实质性的进展，这是一个决策失误，将让公司损失掉巨大的潜在市场，甚至可能沦为“边缘玩家”。

合约机补贴不尽如人意

《华尔街日报》17日的评论指出，运营商对苹果新机的补贴将成为其在中国等新兴市场表现的关键因素。中国与美国等其他市场之间的差异明显，在美国，运营商为iPhone用户提供丰厚的补贴，使它可以与三星Galaxy S4等其他高端手机抗衡。然而在中国，由于价格高企，订购iPhone套餐的消费者相对较少，所以与同档次的三星或HTC手机相比，iPhone的用户不得不支出更多。高定价让苹果本身在中国的竞争中就处于劣势，如果没有较高的补贴，其竞争力有可能进一步减弱。

研究公司Gartner最新的报告指出，近期苹果面临很大的压力，比如智能手机领域，今年二季度三星智能机销量占全球总销量的比例接近32%，高于上年同期的30%左右。与此同时，苹果的这一比例从上年同期的接近19%下滑至14%左右。如果新机型合约机的补贴不到位，很有可能进一步削弱苹果市场占有率。

但目前来看，中国运营商对苹果新机合约机的补贴却远没有达到乐观派人士的期望。专家表示，对比iPhone 5和iPhone 5S发售之初的中国联通、中国电信合约方案后发现，这两家运营商对iPhone新产品各档的话费补贴大多有所降低，例如，消费者购买中国电信iPhone 5S的289元套餐获得的补贴为2890元，比同等套餐iPhone 5获得的3400元低15%。部分表面合约价格有所降低的套餐则需要消费者延长签约时间，实际上是增加了消费者支出。