高端白酒销量下滑 二三线产品量价齐升

2012春季糖酒会在成都举行，茅台、五粮液继续保持着高端白酒的姿态。

在近年来高档白酒频繁上演“涨价”戏码的情况下，部分消费者已将消费注意力转移至二三线品牌身上。前瞻产业研究院认为，二三线品牌将有可能获得巨大市场，赢得量价齐升的表现。

2010年底茅台酒发布公告，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况和公司发展战略等因素，从2011年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上涨幅度约为20%。以此为开端，高档白酒在过去的一年多时间内，上演了轮番涨价的戏码。

去年9月和12月，五粮液和国窖1573分别上调了出厂价，上调后的价格均超过茅台。至此，这三种一线品牌的高档白酒，在销售终端上的零售价均突破了千元大关。而且，茅台酒一度突破2000元大关。

在2012年春节期间，53°飞天茅台价格一路领先，一度飙升至2300元。如此算来，53°飞天茅台在成都市场上的价格已经从去年初的1100元左右，经过约5次上涨，价格翻番。

春节过后，53°飞天茅台一反过去持续涨价的常态，在部分商场超市出现了价格松动。在成都某酒行，53°茅台的标价已经下调至1850元左右。

成都一家白酒批发商的周经理认为，如果茅台不及时采取有效手段，价格下跌将继续，而且有可能带动其他一线品牌的白酒价格下挫，整个一线品牌的市场都将受到巨大影响。

据前瞻资讯数据中心监测显示，2011年第三、第四季度，由于一线白酒品牌白酒价格高涨，200元到600元的消费群体将消费目标转向二三线品牌，因此一线品牌销量下滑，二三线品牌销量大幅增长。水井坊、汾酒、剑南春销量同比涨幅超过25%。