入世10年 中国民族日化品牌近乎全军覆没

至2011年12月11日，中国加入世界贸易组织已满十年。但我国民企却并未借助入世的东风发展壮大，反而逐年陷入边缘化的尴尬境地。

当听到“大宝天天见”，当看到小护士防晒霜，当抹上丁家宜洁面乳，当想起羽西化妆品，你可曾意识到，这些曾经名噪一时的名族品牌，如今早已易主外资多时，并渐渐淡出人们的视野。时至今日，尚且屹立者寥寥无几，而历数被外资“抢走”的品牌，几乎都没能逃过没落的命运。

民族品牌遭逐一收购 难逃雪藏命运淡出视野

在加入WTO的十年时间里，不少曾经被预言将遭受重大冲击的行业似乎如今都“活的挺好”，反而是日化行业受到冲击不小，不少耳熟能详的民族品牌下嫁外资企业。

2003年12月11日，全球最大的化妆品集团欧莱雅在北京宣布收购“小护士”，这是欧莱雅集团作为世界第一大化妆品公司在中国的首次收购行为。

2008年7月30日，美国强生公司旗下强生中国投资有限公司宣布，已完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易。

2011年4月8日，法国香水巨头科蒂集团证实，已与中国本土品牌丁家宜达成股份购买协议，将获得丁家宜的大多数股份。

早前，时任北京日化协会秘书长的刘静安就曾表示：“在后WTO时代，中国日化行业市场大，对跨国公司具有很大的吸引力。跨国公司进入中国市场最为快捷有效的方式就是进行并购，通过这种方式，目前中国市场上约80%的日化产品都是外资品牌。”

刘静安还表示，“小护士、紫罗兰等一大批民族日化品牌在遭遇外资收购后，大多淡出了人们的视线，民族日化品牌频频遭遇外资并购，正面临着全军覆没的危险。” 9月8日的《京华时报》评论更是指出：除上海家化旗下的品牌外，民族日化品牌几乎全军覆没。

入世后日化行业开始洗牌 小护士大宝成前车之鉴

自从中国2001年加入WTO以后，日化行业的格局开始悄然改变。2004年中国护肤品市场开始迎来飞速增长，到2009年中国化妆品销售额已经超过1400亿元，成为全球第三大化妆品销售市场。然而，在这市场急速扩张的背后，确是民族企业难言的尴尬——被逐一收购。

而是否这样就能度尽劫波呢?历数每次收购事件，外资在收购前后都信誓旦旦的表示绝不“雪藏”产品并将大力发展，而事实是否如此呢?不管如何声明和表示，不可否认的事实是：被外资收购的民族品牌，均渐渐淡出人们的视野，无一幸免。