国内视频网业 东边日出西边雨

 日前，土豆网和乐视网公布各自的业绩报告，两家公司的业绩表现差异很大。

几家欢乐，多家愁

土豆网3月1日发布了2011财年第四季度及全年财报。报告显示，土豆网第四季度净营收为人民币1.665亿元，上年同期为人民币9810万元，同比增长69.7%;不过，营收大增的同时，其成本也在巨幅增长，土豆网第四季度经营成本为人民币1.601亿元，同比增长118.5%;同时，净亏损下降至人民币1.489亿元约合2370万美元，上年同期净亏损为人民币2.637亿元。

而2月29日，乐视网则发布了2011年度业绩快报。报告显示，乐视网2011年全年营收5.986亿元人民币，较去年同期增长151.22%;净利润为1.311亿元人民币，较去年同期增长87.05%。

专家称，虽然国内视频网业另外几大巨头财报尚未出来，但能像乐视网这样有较大盈利的依然屈指可数，视频行业走出亏损为时尚早。

据前瞻产业研究院分析，国内网络视频行业已进入强者恒强、弱者愈弱的时代，中小型视频网站只能面临被收购或“阵亡”的命运，未来能够生存下来的独立视频网站数量会更少，但是即使能活下来的大型视频网站未来两三年日子里也未必好过。

成功在于盈利模式的适用与否

 优酷、土豆处于亏损当中

目前国内视频网站大致可以分成四类：1. 以优酷、土豆为代表的综合视频类;2. 以腾讯、搜狐、百度奇艺为代表的门户视频类;3. 以56网、乐视网、酷6为代表的UGC视频分享类;4. 以PPS、PPTV、迅雷看看为代表的客户端类。

对于生存谋生，各个视频网皆有自己的本领，但关键是否能达到盈利目的。从财务报表来看，乐视网斥巨资收购的版权，成为其主要的收入来源，而其盈利模式则为版权分销。财报显示，乐视网的营收中，50%乃至以上都是网络版权的分销收入。这与优酷、土豆等视频网站明显不同，优酷、土豆等是通过购买版权，吸引网站流量，增加广告收入，从而以增加盈利，但广告收入依然有限，赶不上成本的增加;而乐视网则更像是版权的一个代理商，将其购买的独家版权，再销售给其他视频网站，从中获得收益，从而减少广告来源少的压力。

同时，不同于土豆、优酷，对于巨大成本购买的版权费用，在财务计算上，乐视网采用等额摊销法，即在版权期内，平均分摊每一年的成本。这显然减轻其财务盈利的压力。而目前土豆、优酷在影视版权成本方面，则采取加速摊销法，即所购买的电视剧和电影首年就摊销70%的成本。这无疑对土豆“雪上加霜”，财务显然很难看。当然有专家称这是“战略性亏损”所需。显见，乐视网目前盈利模式比起土豆、优酷技高一筹。

而时下国内视频行业面临全行业亏损的局面，主因就是带宽成本、版权内容支付成本两座大山所致。以土豆网为例，其成本增长主要由于互联网带宽成本、内容版权成本所增长产生的。而随着搜狐、新浪、腾讯等互联网门户巨头加入战局，热门影视剧版权费如坐上火箭，从2009年初的1万元一集，飙升到现在百万元一集，令人咋舌。

在网络视频行业典型的资本密集型竞争当中，目前优酷、土豆、搜狐等企业均手握上亿美元现金，在现有充足的资金储备下“烧钱模式”仍在继续。“烧钱模式”能进一步逼退中小视频网站，抢占更多市场份额;但同时，视频网站做得越大成本越高，亏得越厉害，这似乎成为当前难解的症状。

视频网业何时迎来艳阳天?

视频行业何时结束“烧钱模式”、啥时实现盈利，迎来属于自己的艳阳天，成了业界、投资者最为关注的焦点。

目前有越来越多的业界专家对国内视频业未来表示谨慎乐观，认为2-3年内视频网站将迎来久违的甘露。视频网站通过努力让广告主特别是电视广告主，对网络视频的营销价值与效果评估的认知加深，从而会使得电视广告预算部分向网络视频广告迁移，成为拉动网络视频市场增长的最主要动力。

其次，互联电视、智能电视、3D电视、云电视的全面兴起，将更多排挤传统电视台的时空。平安证券分析指出，这也是为何乐视网2012年将重点推广超清播放机的主因。乐视网称旗下的TV3D云视频超清机目前已正式商用，销售量有望达到20万台，收入有望达到2亿元，成为乐视网股票被市场追捧的又一大概念。

再者，随着带宽、服务器价格的逐渐下降，视频版权价格回落，三条线的趋势走向会促成长国内视频网站的收支平衡，并最终实现盈利。虽然视频网站对网络建设的投入大，但是受益于技术进步，从国际大趋势来看，带宽和服务器的价格必然是呈下降趋势的。

从眼前的实际情况来看，优酷、土豆的亏损正在逐年缩小，盈利已是时间问题。对于2011年第四季财季及全年财报，土豆网CEO王微表示满意：“第四季度是我们资本状况改善后的首个完整季度。通过扩大内容覆盖、完善基础设施和市场推广，土豆网将在未来获得持续的业务增长。”

业界人士认为，国家首次明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，并进一步加强版权保护力度，将使网络视频行业的生存环境逐渐改善，必将带来行业的快速发展。