陶瓷企业已无路可退 “创新”将成救命草

国际经济形势不稳定、国内经济增速下滑、楼市调控再加上对此起彼伏的反倾销等因素，2011年陶瓷行业陷入发展困境。

2011年年底多个媒体和行业专家，预测“比2008年金融危机还严峻”的行业“寒冬”已经来临。那么，2012年影响陶瓷行业的大事究竟有哪些?陶瓷从业人员手中究竟有什么牌可以打?细细数来，概况如下：

第一：财政货币政策大方向不变强调“要更加有预见性”。中共中央政治局2011年12月9日召开会议，分析研究了2012年经济工作。中共中央总书记胡锦涛主持会议。明年两大宏观调控政策：“实施积极的财政政策和稳健的货币政策，保持宏观经济政策的连续性和稳定性。”中小企业资金链，特别是陶瓷行业的货款支付，可能会持续紧张。

第二：国家房地产调控政策，持续从紧。要坚持房地产调控政策不动摇，促进房价合理回归，促进房地产市场健康发展---这体现了中央的坚定决心，意味着此轮房地产调控政策一定要达到预期的、明显的效果。个别关于房地产“绑架”中国经济的说法，可以休也。与房地产行业关联度很高的建筑陶瓷业，2012年或多或少会感受到阵阵寒意。

第三：《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》主要目标：建筑卫生陶瓷工业增加值年均增长10%以上，全行业单位工业增加值能耗降低20%.十二五期间，节能减排政策会持续贯彻执行。

第四：国家1000万套保障房的后续跟进。房地产市场健康发展，一方面要继续坚持调控挤压泡沫，另一方面要加快保障房建设。要扎实推进保障性安居工程建设。住房城乡建设部有关负责人近日已表示，2012年新开工的保障房项目虽然不会有2011年1000万套这么多，但也要比2010的590万套有大幅度的增长。房地产调控，短期内要挤出泡沫，长期看，主要是建立起房地产市场健康发展的长效机制，建立商品房和保障房双轨制度，以多元的供给满足多元的需求。与此相关的陶瓷行业究竟可以从中获得什么商机?相关陶瓷企业可以从中认真研读，窥出其中端倪。

第五：陶瓷外贸出口：贸易保护主义持续抬头，机会共存。据前瞻资讯数据中心监测，2011年此起彼伏的反倾销使陶瓷企业出口遭遇困境，欧盟对华陶瓷关税高达69.7%,期限长达五年，随后亚洲、欧洲、南美等国家相继对中国陶瓷发出反倾销的信号，出口形势严峻。由于欧盟和南美国家相继对华发起反倾销的诉讼，预计会影响到国内瓷砖对这两个地区的出口量。在这种情况下，国外新兴市场已经成为中国陶瓷卫浴出口的重要目标。迪拜及中东市场潜力巨大，卡塔尔的2012世界杯、沙特大规模基建等大量工程项目吸引了众多的建材投资者和企业家目光。

第六：企业内部练内功，行业洗牌在即。随着市场的紧缩，急剧增大的产能可能会遭遇市场容量的“急刹车”。在这次急刹车中，只有内功好的企业，可以生存下来，分享“横尸遍野”---行业再洗牌以后的市场。2012年，生存是主题，发展是奢望，灭亡是“杯具”。各位企业家，你选好了吗?

第七：创新是永远的主题。《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》中也指出：以优势骨干企业为主导，产学研相结合，发展陶瓷薄砖(板)，干挂陶瓷板，利用陶瓷废渣生产轻质保温陶瓷砖，节水型卫生陶瓷产品，保温隔热与装饰复合型集成式多功能产品等;发展蓄光蓄热等功能型陶瓷产品;发展空间配套等创意产品。创新是寒冬到来之后，企业生存的“强心针”。

业内人士表示，2012年陶瓷市场牌难打，但如何出牌也决定着谁能在这场淘汰赛中生存下来。