百货行业遇冷 2012年企业利润或现负增长

2011年，国内外市场环境不乐观，导致消费需求下降，再加上行业竞争，国内百货行业陷入经营困境。

经济低迷时，百货业是首当其冲受到影响的行业之一。物价不断上涨，居民消费谨慎，今年整个零售业的销售业绩将难以有大的拉动。快速消费品和高端奢侈品会呈现稳中有升的态势，但百货类日用品、电器将会出现增长的萎缩，这将会导致百货公司经营商出现很大的压力，也许有的会出现负增长。

据前瞻资讯数据中心监测，2012年元旦假期三天，广州9家主要百货销售额达4.533亿元。其中，友谊同比增长40%，天河城百货增长30%。

但这只是短暂“火热”。相比去年，对于今年的百货业形势，多位资深业内人士均表示不乐观。有专家指出，百货业今年依旧“过冬”，扩张形势进行了调整。

形势：去年第四季增速放缓

据广州多家百货高层透露，去年进入第四季度，销售虽然增长，但增速较前三季度明显放缓。广州某百货业相关负责人感叹：“去年的任务终于是完成了，但是是最后一天才完成的，今年能不能完成就很难说了。”

今年元旦期间，广州各大百货大多五折促销。期间销售增长数据只是建立在大规模促销的基础上。

对此，各大百货公司负责人均吐苦水：“促销行为对于短期销售增长有帮助，但由于商家利润大幅降低，长期做很受伤。”

业内人士表示，去年七八月份，百货销售出现拐点，很多百货公司只能通过加大促销力度和频率实现年初销售目标。广百股份CEO黄永志认为，今年，商家的促销会比较理智，因为频繁的促销是难以长久的。“以前，促销活动是百货让利占了大头，以后的促销是百货和供应商共同让利。”

“从去年延伸到今年，由于物价不断上涨，居民消费谨慎。如果国家的调控是平稳过渡的话，整个零售业的销售业绩将难以有大的拉动。” 黄永志对今年百货的形势较为担心。

“家电以旧换新、家电下乡等刺激政策今年结束，而新的刺激政策还未出台，今年上半年广州百货业预计出现增速减缓的情况。”广州友谊商场副总经理王晖有同样担忧。

另有业内人士也指出，除了经济不景气的影响，网上商家效仿百货业的深度促销也使百货业遭受重创。

虽然业内对今年形势较为悲观，但元旦假期的销售数据看似不错。

广州友谊商场副总经理王晖并不看好目前广州各大百货拼价格战恶性竞争，他建议，广州的商家抱团取暖才是上策。

业内人士表示，尽管快消品和高端奢侈品呈现成走高的势头，但百货类日用品和电器等更新周期却会延后，并可能出现增长萎缩，这让百货公司压力大增，未来经营利润或现负增长。