经历行业寒冬 陶瓷卫浴企业将走品牌竞争之路

2011年，经济增速下滑，房地产行业遇冷，陶瓷卫浴行业经历了寒冬。

转型的话题，创新的话题，做了陶瓷行业十几年的谈资。倒也并非说这流于空谈，而是转型具有迟缓、被动、艰巨的特性，创新需要资本、智力、市场的支持。2012年瞻之在前，黑云压城，阴霾蔽日，市场形势严峻，包括陶瓷行业在内的中国实体经济，面临20年来最重要的转型考验。以前，增速高企遮蔽了市场与行业的种种弊病;如今，增长下滑则迅速演变为了一种发展模式的终结。陶瓷行业运行面临的各类风险较以往明显增多，大中小微型企业运营遇到各种层面困难，更要紧的是，危机显然还没有止步，正像病毒一样扩散开来。

网上有段子，我们的新“四化”目标是：给太阳装上开关，给黄河按上栏杆，给飞机设计倒档，为长城贴上瓷砖。陶瓷人看到最后一条应该特别高兴，这意味着可以消化巨大的过剩的产能。可惜这也像玛雅预言一样不靠谱。包括之前出台的《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》，其中过于乐观的数据预测笔者同样认为不靠谱，如“预计到2015年建筑陶瓷砖产量将达到95亿平方米，卫生陶瓷产量2亿件左右”。虽然按目前的生产能力可以达到，但若市场一时半会消化不了，最后也是撑死自己。

陶瓷行业紧贴着房地产，近三五年房地产井喷一样发展，已经达到社会难以承受的地步，正从巅峰缓慢降下来。陶瓷行业跟在房地产后面，同样也在最近两三年达到增长的极限。房价可能升起来，但房地产曾经作为国民经济支柱的地位很难升起来。陶瓷产量也达到或濒临市场需求的极限，要知道，即便是现在盯得很紧的广阔的三四线市场，也是需要漫长的时间来消化产量的。3000万套保障房只是市场经济畸形发展下的一个怪胎，一次刻意的宫外孕，前景实在堪忧，目前看来对陶瓷行业拉动效果也不明显。如何处理好房地产和经济发展的关系，需要看各级政府的智慧;如何处理好陶瓷产业与房地产的关系，则需要看各大陶瓷企业的智慧了。

过去的增长依赖房地产泡沫，增速放缓对效率和社会都是一件好事，它可能阻止了经济发展中某些恶性肿瘤的生长。陶瓷产业进入“稳态发展”阶段，即是说，产能将在2011年的水平上略有升降，下降的可能性或许更大一些。目前陶瓷行业已经不能靠产能的增加，而应该靠产值的增加。陶瓷市场早就进入了消费决定供求的状态，企业除了关注自身的需求外，更要关注消费者与市场的变化，无论是产品的研发和生产制造都是建立在对市场的预测与把握上。目前微晶石在行业内风行，都是希望通过高附加值的产品提高产值。

这在外销领域，体现得特别明显。据前瞻产业研究院资料显示，我国瓷砖出口量全球第一，但出口总额第一却是意大利，这说明我们重量不重质，产品仍然停留在低端供应。外国人很不理解，中国人在海外营销为什么不创自己的品牌，而是追求极低的利润?我们倒也需要坦然面对，或许这就是发展的必经过程，毕竟中国建筑陶瓷产品走出国门时间还短，日本、韩国、德国不也经历过一段从劣到优、从制造到创造、从低档品到品牌产品的历程吗?

产业向高端化发展、企业向高新化推进、产品向高附加值延伸，陶瓷行业面前有一个清晰可见的图景。

艰难时期，企业唯有放缓产能增速，以创新代替效率，以产值计算产量，加大产品工艺改良的力度，用科技成份、审美功效提升瓷砖产品的附加价值，进行产品的重新定位来突破产品所在市场的价格恶性竞争。可以预想，在不远的将来，利用科技、文化提升产品的附加值的速度和质量将会越来越快。如果陶企在产品质量上下功夫，并能在市场中形成鲶鱼效应，并形成一个有机的竞争体系，对行业来说就是幸运至极的事。