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高端白酒自降身价 茅台跌幅最大

 2012-03-06 11:42:51 责任编辑:曾忆茗 来源:前瞻网

前瞻网摘要:

白酒专家铁犁预计,今年上半年,高端白酒价格将持续下降,在盘整中寻找有力的价格支撑。

一直扮演“涨价”领头羊的茅台如今与“降价”牵手,这在白酒市场上无疑是一则地雷消息。

近日,在全国各地的商场超市中,茅台、五粮液价格均有不同的下调,其中,茅台的跌幅巨大,部分地区的降价幅度超过400元/瓶,而节前还在上演缺货且价格在2300元左右/瓶的飞天茅台,如今都回到了1800-1900元/瓶,有的地方还到了1600元/瓶,而五粮液的价格也有100元左右的调整。

对此,铁犁表示,茅台、五粮液等高端酒的价格不是降价而是一种市场自然回落,今年上半年高端白酒的价格将在回落中调整并寻找价格支点。

茅台降价源于前期涨幅过快?

对于茅台、五粮液等一线白酒的降价行为,业内人士指出,是淡季正常的促销行为。

对此,铁犁则不赞同上述说法,在铁犁看来,茅台等白酒的价格回调是经济增速放缓下的一种自然回落,另外还有茅台之前的涨幅过快导致的。

而仔细盘点茅台价格的走势可以看出,近10年来,茅台的涨幅超过10倍,而近6年来,茅台的涨幅也有5倍多。

据前瞻资讯数据中心监测显示,2003年10月份,茅台将高度茅台酒从218元提高到268元,涨幅达23%,而低度茅台酒的提价幅度则高达34%。第二轮提价是在2006年,53度茅台出厂价从268元涨至308元,低度茅台均价也从198元涨至228元,年份酒更是高达30%以上。2007年1月上旬,市场上茅台酒零售价从328元涨到450元以上。去年,贵州茅台53度的飞天茅台的价格已经到了2300元,近10年时间,茅台的涨幅超过945%。

而从近几年来看,茅台的产能和销量都在增加,到了今年,在经济大环境放缓的背景下,消费者的购买能力下降,而经销商还是按照以前的订单进货,于是库存积压也给经销商带来了不小的压力。

“茅台之前的涨幅过快,这与经济增长和白酒作为投资品有关联,现如今,茅台等一线白酒的价格下跌是在消化几十个亿的库存,对企业业绩没有影响,但是对经销商存货有影响。”铁犁表示。

限制“三公”消费也是主因

市场经济的放缓对高端白酒消费确是起到了不小的影响,“以前请客喝酒都是喝茅台、五粮液以及郎酒等一点也不在乎,现在工程不能按时开工,资金紧张,现在千元以上的白酒在请客时也是思量一下是否要喝,以后会选择价位中等的酒,除非特殊情况才选择千元以上的酒。”潍坊一位开发商这样说。

而限制“三公”消费也让高端白酒遭遇尴尬。

据了解,去年11月,国务院法制办公开了《机关事务管理条例(征求意见稿)》,其中明确规定,机关事务工作应当遵循保障公务、厉行节约、务实高效、公开透明的原则。政府各部门在满足机关运行基本需求的前提下,应当采购中低档的货物和服务,不得采购奢侈品、购建豪华办公用房或者超范围、超标准采购服务。而被国人看做是奢侈品的茅台酒,在新政面前确实遇到不少的阻力。

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“政府严格控制‘三公’消费,影响了高端酒的政务商务销售渠道,一定程度上推动了高端白酒的价格下降。”周思然表示。

同样,铁犁也表示,在短时间内的降价是与控制“三公”消费有关联,但是长期看,其降价主要是以往涨幅过高,囤货的经销商、投资客在抛货,在上半年内,这种价格的回落还将继续,整体来看,高端酒的走势是在不断调整中寻找新的价格支撑点。价格反弹或许会出现在八月份以后,不过即便出现反弹也只是恢复性上涨。

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